阿里影业灯塔平台上线：要让电影市场没有难做的宣发

 2007到2017十年间的中国电影市场，经历了总票房从33.27亿飙升至559亿元的惊人跨越。

同时，正如用手机终端，借助移动互联网购买电影票，已经成为国内用户走进电影院的最主要方式，中国电影市场的飞速发展，也与如今互联网平台的崛起以及相关资本的推动密切相关。

当国内电影购票线上比例在2018年已高达87%后，中国电影消费向线上转移的趋势显而易见，随之而来的，电影和消费者之间，内容产品与市场之间的连接，亦发生了重构性变化，影响用户“要去电影院看什么电影”的外界因素，已经从传统的电影院，转移到了更多维度的线上空间。

这意味着，往往仅凭单一环节、单一平台的电影市场宣发思维，将难以继续博得用户的关注，取而代之的，泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力，才会成为未来国内电影市场宣发的关键。

所以在4月19日，第八届北京国际电影节影展期间，2018淘票票战略发布会的在京举行，不仅对外界宣布了淘票票未来三年的战略布局，更加值得关注的是，阿里影业“灯塔”平台的正式上线，也以为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台定位，向符合时代需求的行业宣发智能化，迈出了重要一步。

10亿用户覆盖 三大优势助力宣发智能化进化

在2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式上，阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟着重向外界介绍了灯塔平台的三大核心优势。

首先在用户层面，灯塔平台背靠阿里资源，能够有效联动用户运营平台淘票票，并同时把握支付宝、手淘两大核心用户入口，兼顾10亿级别的用户量覆盖和不同用户在差异化的文化内容需求和兴趣点，精准描绘用户画像，并根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略。

其次在宣发效果上，灯塔平台除了可以通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源产生互动与精准投放，还可以结合主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧等域外资源，高效调动各平台宣传优势，实现最大化“共振”宣发效果。

最后在可拓展空间方面，灯塔平台也致力成为成为影片与观众的互动平台，目前，除了已上线的热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务，后期的1.1和2.0版本还将分别添加红包通、试金石、点映宝以及万店齐发、八爪鱼限量内测，并发掘用户招募、明星直播、淘影问答等更多功能，开创用技术改变效率的新模式。

推动更多观众走进影院 中国电影宣发步入智能化新阶段

作为为电影片方宣发公司服务的，具备全程可视化数据驱动、规模化资源投放、可量化宣发效果等特性的一站式营销平台，阿里影业灯塔平台诞生的目的，是为片方提供多维度的影片数据和智能推荐推广计划，让宣发的最终结果，得以高效、精准的触达用户。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在灯塔平台启动仪式的现场表示，传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院。

他强调，互联网生态下的电影市场正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。

阿里影业灯塔平台的上线，显然正是为中国电影市场宣发智能化的未来树立起了一座“灯塔”，借助阿里生态全域营销资源，它将有效释放中国电影的发展潜力，开启中国电影宣发的新一轮智能化变革。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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