“+互联网”驱动康佳千亿转型:内容+运营造就电视新物种

电科技袁创08-31 17:54

 2018年,是彩电业的突围之年,也是转型之年。有人欢喜,有人忧愁。

近日,康佳正式发布了2018上半年财报,报告期内实现营业收入176.25亿元,同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比提升1007.16%,营业收入和利润均创38年历史新高!这是5月21日康佳集团发布“千亿战略”以来,第一份靓丽的半年报。

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千亿战略,+互联网画龙点睛

康佳的“千亿战略”,即两年后实现600亿营收,5年后实现1000亿营收,也称作“1234”战略——

一个主要定位:成为一家科技创新驱动的平台型公司。

两条主线发展:“科技+产业+城镇化”的发展方向,“硬件+软件,终端+用户,科技+投控”的发展模式。

三项发展策略:改革,围绕业务形态,实施混改聚力发展;转型,围绕新兴产业,打造新产业赛道;升级,围绕智慧家庭,升级现有业务模式。

四大业务群组: 科技园区、产业产品、平台服务、投资金融四大业务群协同发展。

硬件+软件、终端+用户、科技+投控,浓缩成一句话,即,从互联网+,到+互联网,“+互联网”画龙点睛,重新定义了康佳原有的硬件业务,使其立足于全新的起点。

“+互联网”之后的电视,是一个新物种。在传统模式下,一台电视售出,厂商需要承担售后、维修,变为成本中心。在“+互联网”模式下,一台电视的售出,获取一个互联网入口,正是运营的起始点。电视价值,也从之前的硬件毛利变为现在加上互联网用户的价值。电视卖的越多,累计的大屏互联网用户越多,在突破一个临界点之后,内容+硬件+运营的化合,集聚核爆的势能,赢取大屏互联网、物联网时代红利的最大化。

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混改破冰,大屏运营多项第一

近期康佳集团与南方新媒体进行了战略合作,KKTV与南方爱视也正式签约合作,开启了彩电行业OTT运营的新篇章。

此次KKTV+南方爱视的合作,带给康佳互联网电视更加丰富的内容和更多的用户,使得康佳OTT大屏的内容+运营水平再上新台阶。据报道,目前康佳智能电视整机终端超3000万, 易柚系统已实现开放共享合作。按照智能电视平均每个终端对应3.8人,康佳易柚系统覆盖用户数接近1.2亿人,稳坐行业第一阵营,成为流量为王时代最宝贵的资源之一。

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2018年以来,传统彩电集体遭遇滑铁卢。奥维云网数据显示,4月份全国彩电市场销量303万台,同比下降9.4%,环比下降15.5%;5月彩电市场销量302万台,同比下降3.0%,环比下降0.5%。彩电“五大”最先感受到行业下行的阵痛,转型、突围,成为生存下去的“必须”。突围的方向,一硬一软。硬的方向,OLED、ULED、激光电视、8K升级。软的方向,“五大”集体转向内容+运营,进行最彻底的互联网化转型。

这其中,康佳互联网电视走在最前列,创造了业界的多项第一,从2013年率先打造第一个互联网智能电视品牌KKTV,到现在用户量稳坐行业第一阵营。康佳互联网电视率先走向硬件、内容、运营协同发展,代表着康佳转型升级的未来,预示着行业发展的方向。

作为未来智慧家居的核心枢纽入口,互联网电视开启了一个万亿级的客厅新经济。无论是PC时代,还是移动时代,互联网的中心都是在围绕个体自身。但对于整个社会而言,家庭始终是最核心、最稳固的组织单元。新一轮的技术进步正在落地开花,互联网自身的演进,也会从PC时代、移动时代,全面进入大屏时代。客厅大屏正在成为互联网行业经济新风口。

行业数据表明,截止2018年一季度,中国家庭电视用户达4.47亿,OTT终端保有量2.4亿台,与有线电视2.39亿付费用户规模相当。

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体验为王,ALL-IN人工智能

对于OTT行业而言,电视机不是一个夕阳产业,电视机的潜力不光是硬件收入这么一点点,更大的增长潜力在于内容+运营的互联网服务收入。为实现“+互联网”转型,康佳广结同盟,打造以康佳智能电视大屏为核心的互联网生态联盟。

手握年增长500-700万用户的实力,康佳电视注定成为大屏时代的核心势力之一。其早期便与牌照方ICNTV、GITV、CIBN,内容方腾讯、爱奇艺、优酷等结成战队,向万亿客厅新经济掘进。

内容+硬件是基础,运营是灵魂,只有为用户提供最好的体验,才能使大屏真正成为客厅的中心。而以康佳为代表的“五大”手握巨量的硬件存量,可以在一套系统中,让用户掏一次钱,即可享受到所有的内容,而非在不同的软件平台跳来跳去,正是电视用户最完美体验的表现。

当然,光有硬件的基础远远不够,互联网业务要想获取长久的动力,必须真正渗透内容产业,必须要以用户为王、运营当先。 “只有偏执狂才能生存”,做到极致才能生存。康佳早期便构思出立足行业制高点,跨越式发展的思路,在AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态三大方向齐头并进,取得突破。

电视是智能互联网的最后一张屏,同时也是物联网的第一张屏,同时激活互联网、物联网的两张屏,必须一开始便拥抱以AI为代表的新技术,通过计算机视觉系统、深度学习系统、自然语言交互的打造,以AI为基础完成电视操作系统,让电视大屏真正成为一个具有爆炸性体验的平台入口。

从一开始,康佳便直插行业发展的最核心,基于AI的操作系统,带给用户全新体验,一举确立康佳在OTT大屏运营的江湖地位。

在今年的AWE大会上,康佳发布了全球第一台自主研发的实现单线传输8K信号的电视。全新升级的硬件,加上全新升级的内容+运营,成为康佳智能电视最靓丽的看点。在“五大”的互联网转型中,康佳直接从AI切入,ALL-IN人工智能,实现跨越式发展。

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万亿大屏,康佳新赛道

有了软件、硬件的全面再造升级,坐拥上亿电视保有量的康佳,成功地把硬件用户转化为互联网用户,打造完整的互联网电视生态链条。通过结盟主流内容公司,以混改方式引入内容、运营股东,康佳的“+互联网”业务打通内容与终端,形成了一个贯穿上亿用户的超级链条。从OTT广告的单一收入来源,转向打造互联网生态,“+互联网”全面发展的新阶段。

OTT广告投放合作目前已超过400个品牌。下一步,康佳的互联网业务,将向用户赋能、智慧场景方向,逐步深入,走向互联网、物联网交融发展的新时代。

用户赋能+智慧场景,电视大屏可以做得更多。康佳作为央企华侨城旗下的二级公司,+互联网业务,并不局限于康佳电视硬件的用户,而是向整个华侨城旗下的高端景区、园区、社区延伸,覆盖超100万优质用户。

未来已来,电视硬件再加上内容、运营之后,再也不是原来的电视机,而是开启了中国互联网发展的崭新时代。在这个以电视大屏为中心的互联网新时代,互联网、物联网交融在一起,带来智慧家庭的全新体验,带给产业一个万亿级的惊喜。

以混改驱动转型,以内容+硬件+运营再造客厅体验,康佳势必以“+互联网”的强大势能,助力落地“1234”战略转型,成为一个科技创新驱动的平台型公司。

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