三大爆点四款新品 能撑起618乐视全生态30亿元销量吗？

2015年4月，对乐视和乐视超级电视来说是一个具有里程碑意义的节点：在生态414硬件免费日上，乐视全生态总销售额突破23.2亿元，超级电视总销量超54.9万台；奥维云网数据显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。

消费者的热情还没来得及褪去，乐视的下一场生态狂欢又已开启。

618再掀起硬件免费潮 三大爆点锁定全生态30亿元销售额

在5月24日媒体沟通会上，乐视TV销售副总裁兼LePar销售管理副总裁區文生表示，“今年6.18，乐视生态全通路的总销售额目标是30亿元，这将是乐视生态有史以来最大的一次销售活动。”

据悉，今年6.18乐视生态将延续买会员送硬件的方式，用三大爆点打造支撑这次的毁灭式营销。

爆点一：买会员送硬件

以单款产品超级电视S50 Air 2D版为例，购买4年8个月超级影视会员2287元，即可获得总价值4286元的会员机（裸机价1999元+4年8个月超级影视会员2287元）。

爆点二：四款新品首发

此外，四款新品将在6.18期间首发。其中，6月17日售价7999元的超4 X65 Curved将在乐视商城（LeMall.com）现货开售。

5月31日，乐视将在中国电影导演中心，举办主题为“玩大的”发布会，发布另外三款超级电视新品，代号分别为“马里奥兄弟”、“猎人”，并在6.18期间全面开售。

爆点三：三波抢购，波波有新品、波波有爆款、波波有活动

5月24日-6月20日，乐视将推出总共三波抢购，波波有新品、波波有爆款、波波有活动，多重优惠最大限度让利于广大乐迷。

第一波（5月24日-6月3日）：5月24日超4 X55 Curved在乐视商城和天猫开售，超4 X50/超4 X50 Pro/乐视超级电视X65在全平台惊喜开售；五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台开启预约，6月1日现货抢购。目前，京东第一波活动正在开启，详细攻略可关注京东。

6月1日，四款新品也将开启预约。其中超4 X65 Curved，代号“马里奥兄弟”的两款新品在全平台开启预约，代号为“猎人”的新品在乐视商城和京东开启预约。

第二波（6月4日-6月9日）：6月4日，五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台第二轮开启预约，6月7日现货抢购。

新品方面，6月4日“马里奥兄弟”两款新品在全平台开售。6月7日，新品“猎人”在乐视商城和京东开售。

第三波（6月10日-6月20日）：6月10日，五大爆款产品超级电视X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平台第三轮开启预约，6月17日现货抢购。

新品方面，超4 X65 Curved持续预约，6月17日全平台开售。

届时，广大乐迷可以通过提供乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁易购、国美在线等平台，分时段、分产品参与到相关活动中。

营销背后的用户运营：引领硬件进入生态消费时代

从去年919的17.8亿，到今年414的23.2亿，乐视的成功从表面上看是一次次营销的胜利。产品背后的数据却告诉我们，乐视生态对于消费者的价值远不止于此。

乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均CV已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台。乐视超级电视的日均开机率为65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长超过21小时，均在行业平均水平之上。今年1-4月，乐视大屏影视会员比例从7.1%增长至14.3%；乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人，进入稳定增长通道；大屏游戏用户规模三个月增长188%。可见，以用户为核心的乐视超级电视分众大屛运营已经初见成效。

用户的肯定很大程度上来源于乐视方面优质的内容服务，在乐视生态体系跨越教育、体育、电影、手机、电视等7个行业，拥有传统家电商完全不具备的内容储备。此外，不断进化的EUI TV版在交互上拥有智能语音、远讲语音、声纹识别语音、重力体感、手势体感等众多方式。

超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价，乐视践行生态补贴硬件，让用户只为核心价值买单，让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代让更多家庭享受大屏生态服务，这些才是乐视超级电视平台价值的真正所在。由此看来，撑起30亿元销量的靠的将不仅仅是促销和新品那么简单。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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