爱奇艺全网独播《跑男3》 链家网又看上啥了?

电科技袁创10-28 18:07

本周五晚,《奔跑吧兄弟》第三季终于要正式开播了。爱奇艺作为《跑男3》的独家网络播出平台,将成为用户观看这一高热内容的唯一正版网络渠道。

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10月28日下午,爱奇艺与链家网联合召开新闻发布会,正式宣布链家网将成为爱奇艺网络独播综艺节目《奔跑吧兄弟》第三季网络首席赞助商,并在发布会现场完成签约仪式。

据爱奇艺CEO龚宇透露,链家网此次的广告投放数额惊人。链家网CEO彭永东在之后的媒体专访中也承认了这一点,但并不愿意透露具体的金额。可以肯定的是链家网为首席特约加盟爱奇艺《跑男3》下了血本。那么,是什么原因促使链家网达成这一决策呢?

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好的内容当然是吸引广告主投放的一大原因。剧星传媒执行副总裁俞湘华表示,《奔跑吧兄弟》是继《中国好声音》之后国内第二档现象级综艺节目,在电视端的收视率达到4.8。龚宇在发言中提及,这档节目将明星的性格很好地融入在活动中,同时满足了大众的娱乐需求,覆盖的人群范围很广。彭永东则直接表示自己是《跑男》的忠实粉丝。可见,节目本身是链家网看重的要素之一。

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强势的平台是吸引链家网的另一大原因。据艾瑞数据显示,今年6月份以来,爱奇艺的各项数据均在视频网站行列遥遥领先。以《奔跑吧兄弟》为例,在全网高达50.6亿的整体流量当中,爱奇艺一家坐拥16.4亿,占比30%以上。另外,爱奇艺在版权内容的运作上拥有极为丰富的经验,曾运营《爸爸去哪儿2》、《爱情公寓》系列、《来自星星的你》、《花千骨》、《琅琊榜》等诸多成功案例。

可以说,此次爱奇艺全网独播《跑男3》是优质平台和优质内容的强强联手,这也成就了广告营销的绝佳载体。链家网借此打出“链爱ing”的口号,希望通过此次合作将安心的理念传递给消费者,提升品牌的认知与好感度。而匹配的用户群体是达成这一效果的另一保障。

青春、时尚、高学历是爱奇艺用户的几大标签。这与链家相关业务的客户群体特征相一致。彭永东称,“爱奇艺网站和《跑男3》节目的受众与链家网的核心人群匹配度很高,我们希望通过高人气的综艺娱乐性节目与我们的核心用户用一种更接地气、更轻松的方式进行沟通,更好地传递链家的优质服务。”

此次合作也是爱奇艺作为视频网站,在人与服务的连接业务上的又一次拓展。此前,爱奇艺已经在游戏、电影票、商品等服务领域做过相关尝试,并取得较好收效。本季《奔跑吧兄弟》采用的网络独播战略赋予爱奇艺平台更为突出的商业价值,有助于进一步提升广告主的投放效果与效率。

相信”网上看跑男 就上爱奇艺 网上看房子 就上链家网“的概念会随着节目的播出日渐深入人心。