帅康电器：没落的厨电贵族，失去10年后还能否王者归来？

帅康的品牌故事，我们发掘的不是其成功的实践，而是多元化失败后的艰难扭转历程。它有过成功，也走过错路，最终又实现了回归，未来的成败对于一个观察家来说，已经不是那么重要了。

帅康的这篇，本应该放在老板方太之后，但是几次提笔，却又搁浅，最终没能实现。一个企业如果一帆风顺，那么这个品牌的故事就非常好写，只需要把重要节点和核心动作挑出来就行了。

1.多元的十年就是失去的十年

显然帅康不在这个行列，帅康曾经的多元化发展，很多企业也尝试过，只是受限于企业的资源能力，以及切入的时机和所采取的方式不同，最终取得的结果也不一样，我们说到多元化成功的案例，肯定会想到美的、复星。

美的的多元化是同心多元化为主体，后来慢慢的也有一些非相关多元化，比如美的也有环保企业，也有房地产企业，但是在大众的认知中，美的还是一个家电品牌。

复星的多元化，完全是另外一种的操作思路，围绕几个核心业务领域，采取财务投资的方式控股或参股一些企业，与后来的BAT赋能和投资企业的逻辑有点类似。

而帅康的多元化的成败，与帅康的背景有关，1984年帅康成立，到96年前后，帅康已经成为了油烟机的领军企业，当资本的累积和企业家的野心相碰撞，帅康在2003年前后，进军了空调行业，不到两年，又退出了空调行业。

2003年前后的厨电市场，还正处于一个上升期，行业格局远没有奠定，帅康只是暂时取得了领先，在主业格局没有确定之前，贸然进入空调行业，是帅康失去10年的开始，帅康在退出空调行业后，如果继续聚焦厨电业务，现在的厨电市场可能又是另外一番景象，但是帅康没有这么做，接着又进入房地产、光伏、新能源领域，而这些领域帅康也没有取得成功。

可以说，帅康多元化的十年就是失去的十年，而这失去的十年，就是帅康集团历史上发展的转折点。

2. 帅康重回主航道却失良机

2013年，是帅康自救的开始，对外宣称要投资8.5亿元，打造厨电制造基地，生产油烟机、灶具、微波炉、消毒柜、热水器等。

但是那时候的帅康，已经不是当年的帅康了，那时候的厨电市场，也不是当年的厨电市场了。

20年前，帅康在厨电市场独领风骚，10年前，帅康、老板和方太三足鼎立，但是2013年，帅康只是一个前10的品牌。

从大的厨电市场环境来讲，方太在2010开启了品牌战，提出了中国高端厨电领导品牌，借助熟悉中国烹饪方式，打压西门子等进口厨电品牌。

老板随后跟上，通过与智力公司合作，提出了“大风量”油烟机，后来升级为“大吸力”油烟机，从而开辟新品类，通过油烟机品类来带动老板油烟机的品牌，通过油烟机品牌来带动整个厨电业务。

从时间轴来看，帅康的动作，是要滞后于方太和老板的，但是那个时候，还是有机会的，毕竟大家的差距存在，但是没有现在这么大。

但是帅康没有抓住机会，没有在油烟机品牌升级过程中，占据一个较好的位置，当机会一次次溜走，加上华帝在2015年开始转型，美的、海尔、苏泊尔等综合厨电品牌的发力，帅康的厨电事业遇到了新的挑战。

3.投身日出东方风云再起

2013年帅康电器定下了五年50亿目标，显然到了2016年，帅康电器的发展没有达到预期，从行业头部企业老板、方太的发展来看，2013年到2016年的销售额年均增速超过30%，而到2016年帅康的营收还未超过10亿元。

帅康的发展没有达到预期，而行业在快速发展，品牌运作在加强，加上日出东方的主业太阳能热水器在萎缩，在行业政策的影响下，电热水器成为主流，燃气热水器和空气能热水器次之，原来的四分天下，变成了三元格局，日出东方也需要寻找新的出路。

于是有了日出东方和帅康的整合，网上有不少分析文章并不看好。但是我们也可以看到，日出东方旗下的四季沫歌和太阳雨，曾经是何其辉煌的存在，瘦死的骆驼比马大，在渠道和品牌运作上，四季沫歌和太阳雨是有些经验可以借鉴的，至于渠道能否共享，组织资源能否协同，有待进一步观察。

我们可以看到的是，和日出东方合作以后，帅康的有了一些动作和步伐。

战略上，日出东方董事长提出要打造313战略目标，3年时间，重回行业一线，每年增长30%以上。在新的品牌发布会上，又提出了5N战略：新品牌、新新产品、新营销、新玩法、新体验。

品牌上，提出了“油烟不上脸”的新品牌定位，更新了品牌LOGO，相对于旧LOGO，新的LOGO要更加时尚、更加年轻态。

传播上，通过与聚焦定位公司合作，加入央视“CCTV大国品牌”，荣登纽约时代广场大屏，开启高铁专列推广。

产品上，帅康推出潜吸式油烟机、隔烟灶，来支撑公司新的品牌定位，并进军集成灶领域，推出快吸集成灶产品。

帅康的这些品牌动作，就相当于一个品牌的保健动作，没有做肯定是不行的，但是做了有多大的效果，还需要时间来检验。

作为曾经的领军品牌，帅康的王者归来，还需要在技术上有更多的话语权。 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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