美菱变脸换新装,长虹舞剑意在海尔?

电科技袁创11-02 11:58

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10月的最后两天,家电业的新闻仍然是层出不穷。其中,除了在空调行业美的与格力的贴身肉博打大价格战之外,当属冰箱行业的美菱“变脸换新装“,以及隐藏在这一举措背后的发展战略新野心。

从传统时代到互联网时代,一直头戴“四朵金花”皇冠的美菱冰箱,已经见证了中国冰箱产业30多年的发展与兴衰,正面临着品牌年轻化、营销创新化、产品智能化等一系列转型挑战。此次,美菱冰箱不只是发布全新的品牌LOGO,同时还推出“美菱,让美好来临”品牌新主张,意在更好地实现在互联网时代与年轻消费者的交流与沟通。

这并非美菱的唯一重心。值得注意的是,在变脸换新装的当天,美菱冰箱第1000万台变频产品下线。这正是自去年底以来,美菱在整个冰箱市场身陷寒冬背景下,谋求市场差异化和创新化经营过程中的“核心竞争力”:即借助率先在冰箱行业引爆变频普及风暴,从而以差异化产品谋求自身的市场份额增长,同时还要抢夺同行的市场份额。

可以看到的是,当前在中国冰箱市场上,海尔一直稳居头把交椅。然而,经过近10个月的持续变频冰箱普及风暴之后,美菱冰箱在变频产品市场占有率稳步提升,目前已经稳居第二,并存在进一步提升和增长的空间。因为就整个家电市场来说,冰箱的变频化水平将会达到与空调相当,即变频占比至少在50%以上。那么这带给美菱的至少是千万台级别的发展空间。

作为长虹集团旗下白电业务平台,美菱电器近年来一直承担着长虹做大做强白电业务的战略重任。特别是通过全球最大的冰压企业华意压缩,与美菱电器打造的冰箱行业首个“核心部件+整机”的垂直一体化竞争力,成为今年以来美菱发起变频普及风暴的重要战略支撑。这也为美菱冰箱接下来的发展方向和目标注入新的动力。

对于当前的中国冰箱产业来说,整个市场已经回归到稳步发展的新阶段,增速放缓、需求多样化,以及整个产业从增量市场竞争转向了存量市场的较量。在这种情况下,对于美菱而言,拥有长虹这一坚持后台的支持与推动,自然不只是需要通过变频普及风暴刺激以旧换新市场等增量挖掘,更为重要的是还需要通过抢夺对手和同行的市场份额,谋求在存量市场上的蛋糕最大化。

对此长虹总经理兼美菱电器董事长刘体斌,有着非常清晰的认识,“当前我们身处剧烈变化的互联网时代浪潮之中,不进则退、慢进也是退。家电业也迎来了新一轮的大变革、大调整、大重组,美菱必须要主动出击、积极抢夺。这既是时代赋予我们的责任,也是企业发展到一定阶段水到渠成的结果。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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