华帝京津经销商失联最新进展:三种措施处理遗留问题

07-11 17:31

自2018年6 月 29“北京华帝燃具公司资产被查封”事件曝光后,关于华帝经销商失联事件持续发酵,对华帝公司品牌形象和投资者信心造成巨大损失。时隔13天后,华帝股份终于做出正面回应,并宣布解决措施。

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7月11日早间消息,受京津经销商失联,华帝股份在京津两地的终端销售受到影响,至使送货进度与客户的消费体验受到波及。为了保障消费者权益与投资者利益,以及京津地区的市场稳定,华帝股份对仓库资产进行了保全,使得京津地区市场快速进入恢复期。

据了解,华帝股份已派专员至京津坐镇,处理原京津地区经销商遗留的各种问题。华帝股份正采用三种措施:一是,先款后货的货品已经保证从外地调入;二是,加快渠道恢复进程;三是,售后和服务系统稳健支持。

回顾本次事件,经销商跑路导致华帝销售面临困境,归根结底是华帝对经销体系的管理控制能力有限。

当今,线下零售渠道对于厨电行业而言仍占据着不可取缔的重要战略地位,而华帝的线下渠道销售占比更高达61.7%。为保障销量目标,预防类似事件再次发生,动刀其营销体系将是必然。

业内人士认为,在现有的代理经销机制下,由于并不深入参与经销商的日常管理,华帝对经销体系的管理控制能力有限,经销商贯彻华帝的战略转型意图有限,仅靠本质上的买卖关系难以让华帝的销售规模做大。华帝必须深入到线下渠道,投资或入股线下销售公司,让经销商成为其经营管理的一部分。

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