阿里与芒果TV战略合作背后:行业领头羊还在继续搞事情

电科技袁创12-27 18:45
“可能没多少人知道今天的这个活动,但若干年后回想起来,这一定是一件改变未来行业走向的大事。”
 
 
这样的一番开场词,出现在2016年12月27日,阿里家庭娱乐与芒果TV战略合作发布会的现场,而此次被誉为视频行业中,两个王者携手共进的大动作,用阿里巴巴数字娱乐事业部总经理李捷的话来说,二者的结合是大行业的呼招,也是智能电视的未来。
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内容资源优势互补 打造钻石超级会员

阿里与芒果TV战略合作,重在将优酷与芒果TV在视频内容和资源上进行高度整合,体现出的是面对互联网电视业务,内容为王的决心和诚意。

据李捷透露,优酷与芒果TV只有10%的资源重合度,形式上,优酷以合作为主、自制为辅,芒果TV则以自制为主、合作为辅,不同的资源产出模式意味着将向用户呈现更为全面的内容。
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基于这样的优势,阿里和芒果TV还将推出钻石超级会员,用一个会员集合两家内容,抓住互联网电视行业真正正确的,以内容覆盖用户的盈利方式,努力告别目前依赖广告投放的固有商业模式。
 
用大内容开启新局面 YunOS大有可为

从目前用户浏览视频的方式来看,PC端体现出的是私人化,移动端是让用户把碎片化的时间利用起来,而当电视大屏连上互联网,重要的意义在于内容的丰富化。

对于阿里的互联网电视智能操作系统YunOS来说,获得芒果TV的原创生产能力、内容库和营销实力至关重要,加上优酷土豆,和自身优秀的使用体验,对于硬件厂商的吸引力将进一步提升。
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YunOS目前已经搭载于微鲸、海尔、康佳和夏普的很多互联网电视中,阿里家庭娱乐称YunOS将“给硬件厂商赋能”,和硬件厂商“做各自擅长的事”,将YunOS打造成互联网电视平台的野心已经初现。

这种做法和谷歌的安卓策略如出一辙,不同的是谷歌意在稳固移动平台的搜索引擎地位,而阿里的YunOS则兼顾内容分发、用户使用习惯培养、购物平台建设等使命,加上如今内容层面对用户如此巨大的吸引力,开拓客厅环境下运营用户的新场景可谓具备事半功倍的有利条件。

大文娱战略达到新高度 行业格局要变天

今年6月,阿里宣布成立“大文娱”版块,标志着以“文化娱乐”为代表的快乐版块是阿里巴巴集团未来重要的战略方向,与芒果TV的战略合作更可以被是为这一战略的加速剂。

以用户获取内容的途径为例,在现阶段的大屏端,有超过40%的用户选择与首页推荐息息相关,而首页推荐怎样合适的资源给用户,依靠的是不同用户上网行为的大数据,这显然是阿里擅长的工作以及核心竞争力。

同样的,以85后为代表的年轻一代用户群体,和月在线消费200元以上的互联网电视高消费用户,大部分更加青睐的是芒果TV的内容资源,这使得阿里与芒果TV共同创造互联网电视更高价值的能力不言而喻。

最后,从市场表现来看,根据易观智库发布的数据显示,优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频分别占据目前国内视频领域前三甲的位置,爱奇艺更是不止一次的传出IPO上市传闻,让行业在年关的节点上,依旧不能风平浪静,在这样的大环境下,阿里与芒果TV突然宣布战略合作无疑打了竞争对手一个措手不及,也给2017年视频行业排名的变化,和大屏市场的走向,造成了更大的悬念。
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在很多业内人士眼里,2013到2023这十年间,互联网电视将会是智能手机之后,科技行业新的增长点,可以看到的是,这十年的前半段时间,已经完成了互联网电视终端设备的向下普及,获得了智能电视每年两位数增长的态势,更可以预见的是,互联网电视核心的内容资源,将会是接下来一段时间,决定谁能真正取胜的关键,今天我们能看到的内容层面的强强联合,正是在为下半场的较量提前做准备。
 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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