宝马和奔驰投身OTT广告市场,逆势进击!

来源: F姐工作室 Fmarketing·06-29 14:02

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业界时不时就流传着广告主,今天要砍掉电视投放,明天要砍掉代理商,后天又说要减少数字广告投入,搞得人心惶惶。

不过有一个好的消息就是OTT营销逆势增长。

据了解,在过去的一年时间里,像是宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东和阿里巴巴等等业界知名广告主,营销重点开始向OTT广告倾斜。

众多品牌广告主的选择,无疑告诉了市场OTT营销的强势势头。

有趣的是,这并非是广告主的一时兴起,在转型的背后,拥有着充分的市场数据基础。

OTT营销为什么有如此大的吸引力?

以下来自勾正数据:

1、终端规模

存量规模:从存量规模上看,截至2017年底,智能电视保有量逼近2亿台。预计到2019年,智能电视保有量将超过有线电视,到2022年,70%的家庭都将拥有智能电视,终端规模将达到3.2亿台。

激活规模:从激活终端上看,随着智能电视累计激活率的逐年提升,激活终端的数量快速攀升。截至2017年底,智能电视累计激活率已达77%,激活终端1.48亿台。这主要得益于宽带普及率的大幅提高和智能电视运营内容的丰富多样,预计到2022年,智能电视的激活终端量将达到2.9亿台。

开机规模:从开机规模来看,2017年全国日均开机终端6300万台,其中,江苏、广东、浙江等经济发达地区,日均开机规模皆超过400万台。

 2、时间占比

2017年上半年,智能电视日均到达率上升到63.03%,而全部电视日均到达率则由 2016年的61.7%下降到2017年的57.1%。从日均的使用时长上看,智能电视比全部电视高出50分钟左右。

3、用户画像

智能电视用户更显年轻,学历更高、收入更高、购买能 力更高,是主流消费人群。智能电视用户主要集中在15-34岁,大学以上学历,收入集中分布在6000元以上。智能电视家庭,成功新贵、中产阶级、新兴小资占比高

OTT与大事件结合发酵的影响力和影响面是其他传播方式无法比拟的,更加吸引品牌广告主

以本次世界杯为例:

本届世界杯,各大巨头动作多多。

中央电视台意外在赛事直播前进行了版权分流,将新媒体版权授予了两家企业:中国移动旗下咪咕视频和优酷。同时,中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品‘魔百盒’,依法合规地提供64场央视世界杯的高清内容。这也意味着品牌们可以通过和这些视频平台合作借势世界杯。

此外,海信集团与优酷达成智能电视战略合作伙伴,同步获得2018年世界杯OTT直播权;康佳则通过与咪咕结成战略同盟,获得世界杯OTT的直播权益;酷开网络同样成为咪咕视频18年世界杯直播资源的OTT渠道合作伙伴,拿到央视世界杯直播权益。这就意味着,用户可以通过众多渠道在OTT上观看世界杯,享受大屏幕高清世界杯直播带来的狂欢。

据奥维数据统计,去年品牌投放在OTT平台上的广告额高达26亿元,今年有望突破60亿元,且很可能在明年达到百亿规模。在世界杯的带动下,今年的数字可能更加乐观。

不仅如此,与传统广告不同,OTT广告有开/关机广告,屏保、暂停、待机广告、APK开屏广告、视频前贴片、中插广告、退出广告等众多形式。在世界杯的带动下,这些优质的资源的价值将更加突出。

服务商比较成熟

目前可进行OTT广告投放的服务商众多,例如悠易互通、、喂呦科技、品友互动、互动通、AdTime、欢网科技、酷云互动等。对于品牌而言,选择一家靠谱的服务商则至关重要,从而真正释放OTT的营销价值。

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