TCL空调强势布局2019冷年:线上线下齐发力,探索创新不忘回归初心

电科技张晓冬07-19 19:19

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科技和产品不应该冰冷,更应该有温度。

当“掌握核心科技”的广告语,逐渐让今天的国内空调行业处在被头部品牌垄断的态势,成立于1999年,参与并见证了中国空调产业的成长和蜕变的TCL空调,却始终没有在前行探索的道路上止步。

权威数据显示,2018年1-5月份旗舰,TCL空调市场同比增长幅度达到37.13%,排名行业第二,5月份单月行业增速更是位居第一,同时排名行业第一的还有线上线下产品均价同比提升率,截止今年7月8日,二者的数据分别高达9.8%和10.1%。

但在7月18日的新品发布会上,TCL空调并没有满足自己在今年上半年所取得的成绩,针对线上、线下市场拿出强有力的新品阵容,通过技术创新,让空调回归产品本质,显示出其在2019冷年到来之前,强势迈入品牌全新发展阶段的决心。

稳中求胜:不同渠道的产品差异化打法

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 在家电行业不断强调消费升级、品牌转型的今天,TCL空调没有盲目求变,而是着眼各个市场渠道的不同类型产品,稳中求胜。

这其中,线下渠道是TCL空调旗舰产品的试炼场,全新升级的T睿利新品,利用提升气流舒适满意度、温度、湿度和空气洁净度的多种智能化算法,承载了“旗舰“定位。

凭借智能算法和创新设计,T睿新品可以将气流舒适满意度做到远高于普通空调的92%,并让整个房间维持在人体最舒适的40%-60%的湿度,加上智能节能、光敏传感器和智能云端等功能,强化了产品的高效能特性。

此外,TCL空调全新上市的初荷系列则主攻线上渠道,30秒制冷,60秒速热等数据都是能在电商页面抓住消费者眼球的核心卖点,配合节能方面一晚(8小时计算)只需1元电费的技术突破和钛金高温双蒸自清洁技术,也是线上市场的省心之选。

还值得一提的是,面向渠道经销商,TCL空调更推出了占地面积仅 0.214㎡,号称行业占地面积最小柜机之一的i涟系列,采用摆风叶和闭合门合二为一的国家专利外观设计,以及多达72 种送风模式,充分满足不同层级市场的多样化用户需求。

创新为先:未来3年专注品牌形象塑造


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 传统家电产业走到智能化升级的拐点,既盼来了激发市场新需求的有力手段,也面临各品牌抢占技术高地引发的行业挑战。

在TCL空调负责人陈绍林看来,面对未来,TCL空调必然走在全面融合物联网技术,不断践行智能战略的道路上,但没有忽视的是对空调产品本身功能品质硬性基础的夯实。

同时,陈绍林认为,不断通过技术创新,采用智能化、自适应化和网络化,努力实现空调产品的真节能、真舒适健康和真正适合消费者的使用习惯,也正是空调厂商顺应科技发展,回归产品本质的一种手段。

TCL空调也将2018年-2020年这一时间阶段,视为塑造品牌形象的3年,在相继引领空调进入智能新时代,并重新定义智能空调之后,探索创新且不忘初心,无疑是品牌前行的又一个主旋律。

 

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