巩固本土进军海外,中国彩电军团抢占全球智能电视前五席位

电科技袁创06-05 17:22

东边不亮西边亮。2017年以后,随着国内彩电市场逐渐饱和,越来越多的中国公司开始把重点聚焦在了更为广阔的海外市场。

据奥维云网最新数据显示,在2019年1-4月的全球电视市场中,中国军团集体发力,在前五名中占据了三席,除了海信和TCL这两大常客以外,小米取代索尼,首次跻身前五。

小米电视可以被视作中国电视企业进军海外的典型样本。仅仅一年时间,在只触及了印度和印尼两个市场的情况下,小米电视在印度的销量就突破了200万,成为了印度第一大智能电视品牌,在印尼市场也成了43吋、32吋的销量冠军。

在中国经济整体转型的大背景下,一批批像小米一样的中国企业正在海外披荆斩棘,而这离不开本土市场这个坚强后盾。

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巩固本土市场 才能行稳致远

小米电视敢于在海外市场搏杀的关键在于中国本土市场的稳固。中怡康数据显示,从2018年11月到2019年4月的过去6个月中,小米电视在国内的市场份额一直稳居第一。正是拿下了本土市场这个兵家必争之地,小米才能够在海外稳扎稳打,步步为营。

这实际上已经是国内彩电厂商出海的“第二波”历程。

同上世纪末的那次出海一样,如今的电视厂商由于在上游产业链上有了京东方和华星光电这些液晶面板企业的支持,在“走出去”的时候更加没有了后顾之忧。拥有完整产业链的重要性在如今日益激烈的国际竞争中凸显无疑。

相比中国企业,三星、LG等品牌在经营上就是典型的韩式财团化经营,除了拥有完整的产业链,节约上下游成本以外,它们在关键技术和专利上的优势。也是许多崇尚单打独斗的中国企业在短时间内难以匹敌的,而这就更加表明了中国企业集体抱团出海的重要性。

在终端市场做出品牌之后,沿着产业链上行,为自己的终端产品做配套支持是许多行业的典型路径。如今的中国彩电业也发展到了这一步,例如,TCL就拥有自己的液晶面板厂——华星光电,而小米通过入股TCL保证了自身上游供应,为造船出海打下基础。

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中国智造的海外文化输出

在当前历史发展阶段,随着中国劳动力、土地价格的不断上扬,中国制造的成本优势已大不如前。如何扬长避短,寻求更长期的稳定发展,中国就需要更多凝结着技术与品牌的优质企业。回顾历史,和中国一样的东亚经济体日本、韩国正是依靠索尼、丰田和三星、现代全球的强势崛起,才在成本上升阶段依然保持着经济的较快发展。

小米可以说是“中国智造”走出去的首批弄潮儿。在如今的AIoT时代,小米电视不负众望,在小米手机开创的品牌效应之下,也登上了印度市场的王座。

中国经济在转型,小米的产品也在转型。小米电视就是适应AIoT时代的全新产品。4月23日,小米电视发布了全面屏系列电视。它可以成为智能家庭的控制中心、显示中心和消息中心。

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智能电视以及背后的智能家居生态对于众多中国智能手机企业的转型是至关重要的。目前,智能手机在很多地域市场都已饱和。当然中国企业在智能手机上的成功,打响了品牌。而且,电视和手机同为家用消费电子,在宣传、渠道等方面有很多共通之处,完全可以吸收来自智能手机在海外的成功经验。

现在,越来越多的像小米这样的企业正在海外开疆拓土。中国的企业也在逐渐摆脱廉价的形象,用自身的技术实力和文化内涵打动世界各地的消费者。

国际化是未来成功的基石

中国智能电视在海外市场一路高歌猛进,正是源于之前中国其它工业产品率先进行国际化的经验。

中国作为世界工厂,制造业企业的生产水平是毋庸置疑的。但是,在技术研发,尤其是在专利的积累上,与世界知名企业还是有不小的差距的。而专利战这是跨国公司之间竞争的常用手段。三星和苹果就曾在多个地区对簿公堂。

生产本土化的问题同样重要。在全球经济环境日益下行,贸易环境日趋紧张的今天,各国政府开始给跨国公司提出越来越高的要求,在当地设厂就是一个常见的要求。虽然在当地设厂能够降低运输成本,同时满足政府的要求。但是,当地劳工的生产水平是否合格,有没有合适的本土化团队来进行管理都是中国公司“走出去”的时候不得不面对的关键问题。

以上问题都是中国品牌在国际化中遇到的种种现实考验。事实上,即使是小米这样的品牌在海外也曾经交过不菲的学费。

但是,当这些问题被成功地一一解决后,以小米为代表的中国品牌所交出的“国际化”答卷却又是如此让人欣喜。2018年年报显示,小米2018年国际市场营收超过700亿元,同比增长118.1%。国际营收占比从2017年底的28%提升到了40%。

小米电视总经理李肖爽在今年初曾满怀信心地表示,2019年小米电视将实现两大战略目标:其一是冲击中国市场第一的宝座;其二是在保持印度和印尼两大海外主题市场稳定的前提下,继续向俄罗斯和西班牙等市场进军。

可以预见的是,如果这两大目标能够实现,那么,在全球彩电行业中,五席有其三的中国品牌必将开启一段集体冲击桂冠的新征程。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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