斗鱼和虎牙,能否依靠云游戏重回顶流之位?

电科技袁创09-02 13:39

曾几何时,在国内提到直播,多数人的第一反应都是游戏直播,“游戏主播月入百万”在五六年前,一度成为了草根逆袭的互联网励志故事。而在直播平台中,斗鱼和虎牙无疑就是最顶尖的两位玩家。

直到现在,斗鱼和虎牙都稳稳把持着游戏行业的头两把交椅。据Mob研究院统计,截至今年7月,虎牙占据了游戏直播市场45.9%的份额,而斗鱼则占据了36.5%,两者分享了国内游戏直播行业超过8成的市场。

然而,在风光外表的背后,斗鱼和虎牙却都不同程度地陷入了窘境。虎牙第二季度财报显示,该季度中虎牙营收为29.6亿元,同比增长9.8%,但归属于虎牙的净利润仅为2.5亿元,比去年同期下滑了32%。斗鱼财报也显示,今年第二季度公司的营收为23.4亿元,同比下滑6.8%,并且已经连续三个季度亏损,亏损环比幅度还在扩大。

虎牙斗鱼

虎牙和斗鱼面临的首要困境就是用户增速的放缓。目前,虎牙移动端的月活用户为7760万,同比增长2.6%;斗鱼平均移动月活用户为6070万,同比增长3.9%,增速有明显地陷入瓶颈之势。另外,用户的付费意愿也在下降,今年第二季度,虎牙和斗鱼的付费用户数分别减少了20万和60万。

同时,竞争对手源源不断地出现也让斗鱼和虎牙焦头烂额。今年第一季度,哔哩哔哩B站的增值服务业务收入达到了15亿元,同比增长89%,这很大程度上就来源于其在电竞、直播等领域的加码。由于有着完善的视频社区生态,哔哩哔哩的游戏主播增长数也在所有视频平台中名列前茅。

而短视频的冲击力度则更为猛烈。快手游戏业务的负责人曾表示,去年5月,快手的游戏直播月活用户就已经突破了2.2亿,相当于斗鱼和虎牙的总和,完全就是“降维打击”。

斗鱼和虎牙此前曾希望通过合并来创造新的机遇,但市场监管总局的出手让这种可能性彻底消失。但退一步来说,即便二者成功合并,游戏直播行业面临的用户流失、用户付费意愿下降等通病和瓶颈依然存在。

对于斗鱼和虎牙来说,开辟一条新的道路已经是迫在眉睫。

虎牙斗鱼

 

云游戏能否成为斗鱼虎牙的破局密匙?

 

近几年,云游戏绝对是游戏行业中最亮的那颗星。除了能突破本地终端性能的局限外,云游戏的另一大特点就是能和大量产业进行融合。而直播平台,无疑是现有媒介中与云游戏相性最好的。

游戏直播最大的卖点在于玩家和主播的互动感,但无论是弹幕交流还是语音连麦,始终都是在游戏之外的互动。而将云游戏与直播集合后,则可以诞生出“互动直播”这种全新的玩法,让观众直接参与进主播的游戏之中,增强用户的参与感和粘性。而对于虎牙和斗鱼这样的平台来说,这无疑是当务之急。

对于游戏来说,互动式直播能拓展游戏内容的边界,诞生出新的创新玩法,也能进一步延长老游戏的寿命。同时,互动式直播也能为游戏的宣发提供更也能拓宽游戏研发、推广和运营的链路。直播平台甚至可以借助自己的影响力和云游戏的独特属性向着游戏发行商的角色转型,从而向游戏产业的上游迈进。

云游戏也能为直播平台带来新的付费模式。如今,无论是网游的游戏时长点卡还是单机游戏的直接买断都已经被中国玩家普遍接受,可以说国内已经有了为游戏付费的大环境。而对于云游戏来说,无论是卖时长、卖游戏亦或是Netflix式的付费订阅都是可以探索的付费方式,三者并行也完全可以。

当然,国内依然存在大量的免费网游玩家,而云游戏长期存在的带宽成本决定了它不太可能像一些网游那样免费游玩,依靠道具盈利。对于斗鱼和虎牙来说,在前期或许可以以看直播送云游戏时长的方式引流,但从长远的角度来看,仍需要他们在商业模式上进行一次创新。

游戏直播

斗鱼和虎牙也都已经开始了行动。

虎牙在去年7月发布了YOWA云游戏,并且已经实现了让主播和玩家共同操控的“一起玩”功能,在经过主播同意后,直播间内的观众可以随时参与主播的游戏乃至直接代替主播操作。

移动端也是YOWA的一大战场。虽然云游戏能让玩家在手机上玩到主机和PC上的大作,但是手机在操控上的局限性仍然难以突破。为此,YOWA创造性地开发了“面部操控”功能,让张嘴、转头、闭眼等面部动作也能成为新的操控方式。这一方案乍看之下还有些不成熟,但却也是在提高移动端操控性上的重要探索。如果这种基于摄像头的操控技术能够成熟化的话,电视大屏上的云游戏也将由此受益。

虎牙云游戏

对于游戏直播行业的两大巨头来说,他们最辉煌的时刻都已经过去,他们面临的困境又有着诸多相似。想要破局,他们首先要做的就是摆脱 “游戏直播平台”这一身份的束缚,探索更多的业务方向。

据《中国云游戏市场趋势报告(2021)》显示,预计到2023年,中国云游戏市场的年复合增长率将达到135%,市场规模超过8.8亿美元。由此,无数的行业巨头都开始对这个市场重视了起来,斗鱼和虎牙也都将云游戏视为了自己重返巅峰的必经之路,如何更好地将直播业务与云游戏结合并衍生出更多的可能性,将是二者突破困境的关键。

斗鱼和虎牙的较量,下半场将在云端继续上演。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。