卖了20年冰洗产品的苏宁 要帮你在今年418彻底淘汰老旧家电

电科技DD04-10 10:17

自很多年前开始,“买家电,到苏宁”的口号,就在广大消费者的心中留下了深刻印象,尤其是对从1999年开始就在苏宁渠道销售的冰箱洗衣机产品来说,度过接近20年的时间,冰洗产品对苏宁的重要性更是不言而喻。

所以,当今年的418购物节,已经决心打造成家电3C领域的双十一后,早早便坐实家电销售第一渠道的苏宁,同样瞄准冰洗产品品类,放出撼动市场的新招式。

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15年老家电免费换新 “双亿”成绩只是开始

随着时间步入夏季,高温天气引发冰箱洗衣机销售旺季的到来,苏宁易购则把即将到来的418购物节,看作是冰洗产品销售旺季的一个“起点”,连同紧接着的五一和618大促及抢冰箱活动,全力在市场上刮起一场冰洗产品的“换新风暴”。

毫无疑问,设计落伍、功能落后的老家电,再次成为了苏宁的“眼中钉”。

据了解,着眼今年的冰洗产品销售旺季,苏宁将对15年以上的老冰箱洗衣机开启原价换新的全免单举措,同时针对使用年限在10-15年的两门、三门冰箱和波轮洗衣机提供最高1000元的产品补贴。

而自418开始,加大力度帮助消费者彻底淘汰老家电的目的,是苏宁希望补贴前置加速落实之后,能够有效解决以往先换新后购买的复杂产品以旧换新流程。

结合2017年年底及2018年年初,苏宁已经达成冰箱洗衣机双亿台的销售成绩来看,这一补贴措施也能有力的帮助家电市场老大哥苏宁,快速向冰洗产品的下一个双亿台里程碑迈进。

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苏宁小biu登陆冰箱大屏 按需更新定义产品新标配

当然,家电换新,不只是要淘汰家里的老旧产品,更要让新产品真正具备刺激消费者尝试更新换代的动力。

其实,在刚刚走完三个多月时间的2018年,苏宁智能冰箱销售占比就高达35.1%,用智能化产品实现新的生活方式,已然成为了人们对家电产品提出的新需求。

对此,苏宁不仅推出了打通PP视频、PP体育、苏宁生鲜、苏宁超市等全产业链资源的全新智能冰箱生态系统Su-life,还将近来在智能音箱品类中大显身手的小biu语音助手,带到智能大屏冰箱中,让最人性化的自然语音交互,构成智能冰箱商品下单的新手段。

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与此同时,伴随市场上冰洗产品在结构和功能层面“混搭”的做法越来越普遍,消费人群呈现出多样化需求的细分化趋势,苏宁顺势而动推出的1冰2柜、1干2洗、复式冰洗等家庭细分场景方案,显然也极大迎合了消费升级下,新形态的市场大环境。

更为值得一提的是,与此次众多换新措施一同而来的,还有苏宁联合中国家用电器研究院发布的行业首个企业联盟级《冰箱洗衣机健康标准》,它将成为引领家电市场,尤其是和用户健康息息相关的冰洗产品,向更高层级保鲜、洗护、除菌、节能静音等方向升级换代的推动力。

中国家用电器研究院院长刘挺就指出,在全新的消费形势下,健康正逐渐成为影响消费者选购的核心要素之一。

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北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升也表示,未来家电市场可预期的市场增量,将更多来自于消费者的升级换代刚需,由曾经陈旧消费观念下的不坏不换,到今天消费升级理念下的按需更新,凭借细分场景方案等新思维的诞生,苏宁重新定义了新电器生活下的产品标配。

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