HTC大溃退:线上渠道关停,曾经喧嚣一时如今悄然退场

网易科技05-13 15:39

谁都没有想到,曾经喧嚣一时的HTC手机正在悄然退出中国内地市场。近日,有网友发现,HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭。与此同时,HTC中国官网上,全部三款手机也处于无货状态。有网友猜测,HTC或就此退出内地市场。

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5月10日晚间,HTC官微对此事进行了回应:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

 

过去几年,HTC一直处于舆论的漩涡中,业绩衰退、股价下跌、裁员、关闭工厂……一度在手机市场叱咤风云的HTC,如今的处境却越来越尴尬。

由盛转衰 短暂的高光时刻

2010年7月,HTC在北京召开发布会,正式宣布进入中国内地市场。多普达(即HTC在中国旗下的唯一授权品牌)积累的超高人气,加上在安卓手机领域的先发优势,HTC一路高歌猛进,到2011年,HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%,公司市值也力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商,仅次于苹果,达到了338亿美元。但令人没有想到的是,此后HTC却迅速滑落,专利问题,无疑拖累了HTC继续前行的脚步。

2011年,HTC就被苹果公司以侵犯专利告上法庭,要求在美国禁止销售HTC全部29款手机,并且苹果公司最终胜诉。

HTC用了将近一年时间与苹果和解,但这段时间,三星已经迅速填补了它的空缺,成为北美第二大手机厂商。这一年,HTC在北美市场占有率从24%降至6.2%。

此后,HTC还经历了与微软、三星、诺基亚、黑莓等专利纠纷。2013年,荷兰和英国禁止了HTC的部分产品的销售,2014年,HTC部分产品在德国禁售,这令HTC在欧洲市场更加步履艰难。

除了专利问题,HTC在中国市场推出的机型也越来越缺乏竞争力。2013年,HTC推出了一款堪称里程碑式的产品M7,这款产品显示了HTC在手机设计、工艺、技术和创新方面的深厚实力,但这款手机却在拍照功能方面存在短板,在当时主流厂商摄像头都在千万像素的级别时,HTC用的却是400万像素。

2015年,HTC推出了M9,但其设计与上代几乎没什么变化,虽然后置摄像头提升至2000万像素,但搭载联发科芯片的M9+,其价格仍然高达4000多元,这让很多消费者吐槽。

专利危机、设计固化、缺乏创新、定价失衡,就这样,HTC逐渐失去了高端市场,让位于苹果、三星、华为等手机品牌,而中低端市场又要面对OPPO、vivo、小米的围攻,此时的HTC处境只能用“尴尬”来形容。2017年,据IDC统计,HTC的全球市场份额只剩0.68%,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,令人唏嘘。

押宝VR 仍存很大变数

显然,HTC在手机市场业务上已然机会渺茫,面对不足1%的市场份额,重振崛起更无从谈起。虽然手机业务已经没落,不过还好,HTC又站在了VR的风口。

近几年,VR成为了业界风口,拥有着强大的发展潜力。在高盛发布的一项有关虚拟现实(VR)和增强现实(AR)产业未来发展状况的研究报告中就预测:VR和AR拥有巨大的潜能,不论是VR还是AR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。报告显示到2025年AR和VR硬件软件营收将达800亿美元,如果它们迅速跳出小众市场走向大众,年营收最多可以达到1820亿美元。

实际上,从 2015 年开始,HTC便开始关注VR业务,在当年MWC大会上,HTC正式推出了自己的虚拟现实产品HTC Vive。2016 年 5 月,HTC 将 VR 业务拆分成独立公司,新子公司由王雪红亲自担任操盘手,兼任公司CEO,全力押宝“All in VR”。HTC先和Valve、戴尔、惠普、微星共建联盟,为PC适配VR建立了标准。而在生态构建上,也开始初具雏形,HTC推出了一个类似苹果AppStore的应用商店——VivePort,其为了吸纳开发者,HTC更是为开发者提供了免费的早期开发版。

通过一系列努力,2016年,HTC的VR产品HTC Vive实现销售42万台,位居全球第二,与 Oculus Rift 和 索尼 PlayStation VR 被大家认为是全球的“三大头显”。

虽然前景广阔,但VR市场还未迎来真正爆发,尤其是在应用内容不足,技术瓶颈尚未突破,加上动辄八九千元的售价,都令VR短时期内很难下探到普及市场。而HTC在自身“造血”功能不足的情况下,重金押宝VR领域,能否翻身还存在很大变数。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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