建立中国制造良好形象 红顶奖促进家电行业迈向高端

电科技安仔01-16 17:24

1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电趋势发布与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体,共同见证了24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

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消费升级继续驱动行业增长

国内家电市场在经历过2015年的产业阵痛以后,2016年逐渐实现消费升级的态势,并且大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。这种消费升级的趋势几乎是不可逆的,目前中高端消费人群的规模在逐渐扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

在红奖盛典上,组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上,他们的购买理由应该令厂商感到振奋:提升生活品质和家电更新换代需求,其中有69.9%的人群是为追求生活品质。
 
收入的提高不仅决定了购买能力,还直接决定了购买理念。在线上市场,家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价,越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。正是在消费升级的推动下,高端家电市场仍然保持了良好的增长势头,从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。

红顶奖有助促进家电行业迈向高端

经过8年的发展,现如今的红顶奖已经逐步走向成熟。这一届的红顶奖奖项较上一届有所增加,覆盖的产品品类也更加丰富,参展的产品无论从硬件还是软件上水平都更上一层楼,企业间对奖项的角逐更激烈,这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。

对比红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告发现,8年前,有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算,如今这一比例已上升至79.3%;8年前,大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性,这样的变化这深处居民生活与消费理念多面性的变化。

红顶奖从入围产品到最终获奖产品,汇集了最好、最多的品牌与产品,很多产品在技术上各有优势,产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋,从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。作为引领品质生活的风向标,红顶奖是中高端消费者选择家电最好的参考。
 
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创立中国品牌梳理中国制造良好形象

在连续8届红顶奖的推动下,国内的家电行业逐渐已经强化品牌发展和竞争意识,建立品牌管理比较体系,提升核心竞争力,支持生产企业从贴牌生产的自主生产设计,向自主品牌发展,支持品牌生产企业参加国内外大型展览展示活动,打造区域品牌,发挥优势品牌企业,培育一批竞争力强,区域品牌,推进品牌国际化,提高品牌产品出口的比例,推动优势品牌企业实施国际化的发展战略,建立全球化产业体系,提高国际化水平。

面对着国内经济环境都发生了较大变化下,2016年国内家电行业作为我国市场化程度较高的产业,取得较好成绩,涌现出一大批消费者喜爱的新产品,产品品种不断丰富,品质大幅提升,品牌知名度明显提高。

颁奖并不是这届红顶奖的休止符,组委会将会不遗余力地携手企业推广红顶奖的理念,让红顶奖进入到更多目标消费群体的家庭。同时也期望每一届红顶奖诞生的获奖产品,都能成为消费者最佳的购买选择。在引领品质生活这一目标上,未来红顶奖依然不遗余力。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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