内容平台并驾齐驱 搜狐视频稳占视频行业第一阵营

来源:电科技阮雯·3个月前

随着互联网用户内容消费的升级,网络视频行业竞争愈加激烈,各大视频网站内容同质化现象尤为严重。如何开辟差异化内容新蓝海,乃当下视频网站提升竞争力的重中之重。搜狐视频凭借全娱乐平台战略布局以及独具匠心的高品质内容,颠覆视频用户的全新视界。今年,伴随《法医秦明2》《无心法师2》《亲爱的王子大人》等多部自制续作的陆续推出,搜狐视频或将再度掀起网络自制霸屏圈粉狂潮。

就在刚结束的2016年,搜狐视频独家打造的国内首部揭秘法医行业的自制网剧《法医秦明》叫好更叫座,以播放量破14亿的优异成绩完美收官,一度成为业界极具代表性的现象级走心之作。

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该剧一经上线,快节奏、轻体量、强情节的剧情设计迅速引起广大视频用户关注,在播放量节节攀升的同时裹挟亿万级话题声量冲顶“骨朵网剧红榜”及“骨朵网络影视排行榜”第一名,证明了搜狐视频在自制领域的强大实力。

视频网站,内容制胜。而搜狐视频更是凭借着坚实的用户独占及平台实力基础开启了一个属于自己的全新视界。

标签化精品匹配娱乐需求,引爆高质用户自来水

用户营销时代,优质内容对于视频平台而言仍是制胜关键。据艾瑞IVT数据显示:2016年,搜狐视频月度播放量及月度总有效播放时长均呈上升趋势,相比年初,各指标上升均超20%。尤其在《亲爱的,公主病》和《法医秦明》两部自制剧上线期间,各项数据上升尤为显著。精品内容及差异化题材剧的陆续上线让搜狐视频在强化原有用户粘性的同时,也不断吸引着更多高质网生人群加入。

这些原生用户相较其他视频网站表现出极低的重合度,也凸显了搜狐视频强大的用户独占能力。他们不仅拥有高学历、高收入、高购买力,对生活的态度也更为积极。其普遍具有的勇于尝鲜、重品质却又偏理性的消费观以及乐于对广告说YES并将其视为娱乐的广告观,让搜狐视频自身娱乐基因更加明显。 

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搜狐视频还根据用户人群特征、消费习惯、生活方式将用户进行标签化分类,打造出:中产精英、时尚白领、次元人群和宝爸宝妈四类核心人群,通过垂直的内容划分,让每类用户都能找到自己兴趣所属。利用优质内容吸引优质用户,搜狐视频在这方面显然做得更为极致。

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平台内容相互反哺,彰显搜狐视频行业影响力

搜狐大娱乐平台、强娱乐阵容正开始在日益激烈的视频行业角逐中展露出独有的竞争优势。凭借《法医秦明》、《无心法师》、《亲爱的,公主病》等优质网剧,搜狐视频从内容角度切入,强打类型差异化,获得良好口碑及市场反馈。优质内容所覆盖的庞大人群,也让搜狐视频月度浏览页面数、月度覆盖人数这些核心指标均达视频行业第一阵营水平。

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同时搜狐视频还在自制剧、自制综艺及海外热剧等精品内容上不断布局,深耕内容渠道。作为搜狐视频核心频道的电视剧频道,处于行业领军地位。尤其是覆盖最广的大陆剧和用户最优质的美剧中,搜狐视频的覆盖优势更加明显, 2016年10月搜狐视频美剧月度覆盖人数位居行业第一,大陆剧位居行业第三。

此外,搜狐视频平台优势也对现有优质内容影响力进行反哺。在2016年10月全网联播剧目TOP5中,搜狐视频的贡献尤为突出。《麻雀》、《胭脂》、《幻城》三部热剧视频平台UV贡献TOP3中都能看见搜狐视频的身影。尤其是《胭脂》,搜狐视频UV贡献高达35.9%,位居第一。

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平台依靠内容支撑,内容同样依靠平台生存,二者互相反哺所构筑的良性视频生态正是搜狐视频在行业浪潮里稳中求胜的关键。

2016年,搜狐视频依靠广阔的内容布局及强大的娱乐营销矩阵为广大视频用户展现了一个不一样的全新视界观。新的2017年才刚刚起步,搜狐视频将迸发出怎样的巨大能量,进一步打通精彩内容与优质平台之间强效联动?我们拭目以待。

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