不积跬步无以至世界杯 康佳在体育营销中玩出新高度

来源:电科技袁创·06-14 17:10

一年以前,业界发现康佳在低调布局,之前两年不动如山,然后突然发力,攻城掠地,挺进体育营销核心区,不觉间其势已成。

2017年2月18日,元宵节后一周,康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助意向协议,正式成为江苏苏宁球队比赛球服胸前广告赞助商,这标志着2017年康佳开始以顶级官方赞助商身份出现在中超赛场上。

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2017年7月,世界足球巨头国际米兰走进中国,让国内无数内拉为之疯狂,在此期间,康佳携手米兰,推出首款米兰定制机LED55R90,康佳+国米共同LOGO被点亮,应用极致动画技术满足球迷在大屏上享受赛事精彩的视觉需求,有力丰富康佳OTT内容的同时,也有效提升球迷用户的粘性,在球迷营销上夯实了基础。

7月28日,康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典在深圳举行,会上宣布康佳成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴,西甲巨星大卫.阿尔贝尔达成为康佳产品推广大使,梅西、C罗,这些西甲巨擘相继出现在终端产品宣传中。被称为开启了康佳多媒体变革和体育营销的新时代,观察者惊呼,康佳品牌正在迅速年轻化。

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2018年春节一过,不出意外,康佳继续签约成为江苏苏宁球队顶级官方赞助商。

2018年5月22日,中国移动咪咕宣布正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,获得64场世界杯赛事的直播权和点播权。

作为中国移动咪咕重要战略合作伙伴,新媒体主力军,康佳电视因此为10亿球迷准备好了全新视角的高清世界杯赛事的视觉盛宴。

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现在我们可以清晰看到,通过连续两年中超球队顶级官方赞助,康佳完成了国内球迷的品牌渗透,从国际米兰定制机到西甲合作,康佳又在傲娇的国际赛事球迷主阵营中留下深远影响力,到了世界杯这个世界为之行注目礼的体育狂欢节来临之际,康佳的品牌华章已然奏响。

通过在体育营销上的高举高打,康佳在实现其重要的战略意图:品牌年轻化、活化,而玩转足球IP,是核心所在。

综上所述,以世界杯赛事为重要节点,康佳的品牌策略在落子上已得盛名先机,那么盛名之下,其实如何?

康佳的很多玩法在落实,在落地。从娱乐到体育,流量巨大,但如何到你碗中来,体育营销的活化点、接触点都是如何设计的,如何成为有效钥匙,打开和年轻球迷们沟通的大门,康佳招数不断。 

首先康佳有自己的足球球迷协会,倡导与年轻人一起看,一起想,一起玩,组织系列活动全年度,从助威服装和口号征集、有奖赛事竞猜、到足球明星签售、球童选拔,在各地门市店看球互动等,创新颇多。

尤其值得一提的是,康佳宣布和西甲合作时,就联合圣剑网络首发上线《梦想足球经理》,而在中超市场,一直深耕《中超荣耀TV版》,这也是康佳电视智能大屏优势所在。

而作为咪咕重要战略合作伙伴,康佳同步获得64场赛事资源后,更是将此前所取得经验和积累,从球迷组织到内容拓展,从游戏到各种足球秀,十八般武艺全面施展,第一时间在电视大屏上开通了TAB页专区,深度布局,做透智能电视在高清观赏之上更多的互动玩法,强调趣味和即时性,以及用户体验的沉浸感,各种脑洞打开,让球迷的快乐从线上到线下无缝对接,带来客厅不一样的共享与分享。

可以说,本次世界杯会是康佳的体育营销一次大检阅,将让不同产业观察者,尤其是体育产业领域从业者,看到一次新媒体新营销的创新,垂范未来。

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