视频网站试水电影业上游拓宽电影市场收益

电科技李艳婷07-03 09:44

中国电影市场正飞速发展，数据显示，2013年全年电影票房突破200亿元，成为世界范围内少数能够在本土市场对抗好莱坞的国家。

2014年，电影市场依旧繁荣，今年上半年电影票房就已超过130亿。而视频网站则早已嗅到了中国电影市场的发展“钱”景。

目前近半数的华语大制作电影有视频网站的投资。优酷土豆联合出品了电影《窃听风云3》；乐视更是直接成立了乐视影业，签约张艺谋等大咖，陆续推出《小时代》、《归来》等大片；爱奇艺也于近期推出了自制节目《爱奇艺爱电影》，试图打造新片上映前全网首发阵地；腾讯视频也将投资《我是女王》等大片。

视频网站也开始尝到了甜头，《归来》上映后拿下了近3亿元的票房。

到2014年，从电影内容制作到营销发行，视频网站开始对电影市场全面渗透。

电影行业瞬间成了视频网站乃至整个互联网行业争夺的焦点，无论从邀请的导演及演员阵容，还是场景效果投入，各家互联网公司都使出了浑身解数，丝毫不见手软。这也引起了部分传统电影行业从业者的恐慌，将互联网视频网站当成传统电影行业的竞争对手。

但事实证明，视频网站与电影业完全是一对“默契”的合作伙伴，他们之间是互补的关系而不是取代。

于电影市场：拓宽经济收益

对于电影市场来说，视频网站涉足电影，首先使其电影内容多了一个分发渠道。在互联网时代，视频网站的分发渠道不容小觑。

今年大热的韩剧《来自星星的你》并未在中国任何一家电视台播出，但中国网络播放量就超过了37亿次。这一巨大的点击量产生的经济效益一远高于于票房收益，这主要得益于视频网站没有时间限制，而电视台的收视率全凭黄金时段。

视频网站除了作为渠道参与电影业，还涉足了电影上游内容制作以及营销发行。

视频网站参与电影营销为其带来巨大收益的例子已经屡见不鲜。优酷土豆集团参与营销的大片《X战警：逆转未来》破7亿纪录；爱奇艺自制节目《爱奇艺爱电影》首期主推的喜剧电影《分手大师》在不到一周的时间票房就已经突破2亿，同时《爱奇艺爱电影》首期播放也超600万。

视频网站参与电影营销，能够为电影营造良好的上映氛围和舆论导向，对电影票房成绩起了推动作用。

另外，视频网站参与电影制作对于电影市场也起到了积极作用。

据了解，中国电影票房成绩中，有一半是国外电影贡献，国内电影缺少佳作。根据艺恩票房决策智库统计，2014年前半年进口片票房占比为53%。新闻出版广电总局电影局公布官方数据显示，2013年进口片票房占比为41.35%。很明显，国内电影票房增速放缓。

另据了解，国内电影院银幕增速每年超４０％，总数突破２万块，在这一背景下，国内电影票房增速放缓就可以看出国产片数量缺乏。

此时，视频网站开始试水电影内容制作，对国产片进行了补充，助力国产电影超越好莱坞影片。

“除了国外影片，以及电影投入成本，投资方的利润有限，传统电影市场的收益有限。但是怕网站以及其他互联网企业为电影市场带来的收益上万亿级别的。”影视公司派格传媒董事长兼总裁孙健君说。

视频网站涉足电影行业，打破了传统的电影制作形式，不仅能使保持传统电影的优势，又能以互联网的思维方式营销内容，使电影业的商业模式更加多样化。

于视频网站：差异化发展的延续

众多视频网站切入电影内容制作的逻辑不难理解，就是为了缓解版权压力，寻求内容差异化的发展路径。

为了取得差异化发展的竞争力，视频网站都在发力自制剧。从去年以来，这一趋势就开始蔓延，各家视频网站的自制内容取得的效果都超出预想。

爱奇艺自制剧《废柴兄弟》在网上推出六天后播出量上亿。艺恩咨询数据显示，2013年网络自制剧产量不到1000集，预计2014年网络视频公司的生产规模为1500-1700集。

视频网站的自制内容也形式多样，有电视剧、综艺节目、真人秀等，电影只是自制内容的形式之一。视频网站做电影，并非要做纯粹的电影公司，而是希望通过电影来补充目前现有内容，增强用户粘性，实现差异化发展。

未来，视频网站在电影业的介入程度会越来越深，全方位打造具有特色的电影内容。爱奇艺首席内容官马东表示，未来爱奇艺还将不断布局电影业务，打造集版权发行、内容播放、宣传推广、商务运营于一体的大电影综合新媒体平台。

视频网站与电影业“牵手”创造的经济效益是双向的。视频网站通过其互联网特性将电影营销、发行、播出等各环节发生“化学反应”以及一系列衍生品，同时可以与自己医用的体系协同发力，正向叠加，产生高效的收益。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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