苹果吃肉,安卓喝汤,平板电脑市场已提前进入终局?

电科技袁创05-24 23:24

前不久,知名市场分析机构 IDC公布了2021年第一季度全球、中国平板电脑市场的销量、市场占有率等数据。

无论是从全球市场数据来说,还是仅看中国市场数据,苹果在绝对销量和市场占有率这两个关键指标上都是最高的。

尽管全球平板电脑市场的出货量在第一季度实现大增,同比增长55.2%,但是苹果全球一季度售出1270万台平板电脑、同比增长64.3%的数据证明——平板电脑市场在疫情背景下的需求增长红利,终究还是被它吃去了大半。

苹果安卓

作为安卓阵营厂商代表的三星,在第一季度仅售出800万台平板电脑,PC 市场第一名联想也只有区区380万台,两者平板电脑销量相加都不如苹果的多。

显然,想要依靠低价抢占市场,已经成了安卓阵营一件不可能完成的任务,安卓平板在事实上已经提前被市场判了终局。

长期低迷的安卓平板市场

「低迷」,是对疫情前安卓平板电脑市场状态最好的描述。

自2015年开始,中国平板电脑市场一直在下跌,尽管苹果 iPad 也顺应市场潮流出货量大跌,但是相比安卓平板更高的客单价,使得苹果依旧有动力持续更新、维护平板电脑这条产品线。

但是安卓平板电脑阵营却有着与苹果 iPad 截然不同的经营状况,市面上销量最好的几款安卓平板电脑售价普遍在2000元以内,较低的售价加上并不低的成本使得安卓平板厂商对于新品的研发和旧产品的更新并不积极。

以小米为例,自从2018年推出放弃生产力市场,转投影音娱乐向的小米平板4之后便偃旗息鼓,直到现在也没有再推出平板产品。

安卓平板电脑

市面上常见的依旧是诸如台电这种小体量公司的平板产品,相比 iPad 而言,价格便宜一倍多是他们最大的优势,但是由于低价所导致的系统更新、售后不完善等原因让很多消费者买完一次就再也不想买了,久而久之,就让消费者在心里把安卓平板打上了「低端」烙印。

到了2019年,中国平板电脑市场结束四年的下跌,终于实现增长,但是总体下跌的几年间,不被厂商重视的的安卓平板却已经踏入了「销量低——生态差」的死循环,即便市场规模扩大,相比更加完善的苹果 iPad OS 生态圈,安卓平板糟糕的软件质量也让它离「好用的平板系统」越来越远。

在线教育市场风起云涌,苹果笑到最后

在过去的一年间,疫情对教育行业造成了相当大的改变,据联合国官方数据显示,去年有17亿名学生因为疫情而被迫停课。在线下教育模式受阻的情况下,在线教育市场开始了剧烈增长之路,2020年相关企业数量激增到70.58万家,规模突破2500亿。

与此伴随而至的是学生群体对教育设备的海量需求,以往专注于内置教育资源的教育平板市场一时风光无两,在2020年第二季度出货量实现同比29.9%的增长。但是其自身存在的缺陷也为普通平板蚕食它的市场埋下了隐患。

相对普通平板,教育平板的优势是内置的丰富学习资源,弥补了过去互联网学习资源不足的问题。然而缺点也很明显,首先是价格较高,旗舰级教育平板售价基本都在3000元以上,走量产品售价也在2000元左右,其次是配置落后,与普通平板同价位段的许多旗舰教育平板甚至在用4年前的高通骁龙821处理器,运行速度都难以保证完全流畅。

于是在第三季度,以华为为代表的普通平板厂商开始在产品中植入诸如教育中心之类的教育资源,同时也配备了更严格的家长控制等功能,方便家长限制孩子能够接触到的内容以及使用时间。在该季度,带有教育资源的普通平板销量占总普通平板销量高达28%。

凭借同样的售价、教育资源,更快、更流畅的使用体验,普通安卓平板抢占了相当多的平板电脑市场份额,但是好景不长,苹果紧跟着在第三季度推出的一款廉价 iPad 开始了对平板电脑市场的收割。

iPadOS

苹果在去年九月的发布会上,公布了一款加量不加价的iPad 10.2英寸2020款,其处理器由A10升级到了A12处理器,比2020年安卓旗舰处理器高通骁龙865的单核性能更强,两者间有着15%的性能差,但是价格却与 iPad 10.2英寸 2019款保持一致。

与此同时,同价位的安卓平板搭载的却只是一些诸如骁龙730G 的中端处理器,面对A12的强悍性能完全没有招架之力,这无疑是苹果对安卓平板的一次单方面性能碾压。

内容方面,iPad 并没有内置教育中心,但是由于在线教育市场的爆发式增长,如今的互联网高质量教育资源已经丰富到了几乎随处可见的程度。以 App Store 中教育类应用的上架情况为例,2020年1月份有2701个上架,到了今年一月新上架的应用数量就升至了3098个,相比更新较慢的平板内置教育资源有了规模上的优势。

其次,iPadOS 完善的家长控制功能也可以帮助家长实现对孩子使用 iPad 的应用、时间等方面进行控制,效果与其他平板的家长管控功能并无二致。

性价比如此显著的廉价 iPad 上市之后,市场的反应相当热烈,第四季度苹果 iPad 全球出货量高达190万台,同比增长19.5%的好成绩已然说明苹果又一次成为了平板电脑市场的赢家。

原地踏步的安卓平板与全方位布局的iPad

尽管 IDC 的数据显示三星、联想等厂商的平板电脑市场份额均实现大涨,但是安卓平板的产品维度却已经被“框死”了。

与拥有超高芯片设计能力的苹果不同,绝大多数(包括三星)平板厂商如果想要为产品赋予最强悍的性能,那么就只有高通的旗舰芯片可以选。然而,即便是高通目前最强的骁龙888芯片,其相比 A13性能落后28.5%的成绩已经可以视作是性能落后一代半还要多,更别提 iPad Pro 系列搭载的更强悍的 A-X系列、M 系列处理器。

如此巨大的性能代际差距使得安卓平板无力入局 ARM VS X86的战争中,产品定位已经被限定在了娱乐影音和轻办公领域,而高端的 iPad Pro 则已经开始进军视频剪辑等对性能要求极高的生产力领域。

相比消费级市场,厂商在商用市场能够获取更高的利润,但后者也对其产品素质提出了更高的要求。而苹果凭借多年的自研努力,最终把 iPad Pro 打造成了一款几乎没有短板的平板电脑,也从而让 iPad Pro 能够配得上商用市场的严格要求,从产品力层面构建起对竞品的护城河,站稳高端商务市场。

安卓平板

但是苹果也没有抛弃消费级市场,去年推出的「加量不加价」iPad 和全新设计的 iPad Air 4、在2019年突然更新多次被传言称已经取消的 iPad mini 产品线充分说明了 iPad 全方位布局的野心,目的就是占领整个平板电脑市场。

遗憾的是安卓平板对于 iPad 如此凶猛的攻势并没有太多的底牌,在上升渠道被堵死,同级别产品性能落后的情况下,在市场上仅剩下的档位只能是2000元以下的低毛利、低质平板电脑,最终造就「苹果吃肉,安卓喝汤」的尴尬局面。

这种场面不仅对于安卓厂商而言极为不利,对于消费者来说,也是失去了能够看到有趣、高端的安卓平板的机会。最后,电科技衷心期望安卓厂商和芯片厂商能够奋起直追,让「百花齐放」成为平板电脑市场的最终局面。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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