激光电视市场走势下跌成“马鞍形”,如何破局已成燃眉之急

电科技袁创03-05 11:00

在连续多年飞速增长后,本以为2020年第二季度的销量高点,将成为激光电视市场的新赛点,没想到,这个记录却成了马鞍形的顶点。

洛图科技发布的数据显示,2020年,中国激光电视总出货量仅为21.2万台,同比增长5.9%,绝对增量仅为1万台左右。作为对比,2018年,中国激光电视市场的增长率突破了100%。

洛图科技 

当然了,一个可以为激光电视开脱的借口是:2020年,中国彩电市场零售量为4450万台,同比下降9.1%。在整个市场持续萎靡的大背景下,激光电视可以保持正增长实属不易。

但是,不能忽视的是,激光电视固有的大屏特征,使得其并不像传统电视一样有宽泛的销售面。更耐人寻味的是,TrendForce数据显示,2020年,中国彩电市场 65英寸和及70英寸以上的智能电视出货量分别同比增长了23.4%和47.8%。这就直接击破了上述为激光电视开脱的借口。

由此来看,激光电视2020年第二季度亮眼的市场表现,似乎更大程度上得益于疫情后的消费反弹,而不是直接的产品吸引力。而这也意味着激光电视所面对的市场困局是更为复杂严峻的。

失速不光因为液晶电视的冲击

当然了,不能否认的是,随着市场的逐步扩大,新兴产品的出货量同比增速逐步下跌是不可避免的。但2020年激光电视市场的同比增速一度从50%降低到5.9%,则恰恰昭示了激光电视本身的产品以及整个电视行业的大环境之间出现了激烈的矛盾。

正如前文所言,激光电视赖以生存的根基就是超大屏市场。这主要是由于,在供应链还未成熟的背景下,液晶电视的屏幕尺寸和价格成指数级关系。比如,WitsView发布的数据显示,2020年中,32英寸电视面板价格仅为56美元,而65英寸电视面板平均报价则高达170美元。

海信激光电视 

反观激光电视,由于取消了液晶面板,理论上,可以零成本地打造出无限大的屏幕。因此,这就可以极大地俘获既想要超大屏,又不希望付出过高成本的消费者。

但是随着供应链的成熟,大尺寸液晶电视的售价也在不断下探,比如,目前主流的75寸4K液晶电视已经降价到6000元以内,这必然会在消费者市场激起浪花。洛图科技发布的数据显示,2020年,75寸以及以上超大尺寸液晶电视在中国市场的销量规模达到了165万台,同比增长18%。

此外,从产品进化的维度来看,与液晶的大跨步的前进正相反,激光电视近两年越发举步维艰。

首先,与大尺寸液晶面板成熟后,液晶电视价格降低的趋势不同,近两年激光电视的售价并没有过多的下探。据了解,目前市面上大部分100寸4K激光电视的套餐价格都在2万元之上,作为对比,红米98吋4K 液晶电视的售价甚至下探到了2万元以下,86吋更是来到了7999元的低位。对此,中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示:“尽管品牌和供应链都在积极的降低成本来提升整机的销量,但未来的三到五年,激光电视的成本难有滑落式下降”。

另一方面,在春晚、奥运会、两会等顶级内容的推动下,8K液晶电视也开始飞入寻常百姓家。奥维云网数据显示,2020年,8K液晶电视累计销量接近6万台,同比增长264%。与此同时,Deloitte还发布数据报告称,预计2021年底,基本款8K电视机的价格将降至9800元人民币左右。在这一点上,激光电视不光不能谈降价,就是产品都还未见踪影,明显落后液晶电视一个段位。

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破局之道

不过虽然液晶电视来势汹汹,但是激光电视在这场零和竞争中也并不一定毫无还手之力,相反,激光电视只要挖掘到类似“超大屏”的生存空隙,一样可以很好的存活下去。

首先,与液晶电视抢占市场的逻辑类似,激光电视也可以通过尽可能地压低产品的售价,比如将80英寸激光电视+抗光屏的套餐价格压到8000元左右,俘获消费者。

但是话说回来,产品降价的基础是工业化大生产,洛图科技数据显示,2020年中国大陆前三大激光电视品牌占据了79%的份额,这也昭示了激光电视市场上下游活力不高的现实。

也正是因为意识到了这个问题,在“第二届全球激光显示技术与产业发展论坛”上,海信集团董事长周厚健表示:“海信将在5年内与行业分享1000项专利,还将全面启动激光电视生产线扩产计划……希望更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈,玩家越多,市场越大”。

周厚健 

正所谓殊途同归,从这个角度来考虑,激光电视想要在和液晶电视的直接竞争中拥有一定的优势,最关键的,还是应该效仿液晶面板的大规模工业化路线,继而通过上下游地协同运作降低产品的售价打动消费者。

另一方面,其实在“超大屏”之外,激光电视还在健康方面有着液晶电视不可比拟的技术优势。中国工程院院士许祖彦曾表示:“由于激光电视采用了反射式的成像方式,并且亮度在300-400尼特,因而对比传统的液晶显示,可以有效缓解视觉疲劳,长时间观看更护眼。”

尤其是在疫情的影响下,在线教育被提到前所未有的高度。由此,其实激光电视在很大程度上契合了对线上学习孩子的视力抱有紧张情绪家长的痛点。

沿着这一思路,很多人可能还会想到激光电视的“超大屏”优势——毕竟,激光电视取消了液晶屏幕,因此,只要价格不是高的离谱,激光电视大可以驰骋100寸以上的液晶空白市场。

但问题是,大部分消费者所处的电梯、客厅空间有刚性的限制,超大屏电视的尺寸不可能没有上限拓展,因此,激光电视的“超大屏”优势还是要和上文提到的价格相协调,即在尽可能大的屏幕尺寸下,保持更低的售价,以吸引消费者。

总的来看,虽然过去三年,激光电视凭借超大屏的优势一度成为大屏市场的宠儿,但是成也萧何败萧何,正是因为没有强有力的竞争对手,激光电视的产品售价和技术其实并没有按照主流科技终端的发展惯性大跨步的前进。

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而随着上游超大屏液晶面板供应链的逐步成熟,激光电视曾经引以为傲的超大屏优势突然迎来了强有力的竞争,这就让2020年的激光电视市场呈现了马鞍形走向。

不过好在激光电视行业的头部玩家以及激光电视的产品特性也决定了其面对强有力的竞争时也并不是毫无还手之力。正如洛图科技预测的,未来五年激光电视市场出货量的年增长率预计在5-15%左右。考虑到超大屏电视市场本身就是零和竞争,因此,2020年的市场压力,或许也会反过来激发激光电视行业玩家的斗志,成为激光电视行业的转折点。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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