跟小米学营销:一台移动电源干掉大神手机第二炮

中国网科学频道06-26 16:14

小米手机能有今天这样国内第一的市场销量,其营销技巧在互联网行业一直处于较高水平,这样的高水平也延续到了最近与大神手机的公关战中,其中,有奖转发抽手机就是一件屡试不爽的终极武器。25日,小米微博利用转发抽移动电源的活动,巧妙地回避了大神手机的性能跑分更高的现实。

最近一段时间,大神F1手机399超低价给小米带来了不小销售压力,F2手机性价比较高,硬件配置比红米Note高出不少,在评测软件安兔兔上跑分高达3万3,而红米Note仅有1万9。昨日,借刘翔离婚话题,大神手机官微发出一张海报,借此事件传播两者跑分差距。

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海报发出不久,小米公司的准官方账号“小米粉丝后援会”迅速抓住无底线营销这一点进行攻击,并采用有奖转发促销方式,转发奖品包括移动电源、体重秤等等。虽然微博文字有点糙,还有脏字,但是在奖品的刺激之下,还是转发了将近400次。

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小米手机就是在微博营销起家,粉丝运营方式自然驾轻就熟,除了有奖转发之外,还会经常提示用户“转发2-3次获奖机会更大”,这种方法直接将转发量提高了数倍,扩大了传播力。此外,小米还有一个“删后重发”的独家秘笈,就是有奖转发微博转了几百次之后删除,原文重发,再次影响其他未转发用户。此外,还有多种运营技巧,虽然外界盛传经常有水军刷屏,但实际结果的确很好。

相比小米细腻的运营技巧,大神手机的公关团队则比较简单粗暴,一句话就是:你骂我,我就砸钱。26日早间,大神手机官微发出海报,对于此前已经申请退货红米Note的用户,直接补偿100代金券,用于购买大神F2,相当于变相降价100元。

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目前,小米大神的战争暂告一段落,小米有可能酝酿下一轮攻势。让我们拭目以待。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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