冯鑫称2019年TV业务或整体注入上市公司 借电视重回战场的暴风胜算几何?

07-06 13:17

 近一月,暴风集团深陷舆论漩涡,不断遭受外界的质疑。

先是融资缩水质疑暴风资金紧张、巨额债务,之后暴风集团营收结构质疑成下一个乐视。在资本市场上,暴风股价也出现大跌,一个月之间从21.10元跌至7月5日的14.00元,市值缩水近23亿元。

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电视做核心业务的背后逻辑

2018年3月5日,冯鑫通过内部邮件向全公司宣布“All For TV”的战略,远离长视频APP的主战场,集中注意力和资源,聚焦互联网电视和家庭互联网。

“所有围绕电视的业务在做加法。”冯鑫表示,对于“All For TV”战略背后背后隐含的这句话,要通过用智能硬件,而不是通过免费地软件或者网站来获取互联网价值的公司。

暴风上市之后,从暴风影音一直扩展到暴风电视、虚拟现实,暴风体育等多领域,目前,全部押注在电视上。这也是外界所诟病的主业不强,也是外界质疑比较像乐视的业务模式。

对于市场的质疑,冯鑫用他独特的方式回答了,那就是电视做核心业务的背后逻辑。冯鑫认为,互联网经济的价值第一是用户价值,第二是商业价值。

“我们需要一块屏幕把用户规模最大。”冯鑫表示,围绕屏幕上,暴风做了VR和TV的布局, VR尽管是趋势,但时机不对。

冯鑫用一组数据来支撑的战略调整,他把暴风影音和暴风电视进行比较: 电视的用户价值远大于APP用户,暴风电视的用户价值是暴风影音用户的至少100倍;电视用户的活跃度和时长远高于APP;暴风电视生命周期为5年,暴风影音为0.5年。

冯鑫表示,家庭互联网和智能家庭,在未来几年会有上万亿的市场规模。中国有4.3亿户家庭,90后和00后共3.4亿的消费者群体,家庭互联网和大屏是暴风未来的主战场。  “未来互联网企业两个核心的主战场,一个是客厅互联网,一个是汽车互联网。”

烧钱期已接近尾端

暴风深陷舆论漩涡的根源,公众对其资金压力的担忧。而且用硬件来获取互联网用户,本质也是烧钱。

暴风集团发布2017年财报披露,去年暴风电视销量达到84万台,,硬件收入为12.83亿元,成本为13.75亿元,销售商品毛利率为-7.15%,主营智能电视的子公司暴风统帅净亏损3.20亿,导致暴风集团整体出现亏损。

冯鑫在接受记者采访时也坦言,“电视需要大量的资金支持,有资金支持电视会发展的更快”,但否认了 “缺钱” 。

冯鑫表示,烧钱期已经接近尾端。目前暴风千元售价的电视,其毛利率仍为正。“最近两个月18万台的销量里面,新品销量占比越来越高,现在已经60%;到今天,新产品取得了3%-15%的硬件正毛利;这样就告别了烧钱获取用户的这个阶段了。”

冯鑫预计,今年电视销量将不低于200万台,至2019年,暴风集团会进入大规模的盈利期。

2018年一季报显示,暴风亏损2954.17万元,2017年同期亏损1647.89万元。经营活动产生的现金流为-2936.8万元,负债率为65%。这也是备受质疑的一个点。

对于现金流的压力,冯鑫指出,“现金流的压力得到很大的改善。”

他给出了一组数据:2018年4~5月,暴风电视现金回款2.5亿,同比增长160%。相比于2017年旧款产品120天的周转期,2018年4~5月,暴风电视实现了15天, 35天, 44天的新品高效率周转期。

暴风电视还要迎战强有力的对手

7月3日,2018第十四届中国数字电视产业发展大会召开,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,今年互联网电视市场规模会进一步萎缩,由于目前的彩电行业正经历市场调整期,整体增长乏力。

市场规模萎缩自然也让互联网电视的竞争更为激烈,还要跟传统家电厂商去抢份额,难度可想而知。

四年前,乐视网推出的超级电视以低价杀入彩电市场,业内将互联网企业推出的彩电统称互联网电视。四年来,诞生了看尚、微鲸、PPTV、小米等多家互联网电视品牌。

目前互联网电视还是以小米占据了一定的市场份额,根据618电商发布的电视品牌线上零售量份额来看,暴风TV只是排第十,要想冲到第一梯队前面的竞争对手太多了。

暴风电视虽说没离开这个市场,但是推新品速度放慢,而且现在互联网电视并不好做,对于用户来说过了当初图新鲜的体验。

同时传统家电厂商也积极推出智能家电,比如有创维酷开、康佳KKTV、信VIDAA等,随着他们在智能领域的转型,以暴风电视为代表的互联网电视的生存空间被挤压。

从电视市场来看,传统电视企业正逐渐认识到互联网电视品牌的弱点和优势,在成本控制方面互联网电视似乎并没比传统电视企业强,互联网电视所拥有的内容优势也在传统电视企业开始打造自己的内容平台后被削弱。

而国内拥有视频内容的优酷、爱奇艺等也乐于与多家电视企业达成合作,这正提升传统电视企业的竞争力。可以看出双方的优势在慢慢弱化,各自几乎站在了同一起跑线。

对于暴风来说,暴风影音客户量的下滑、互联网电视低价竞争等问题都是不争的事实。经历过资本市场的起伏,冯鑫说,他成熟了,一定要在市场好的时候做对的事情。如果TV持续盈利,将在2019年将暴风TV业务整体注入上市公司。不过当下暴风集团能否逐步回暖,都还需要时间验证。