5000余品牌携手启动418 看苏宁易购如何打造家电3C界“双11”

虽然距离今年的“双11”还有两百多天，但每年的三四月份作为各大家电3C产品集中上新的时期，一场家电3C领域的购物狂欢节必不可少。

而在仅仅一个月后，苏宁易购418便集结5000多个品牌和超过200款首发新品，意在瞄准家电3C产品的集中爆发期，在今年上半年打造出一个能和“双11”相媲美的家电3C购物狂欢节。

红色版iPhone 7享12期免息 电商购物节也能O2O

正如每年“双十一”给用户带来的低价狂欢，在本次418的活动力度上，苏宁易购将集合百大品牌让利，打造海量低价爆款，并为消费者奉上最合理搭配的全系品质套餐、可供用户自由组合的个性化套餐、与用户应用场景紧密结合的场景化套餐，帮助用户一键购齐所需的最优惠产品。

值得一提的是，为了避免用户在“剁手”后陷入“吃土”境地，苏宁易购418为消费者准备了万款6期、12期免息的热门单品，包括近期在手机市场大热的红色版iPhone 7。

另外，有别于电商购物狂欢节初始阶段，服务范围主要囿于网络和城市的格局，苏宁易购的加入并借助苏宁完善的线下优势，使得购物狂欢的覆盖范围得以延伸，让电商主导的消费文化，通过O2O渠道触达更多用户。

譬如苏宁金融推出的“千百万计划”，就将在超过100个城市，举行超过1000场1元狂欢活动，苏宁易购也会基于全国不同城市不同层级市场的近4000家互联网门店，继续探索与商品属性最匹配的实体场景。

苏宁化身足球界大咖 体育IP营销成杀手锏

从消费者的角度看，电商时代的崛起让用户拥有了更多选择，那么如何真正把购物狂欢节打造为爆点事件，显然除了低价，还需要有足够吸引人的创意营销手法。

从最早将泛直播作为营销手段引入电商圈，到直播内容IP化为418导流，苏宁易购不断为直播与营销如何结合提供范例。

据了解，本次苏宁易购418的直播活动将在龙珠、苏宁易购青春社区、PPTV聚力三大平台进行，涉及新品发布、门店体验、探秘工厂、专业导购等各方面专业实用的优质头部内容，同时结合明星、体育和品牌商，以直播为工具，向更多目标人群输出有价值的服务。

更不能忽视的是，目前，苏宁旗下拥有国际米兰、江苏苏宁易购等球队，聚力体育还覆盖英超、西甲、中超、亚冠、欧冠等顶级赛事的直播版权，苏宁无疑是名副其实的足球大咖，体育IP营销与苏宁易购418结合，亦是人们预料之中。

苏宁易购总裁侯恩龙介绍称，在4月份的亚冠比赛上，苏宁特别策划了‘加油吧！亚冠’活动，通过云钻竞猜、赢球红包、金融进球加息等互动，让球迷群体尽享足球快乐的同时，也能充分感受418购物狂欢的热烈。

不过，最令人意想不到的“彩蛋”，还要数依托苏宁易购及天猫大数据，共同发布的家电3C产业“猫宁MAX榜”，侯恩龙表示，MAX榜单是大数据驱动的直观内容体现，昭示行业最受欢迎的品牌和产品，为消费者提供消费电子购买的权威指导。

可以看到，苏宁易购418的背后意义，不单单是追逐低价爆款，打造一场简简单单的家电3C界“双11”，更是苏宁各方面实力的集中体现，尤其像是把直播、体育营销、大数据分析等手段与购物狂欢节相关联，呈现出的正是未来电商模式的变革方向。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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