每逢佳节，彩电圈总会掀起一场腥风血雨的“销量战”。然而今年在双十一、双十二的连番轰炸之后，元旦小假期却“有点安静”。
由于目前彩电市场整体增速正逐步放缓，加之线上市场的迅猛增长对线下市场需求形成分流，频繁的线上促销加快了消费者对低价的免疫，元旦彩电销量并未出现“井喷式增长”。在各大商场家电卖场不难发现，虽然康佳、创维等彩电厂商力拼“新品”，但单凭“拼噱头”来 “救市”的招数略显杯水车薪。据奥维咨询预估，虽然元旦当周销量有小幅增长，也难以挽回元旦三周促销期彩电整体销量471万台、同比下降2.7%左右的市场颓势。
（图表来自奥维咨询）
中国电子商会消费电子产品调查办公室（以下简称CECC）数据显示，2014年平板电视销量约4200万台，同比下降6.7%，出现近年来的首次负增长。不少彩电厂商也预见了2015年将是彩电行业关键的一年。而从元旦促销的产品布局，彩电品牌的竞争策略也可见一斑。在各大家电卖场，4K电视是主流彩电企业主推的产品类型。根据CECC数据，2014年全年4K电视销量达800万台，整体占比接近20%。
2014年是4K普及元年。4K电视从概念到逐渐落地，已经为消费者熟知与接受。随着彩电作为“观看”工具的本质回归，消费者对超高清的需求不断增加。4K电视仍将成为2015年彩电市场的发展方向之一。
据悉，长虹从2014年圣诞就启动的全民“来一台再来一台”狂欢计划，正是以CHiQ电视4K系列产品为主打。从目前消费者对本次活动的反映情况来看，主打产品CHiQ电视Q1R、Q1N等4K系列产品仍然是消费者抢购首选。
专家表示，在用户“看法”至上的年代，带给消费者最具冲击力的视觉体验已成为彩电企业进行研发的集中目标。4K显示虽已成为主流，但彩电显示技术并不会止步于此。尤其是产品同质化趋势越来越严重的今天，“共性之中追求个性“成为国内外主流品牌在超高清显示方面努力的方向。从LG力推的曲面OLED到最近大热的量子点QLED，产品的创新程度对消费者的吸引力和带来的消费黏性是超乎想象的。
电器卖场彩电负责人指出，只有技术领先，设计新颖，性价比高的产品，才能在一众新产品中脱颖而出，获得消费者的青睐。不可否认，这些新产品、新技术在活跃未来市场、加快彩电市场升温速度方面将带来巨大的积极影响。目前的大屏超高清技术正成为吸引消费者眼球的“利器”。长虹、创维等相继推出大屏4K、OLED产品，在促销期间吸引了很多消费者驻足询问。在已经到来的2015年，这些新技术、新产品将成为拉动彩电销量的重要力量。
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