爱奇艺杨向华:商业模式、技术、内容IP等多维度创新推动互联网影视探索新机遇

04-18 11:04

4月17日,北京国际电影节期间爱奇艺承办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛在北京饭店国际会展中心举办。北京市广电局副局长、北京国际电影节副秘书长王志,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺短视频研发中心负责人富拓,工夫影业总经理、著名制片人陶昆,出品人、制片人、著名演员梁静,知名导演、五元文化创始人五百,北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华等共同出席,探讨互联网影视行业创新之路。杨向华从爱奇艺商业模式、技术、内容IP等多维度的创新分享了在爱奇艺互联网影视领域的创新与探索。

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探索多元商业模式,助推内容产业升级

自2010年爱奇艺创立以来,不断推出更为多元的商业模式,逐渐成长为集成强大内容分发能力和货币化能力的娱乐平台。2011年,爱奇艺开创付费会员模式,开启视频内容用户付费时代,不断推出用户喜爱的优质内容满足用户需求。杨向华指出:“2015年,《盗墓笔记》上线以后,我们看到了一个全新的市场:用户愿意为优质内容付费。”近年来,爱奇艺不断推出《延禧攻略》《中国新说唱》《新白娘子传奇》等优质内容,持续吸引用户为优质内容付费。与此同时,爱奇艺围绕IP生态开发,探索出“一鱼多吃”的商业模式,建立了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等组成的货币化矩阵。杨向华认为:“这种‘一鱼多吃’IP开发模式,使一个内容作品不再依赖以往单一的商业模式,将为多方带来更为多元的收入来源,优化内容产业收入结构,进而反哺内容制作,助推内容水准的不断提升。”

技术加持互动、竖屏内容探寻新机遇

“互联网是全新的技术,也是商业社会基础的工具”,在杨向华看来,互联网让影视产业用更低的成本获得用户、使用户更便捷获取内容成为了可能。作为一家技术创新驱动的娱乐公司,爱奇艺通过3D、4K、1080P、全景声、HDR等技术成果优化用户观看体验。同时,爱奇艺人工智能在创作、标签、分发、播放和货币化上的研究与应用不断深入,这在《中国新说唱》《青春有你》等自制综艺的角色筛选、内容制作过程中均得到了充分体现。杨向华表示,爱奇艺正在不断探索借助技术提升内容生产效率,让内容创作者有更多精力投入在创意性工作上。基于用户需求、技术创新能力的提升,杨向华认为互联网影视在互动内容、竖屏内容上拥有更为广阔的机会,后续爱奇艺将发布互动剧、互动电影的标准及方式,这也需要更多的合作伙伴与爱奇艺一同探索内容创意、技术创新的空间。

内容IP创新推动会员市场爆发

在内容IP创新层面,杨向华表示,基于互联网,内容IP改编形式更多元,爱奇艺等平台为内容提供了更多变现模式。爱奇艺出品《独家记忆》,实现了剧集与电影的联动,打破网剧和网络电影的界限;由黄渤主演的网剧《好戏一出》开启了网剧与院线电影《一出好戏》的联动,满足用户进一步观看需求。

近年来爱奇艺付费会员呈现高速增长状态,截止2018年第四季度,爱奇艺会员达8740万,年度净增长3660万,创全球在线娱乐平台年度最高增速。在杨向华看来,内容IP的不断创新也将进一步推动会员市场形成和爆发,并反作用于内容升级。 杨向华表示,院线后的互联网播放市场与其他市场体量的总和,可以达到电影票房的1.8倍,基于互联网影视市场增量空间,互联网与电影、剧集的融合存在很多空间与机遇,需要平台以更多优质内容、更为卓越的服务持续满足用户需求。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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