双十一商战在即 今年哪家互联网电视厂商将成赢家?

电科技袁创11-08 20:42

在国庆节过后的十一月,原本是一个没什么节日的冷清月份。但是因为一些因缘际会的原因,对于国内很多的消费者和厂商来说,十一月,却有一个名副其实的狂欢节——双十一。双十一购物狂欢节对于中国消费者来说就相当于线上版的美国的圣诞商战,感恩购物节。

错过就得再等一年的购物节

双十一购物节自从2009年举办并意外取得成功以来,成交额连年飙升,去年交易额更是达到912.17亿,令人侧目。如今每个电商都将双十一作为全年中最为重大的事件,在这一天推出各种大幅度的优惠活动,双十一的表现直接关系到公司的年中报表是否好看。而且消费者在双十一时对电商的格外观注也使购物节期间成为电商塑造品牌形象的最佳时期。 

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同样,对于阿里巴巴来说,双十一傲视群雄的数据也是其对自身盈利能力作出的证明。今年的阿里巴巴将会继承去年的传统继续举办天猫双十一晚会,根据近日曝光的信息来看,本届晚会将由美国电视娱乐之王大卫·希尔亲自坐镇指导,王祖蓝、贾乃亮,人气小鲜肉张艺兴、刘昊然、华晨宇也会加盟晚会,更有水果姐凯蒂·佩里、贝丝·比厄、世界杯金靴得主托马斯 穆勒等国外一线明星助阵。晚会组委会更表示:“后面还有’王炸’”。这样的阵容,简直比年年被喷的春晚还要令人期待,阿里巴巴对双十一购物节的重视程度,可见一斑。

对于消费者来说,电商优惠动作巨大的双十一也必然是一个不容错过的购物良机。双十一囊括的商品范围十分广泛,而今天在这里给想要购买互联网电视的买家分析一下小米、乐视、微鲸、等几家互联网电视厂商在备战双十一上,面对电视硬件同质化的当下,在内容运营上谁家更有优势,希望能帮到选择困难症患者买到心仪的互联网电视产品。

时代先行者 小米电视

打从横空出世以来,“低价高配”就深深烙印在了小米每件产品中。虽然作为互联网电视的先行者来说,小米电视的销量和盈利能力一直不被看好,但也没有阻止狂热的米粉对小米电视的钟爱。

如果说到小米电视的软肋的话,那就是小米羸弱的内容运营了,王川曾经直言,小米并没有内容的基因。互联网电视的硬件只是一个载体,而内容才是互联网电视的核心。虽然小米宣称小米电视集合了芒果、荔枝、华数、乐看等内容平台的内容,但是脆弱的联盟之下带来的问题也不少,比如观看付费内容时频繁的平台交叉使得小米付费会员形同虚设,体验不佳。 

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不是电视而是生态  乐视电视

相比于小米,忙着跟小米斗嘴的乐视则要良心一些。依托于乐视生态输血,乐视的硬件能够做到负利销售,性价比上更进一步。

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不过向来在宣传上高调的乐视,这次却在双十一期间十分安静。作为第一代领军的互联网电视,内容方面,在之前连绵许久的小米和乐视的骂战中我们了解到,始终强调生态闭环的乐视在内容覆盖上甚至连小米都不如,内容一直以来被乐视视为生态的驱动器,这个问题也应该受到产业遍地开花的乐视重视了。

临近双十一,小米和乐视的骂战不止没有停息,反而因为最近乐视爆出了供应链被追欠款的消息而愈演愈烈,似乎摊子铺得太大,渐有难以回收之势。其实乐视电视是乐视所谓生态中仅有的盈利业务,明明可以做得更好,但是因为要给乐视旗下不争气的小弟们输血,结果导致原本有前途的乐视电视道路也越来越难走。在这场不光彩的骂战中没有胜利者,在消费者眼中这种互泼脏水的负面宣传行为只能说是对自身品牌、产品没有自信的表现。

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卫冕冠军 微鲸电视

去年在双十一中全网销量第一的微鲸电视,在业界也广受赞誉,屡屡在大赛区斩获奖项,将长城奖和金点奖等奖项收入囊中也使微鲸被誉为互联网电视设计和营销界的一股清流。而微鲸电视今年在双十一的筹备工作中也同样亮点多多。

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微鲸电视背后依托华人文化,并与互联网巨头腾讯、阿里巴巴、中央人民广播电台从内容、资本、技术、内容、服务等方面展开深度合作。其中阿里巴巴也就是天猫双十一购物节的发起者,而与阿里巴巴的合作,也让微鲸电视有了主场优势。

在今年的天猫双十一晚会中,微鲸成为天猫特约合作伙伴,将在晚会现场有大量产品露出,现场将出现微鲸旗下不同型号的近百台电视产品,其产品和品牌logo将会被设置到晚会的舞台背景、各演出通道、明星演播室等众多会场空间之中。

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初此之外,微鲸电视近日公布其代言人,竟是近年来演艺事业正值巅峰,拥有庞大粉丝基础的“优质男神”陈伟霆。

微鲸联合陈伟霆在其微博账号上放出的时长长达60秒的“让你看看看不完”加长版微鲸电视全新品牌TVC,视频上线一分钟播放量就突破了3万次, 30分钟突破了100万次。截止今日上午11点,播放量已突破600万,。广告一经推出,粉丝纷纷表示微鲸“太会玩”,新广告词“太洗脑”,高呼要回家换电视,微鲸这招在双十一借助优势内容和偶像效应拉动粉丝经济的营销模式可谓杀伤力十足,让人难以招架。

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微鲸以“硬件先行,内容制胜”的策略,以阿里、腾讯、华人文化、灿星为核心,吸纳国内、TVB、好莱坞、BBC、全球级体育赛事等海量资源的同时,还是目前唯一具有强大内容运营能力的互联网互联网电视厂商。

总结 

从产品的角度来讲,有业界完整的芯片一体化解决方案的互联网电视产业中的各家产品越来越趋向于同质化,互联网电视在性能达标之后作为内容的载体,反而重要程度正在慢慢下降,内容多寡成为吸引消费者的重要指标,在硬件盈利能力持续下降沦为通道的今天,内容的优势才能保证企业在会员与广告中的营收稳定,因此完全可以说内容运营能力的强弱正在逐渐成为互联网电视厂商的核心竞争力的体现。

而目前陷入产业链债务危机的乐视电视不能说不强,只是乐视生态的愿景太过宏大,需要强大和稳定的资本支持,而当资本选择抛弃的时候,乐视却会被铺开的巨大链条反噬,以至于原本前景一篇大好的互联网电视业务也被拖进深渊,而所谓的生态闭环不能首尾相顾只能单向提携,充其量也不过是个短板明显的伪生态罢了。

乐视凭借强大的讲故事能力获得了资本市场的青睐,但是仅仅凭借掌握了电视智能化的趋势并不能带领整个公司起飞。乐视的故事很难讲下去了,然而这并不是互联网电视的末路,在这条路上,微鲸这样专注的互联网电视公司,才能够走得更好更稳。


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电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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