锤子新旗舰赶上骁龙845首班车,有望实现弯道超车

来源:电科技DD·04-25 10:50

罗永浩说过,“小孩儿打架就是拼发育。”这是话不糙,理也不糙的大实话。

对于锤子手机,身形不算苗条的罗永浩肯定是期待它也能早点儿发育。因为发育就有了长大的权利,发育就有了宣示更广泛主权边界的能力。

在此之前,以锤粉为主体的用户构成了锤子的绝对边界。六年时光散去,当锤子的新机屡屡拿下京东销量冠军,锤粉这一亩三分地已经无法容纳罗永浩日益膨胀的野望。

无法容纳不是说锤子成长了就要抛弃锤粉。恰恰相反,罗永浩想要的是更多锤粉。在手机产品的边界之上,罗永浩和他的锤子手机想要的是——从具备独特气质的郡王成长为说话有份量的一方诸侯。

许多年过后,当罗永浩回首2018年的春天,他一定会想起正是在这一年,锤子手机正式进入到青春期,而其标志性事件节点则是锤子手机和高通的关系迈上了新台阶。

世界上没有无缘无故的回复,也没有无缘无故的自来熟。尽管只是坚果手机和高通中国在微博上的插科打诨,明眼人都知道,这意味着锤子手机已经进入到高通的核心朋友圈,骁龙845必将出现在5月15日的新手机之上。

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从偶像崇拜到偶像+产品崇拜

从T1到坚果系手机,锤子无旗舰是罗永浩一直以来的隐痛,很大程度上制约了锤子手机在更广泛的边界上进行扩张。任凭他舌灿莲花,八面生风,当对手摆出旗舰手机的时候,矮人一头的感觉还是会产生即便热血上涌也只能咬紧后槽牙的副作用。

锤子手机一直以小众手机示人,迷之者甚迷,反之亦然。对于手机这种几乎沦为年年换新机的快消品来说,泾渭分明的用户群是销量的大敌。

罗永浩不是不知道这一切,他在努力改变。事实上,现在说他开发布会相当于听相声的人越来越少。不是罗永浩不会说相声,他是天生的语言能力和情感洞察高手,说段子近乎本能。当他开始克制讲段子这一冲动的时候,只能说明他刻意在给自己去魅,引导用户更多关注锤子的产品,而不是他这个人。

罗永浩的三观很正,因此取得了无数被现实磕得头破血流的年轻人的共鸣。而如何以此为原点,将更多的人容纳进来,从偶像崇拜到偶像+产品崇拜是他走出的第一步策略。

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偶像崇拜是天生骄傲,是我的奋斗所迸发出的强磁引力;产品崇拜则以打造高端产品为信号,向更广泛的用户做出召唤——锤子手机不仅属于他们,还属于你们。如何完成对“你们”这一更广大群体的召唤,来自高通的旗舰处理器就成为了不可或缺的构成元素。

从这个意义上来说,当锤子可以和高通插科打诨的时候,实际上也是昭示锤子的成长已经获得了高通的肯定。

高通的青眼有加意味着什么?做过供应链的人都知道,这是一块巨大的信用背书,也许锤子从此在供应链上就能抢先拿到最新的元器件,就能再多几个月账期周转。

手机是工业制造的一部分,不管你承认与否,在制造业里,大户室、俱乐部总是各种的存在。现在,锤子也许已经坐在了那个俱乐部的沙发上,举起酒杯环视致敬。

就像青梅煮酒,不是谁都可以和曹操坐而论道,说一句“天下英雄,惟操与使君而。”这是双方情感交流上最高层次的共鸣,俗称惺惺相惜。当锤子和高通可以互相调侃之时,这份轻松,就成了罗永浩和他的锤子手机向更高端进发的定心丸。

产品飞起,品牌下沉

即便是最苛刻的评论人士,对于锤子手机的产品,尤其是系统以及软件部分,并没有过多的挑刺。这是罗永浩能够一直留在牌桌之上继续参与这场游戏的底牌。即便在去年最危险的时刻,锤子手机险些被踢出牌局,因为对于品质的坚持,坚果系列手机无心之中挽狂澜于既倒。也许正是因为这次经历,让锤子有了再次崛起的资本,也让高通从此另眼相看。

可以料想,锤子5月15日要发布的新机型将是集合了目前各种最新配置的手机。罗永浩在微博上也说了,“近期旗舰机排着队出,本着对你们负责的态度,我个人羞涩地强烈建议,5月15号之后你们再决定买那个,免得耽误了自己......”

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这段自信到飞起的话,像极了毛主席口吻。可以想象,罗永浩对于即将发布的新机是多么的有信心,而其中提到的旗舰机则是在提醒我们,5月15日的锤子新机和以往不一样,它是一款站在行业顶端的机型。

当锤子的产品开始向上发力冲击旗舰机型,品牌却开始下沉,试图笼络更多的注意力,覆盖更多的消费群。同样在微博,罗永浩透露,锤子要找代言人,他觉得朴树和陈冠希都是不错的人选。

很明显,陈冠希只是幌子,锤子若有代言人,只会是朴树。一枚干干净净没有不良过往的文艺青年,气质独特却丝毫不妨碍它成为大众最为热爱的行吟诗人般的歌手,一首平凡之路本来是一抒文艺青年胸臆,下沉到抖音之上却也毫无割裂痕迹。

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事实上,即使朴树代言锤子手机是罗永浩的一时之念。但是从他的身上,我们能看到锤子手机也在朝着朴树的方向疾驰而去——产品飞起,品牌下沉,文艺青年的婉转低回我唱得,凡井水处即能歌的柳词哼起来也毫无偶像包袱。

拿下骁龙845,占领性能高地,品牌身段更加柔软,在小众品牌与大众品牌中穿梭自如,这是锤子在2018年作出的改变,堪称锤子品牌新纪元。

至于这一转变是否能够成功,就等着5月15日罗永浩给我们揭晓答案吧。最终,还是要以产品来说话。

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