腾讯下一个超级入口,智能电视?

钉科技丁少将03-07 10:34

元宵节,业界传闻腾讯即将在2015年推出自有智能电视产品。如果消息属实,智能电视行业又将迎来一大重量级选手,而新的鲶鱼效应一方面将倒逼智能电视监管政策的优化调整,另一方面在推动市场扩容的同时,还将对传统电视制造商和部分率先进入这一市场的互联网企业,产生巨大的冲击。

为什么可能做?

腾讯在社交、电商、搜索、地图、金融等互联网领域都有了强有力的布局,从移动互联网的入口来看,微信的推出也让其一骑绝尘。但问题是,腾讯依然缺乏一个强有力的智能硬件平台。

百度和阿里巴巴,在手机和智能电视领域,已经开始卡位布局。如百度旗下爱奇艺联合TCL推爱奇艺电视,开发百度ROM,战略投资百分百手机;阿里巴巴联合海尔推“海尔阿里电视”,开发阿里OS,入股魅族手机,共同打造智能生态链。

当强有力的互联网巨头都在觊觎智能终端入口,努力合纵连横打造智能生活圈的时候,腾讯不可能坐视不理。

腾讯进军智能电视市场是有前兆的:2014年8月,腾讯与康佳合作推出游戏电视;2014年10月,与TCL、康佳再推互联电视;2014年年末,腾讯更发布了“QQ物联”社交智能硬件开放平台,且合作方都是终端巨头;2015年1月,康佳智能电视成为首家正式上线QQ物联平台的彩电品牌。

如果腾讯发布自有品牌智能电视,将在很大程度上完善其智能生态的布局,特别是当微信已经成为一个移动互联网超级入口之后,微信“连接一切”的定位迫使腾讯必须找到那些“一切”。

可以想象,微信作为控制中枢,将家庭里的智能电视、冰箱、空调、洗衣机都互联互通,接入腾讯系的娱乐、社交、电视、搜索、游戏等服务能力,将真正打造一个完整的智能家居系统,腾讯帝国的产品和服务将真正融入人们的日常生活中。

有什么实力做?

对腾讯而言,如果推出一款产品无法做到业界前两名,就属于失败的产品。拍拍网、微视、腾讯微博、腾讯搜搜,就是前车之鉴。结局要么团队内部解散,要么打包卖给别人以换取股份。鉴于电视产业的特殊性,腾讯要么不做智能电视,要做就至少要做到业界前三。

那么对腾讯来说,究竟有什么能力进军智能电视市场呢?钉科技认为,腾讯推智能电视,至少从理论上看其拥有三大优势:

首先,腾讯拥有业内最完整的互联网账号体系。在BAT互联网三强里,唯有腾讯是坐拥10亿以上互联网账号体系的巨头,QQ月活跃用户超过8亿,微信月活跃用户超过4亿,社交账号的高粘性,使得腾讯可以同步到更多的平台上。智能电视作为家庭互动娱乐大屏终端,目前无论是海信、创维、康佳、TCL等传统家电企业还是小米、爱奇艺等互联网企业,都难以将账户体系真正融入产品中。拥有账户体系,腾讯系列产品的服务都可以平滑同步到电视端,电视的社交、娱乐、服务功能将得到更多的强化。

其次,腾讯拥有业界最强大的渠道分发能力。小米手机的成功,与腾讯系列产品的支持是分不开的,如红米手机就选择在消费人群匹配度更高的QQ空间做首发和推广。腾讯一方面坐拥海量用户,另一方面更重要的是具有海量用户的大数据分析能力。基于QQ和微信两大平台,结合广点通的广告智能分发能力,腾讯如果推智能电视,在精准营销推广方面将具备业界顶尖能力。此外,京东、大众点评等腾讯系公司,也可以作为腾讯智能电视的营销渠道。但从互联网渠道分发能力而言,腾讯无疑是最强的。

最后,腾讯的视频、游戏等服务能力可以完美同步到智能电视上。据CNINIC数据,截至2014年底,腾讯视频的品牌渗透率已经排名业界前三,已经超过了50%,与优酷和爱奇艺的差距很小。值得注意的是,腾讯视频在移动端的表现是强过气整体表现的。而艾瑞2014年发布的一组数据,则表明腾讯视频的月度覆盖人群已经超过了爱奇艺、优酷,成为行业第一。在游戏方面,腾讯的实力更加强大。Newzoo发布的报告显示,全球上市游戏公司收入榜,腾讯位居第一。而智能电视在互联网视频和游戏这两大关键领域,目前都处于待开发的阶段,坐拥如此之大优势的腾讯,一旦进军智能电视市场,视频和游戏将成为开疆拓土的两大利剑。

 


会产生哪些影响?

如果腾讯推自有品牌智能电视,笔者认为将对业界产生两大影响:

一是对互联网监管产生倒逼作用。众多周知,智能电视产业的发展,与监管部门的监管政策、执行力度有很大关系。广电总局181号文以及之后推出的系列配套文件,在牌照资质、内容运营、终端管理等方面做了详细要求,一些跑在政策前面的厂商也因此受到了批评,甚至直接勒令退市。

目前互联网企业里,乐视和小米是最积极的参与方,而百度和阿里还都在外围徘徊,并没有深度参与其中。一旦腾讯率先进入智能电视市场,一定会在业务创新过程中与监管政策产生摩擦,而通过业务创新倒逼监管政策调整,在符合国家可管可控前提下,实现有线电视运营商、内容提供商、终端长城、服务提供商等产业链各环节共赢发展,则是最理想的结果。当初,微信推出后腾讯与电信运营商关系紧张,但现在微信与运营商也开展了各种流量合作,这一成功经验也许会让腾讯在智能电视领域自信很多。

二是对传统制造型电视厂商巨大冲击,部门品牌或消失。目前国内五大电视机品牌,海信、康佳、创维、TCL、长虹,市场份额差距不大,产品差异化也不大。随着乐视、小米以及未来可能的腾讯、百度、阿里巴巴进军这一市场,必将导致智能电视市场的大变革,智能电视很可能呈现如今智能手机一超三强(苹果、三星、小米、华为)的市场格局,而部分转型缓慢的电视机厂商则会步摩托罗拉、诺基亚的后尘,被收购或者淘汰。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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