微软CJ展会冷冷清清 习惯性自残毛病又犯了？

7月28日，一年一度的ChinaJoy在上海新国际博览中心举行，这一盛会每年吸引大约30万人参与，影响力波及全球。

作为具有国际影响力的游戏相关展会，ChinaJoy中微软基本都不会缺席。今年微软的展台位于紧邻3号入口大厅的E7展厅中，比邻老对手索尼。微软索尼俩家从E7中间划江而治，占据了北部小半个会场。

展会不出彩，少人问津

然而微软的展会却显得那么漫不经心，虽然占地与索尼差不多一样大，但是布置却十分简单，一个巨大的展台后面是游戏体验区。

展台上进行了《战争机器》的比赛，但是由于当时对面索尼展台上《最终幻想15》制作人田畑端正在介绍《最终幻想15》，吸引了大量玩家的目光，再加上《战争机器》系列在国内一直比较小众，导致微软的展台前只有稀稀拉拉几个观众在看，旋即却又被索尼一边的欢呼声吸引了。

游戏试玩区也不同于索尼需要排队的热闹景象，只有很少的人在试玩，还有一些提供试玩的Xbox One在闲置着。甚至有些索尼展台排队排不到《最终幻想15》的玩家跑来微软展台试玩《最终幻想15》，结果发现效果大大缩水之后又失望地离去了。现场还有一个小插曲，《最终幻想13重置版》的试玩出现了严重的卡顿现象，反而吸引了不少玩家围观，笑称“没见过”。

事实上反观一直被人唱衰的国产主机战斧F1展台提供了大量主机和游戏的试玩，居然座无虚席，也实在不能不让人好奇，微软究竟怎么从三足鼎立中的一足变成如今这样扶不起的阿斗的？

自大的失误，一失足成千古恨

2013年正是世代交替的时候，微软力压索尼任天堂，占据了本时代的上风，坚信不会再犯360时代的工业设计错误的微软认为在次时代的战争中击败索尼任天堂简直易如反掌。受到软件厂商鼓动的唐马特里克下定决心发展他的下载版策略，对外宣布Xbox One需要24小时联网，二手游戏将受到极大限制，只允许出售给线上好友关系维持了一个月以上的好友，并且软件发行商有权进一步限制二手交易。

结果可想而知，玩家群体中反对微软政策的声浪一浪高过一浪。曾经传出过一模一样政策的索尼立刻见风使舵，宣布将不会要求玩家联网，不会限制二手游戏。就这样，微软苦心经营10年的口碑迅速崩溃，虽然新规尽数被废，但是主机发售之后销量一直被索尼所压制，甚至连老巢北美也沦陷了。

当然，Xbox One本身的硬件设计也还是存在巨大的问题，庞大的机身，外置的电源，难以支持1080P60帧的尴尬配置使得大量游戏厂商和玩家投向PS的怀抱。

老毛病又犯了，品牌粉碎机微软

比尔盖茨时代用金山银山堆出来的Xbox品牌不再被人们认可，微软几乎没有挣扎地又抛弃了它，就像微软抛弃了Zune，埋没了Skype，摧毁了诺基亚一样。

事实上，Xbox时期从无到有的拼搏才是真正的难比登天，Xbox的成功真的就是在成熟的市场中用金钱堆积出来的，花重金购买游戏的独占权，进行烧钱一般的推广和品牌运营，甚至比尔盖茨本人亲自为Xbox站台才让Xbox在被索尼和任天堂瓜分殆尽的市场中分得了一杯羹。

虽说当时比尔盖茨的想法是凭借Xbox抢得未来客厅流量的入口，认为Xbox的历史地位将会等同于第一台个人电脑。但是结果是随着移动运算领域的不断进化，现在客厅入口的意义已经大大降低，目前看来有没有存在必要还是存疑的。

和诺基亚一样，曾经辉煌的Xbox可能会成为微软可有可无的弃子

面对前景不明朗的产品，壮士断腕或许不是最坏的结果。目前微软的跨平台计划Xbox Play Anywhere也表示将会把Xbox品牌当做普及Win10的一块跳板，Xbox在微软布居中的地位也一落千丈，这可能也就是为什么微软不愿在游戏领域，在ChinaJoy展会上花费更多的精力。

五点左右，人们再来到微软展台时，灯火通明的众多展台中唯独微软展台的灯光已经熄灭了，在展会中，昏暗的偌大展台让人侧目。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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