美好生活理念并非空中楼阁 爱奇艺成IP价值观感染营销探索者

电科技佚名01-11 17:07

美好生活理念并非空中楼阁,它与个人情感、家庭生活、出行体验、审美趣味、经济支撑等现实生活需求紧密相关。
在1月10日于北京举行的2018爱奇艺美好生活盛典上,用户眼中的视频网站巨头爱奇艺,此次没有把最新最炫的视频内容当作盛典的重头戏,选择大谈美好生活的本质,力争成为IP价值观感染营销的探索者。

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新中产生活:向美好进发
在本次盛典中,爱奇艺数据研究院院长葛承志发表了主题为《爱奇艺用户新中产生活态度洞察》的演讲,他表示,在生活价值观方面,新中产阶层是引领整个中国社会不断向美好生活迈进的核心阶层,新中产人群在爱奇艺整体用户中也占据相当重要的地位,是爱奇艺倡导的美好生活理念中最为坚定的核心支持力。
而在万物互联时代,现实生活需求常常会被直接投射在不同类型的内容信息需求点上。诸如时尚内容对都市女性的吸引力,都市男性对汽车、数码产品的强烈关注等等,基于这样的分析,葛承志还从心理层面阐明了新中产人群的特点,强烈的事业心、家庭责任感导致这一群体的个人消费和家庭消费均处于积极期,品牌和质量成为其购买商品的关键词。
此外,美食类旅游节目还容易激发他们的旅行冲动,较高的自身保障意识也使得保险类产品成为了他们消费的新领域。

图片2.png爱奇艺数据研究院院长葛承志

IP价值观感染营销,聚合优质内容与行业资源
就像近年来爱奇艺吴晓波频道《十年二十人》与沃尔沃、旅行频道《微观旅行》与TOTO、母婴频道与飞鹤奶粉的冠名等相关合作,均成为了品牌以垂直内容为圆点进行圈层营销的典型案例,IP价值观感染营销成果初显。
爱奇艺销售副总裁付正刚表示,爱奇艺悦享营销倡导IP价值观感染营销,利用不断从价值观层面,品牌与用户之间的心理认同,通过归类圈层人群的特点,以文化观、生活观、消费观三大维度,为品牌营销匹到配最合适的内容和广告投放方式。

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值得一提的是,为了更好推动在倡导美好生活价值中的内容与营销的广泛融合,爱奇艺在盛典上还正式公布了“双子计划”,致力于不断挖掘新中产人群需求,打造“内容-行业-用户-品牌”的生活方式大营销生态圈,将圈层文化和精准营销的势能放大,聚合优质内容与行业资源,使优质的圈层用户转化为品牌忠实用户。