云游戏如期而至,智能电视产业真的已经准备好了吗?

电科技杨赛11-19 10:44

距离云游戏概念被提出,已经整整十一年了,今年的云游戏在众多巨头力捧之下,终于有了“要成了”的样子,呈现出“各行各业人民喜迎云游戏”的盛况。其中,智能电视厂商对云游戏格外“上心”,频繁在发布会中将云游戏当做卖点。

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不过,原生游戏及移植安卓游戏都暴死的智能电视平台,真的能“接得住”云游戏这波浪潮吗?如果还是匆匆上马,漫不经心的移植,恐怕一切又会像此前那样一败涂地。

云游戏?资本游戏!

时间往回倒退一年,网路上关于“云游戏”的评论大多还是偏负面的,很多从业人员和媒体人都是逢“云”必反,对云游戏嗤之以鼻。

确实,从Onlive在GDC上演示了云游戏游玩《孤岛危机》技惊四座之后,已经度过了11年之久,但却仍没有一家云游戏厂商实现盈利。

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虽然云游戏对本地的设备配置、性能要求低了几个量级,却对其他处理环节提出更加严苛的要求。

网络、带宽、服务器性能、虚拟化程序,任何一个环节出现问题,都会导致云游戏体验的直线下降。

玩家的硬件投入减少了,然而与高昂的服务器、带宽费用相比,主机的价格作为一笔一次性投入,并不一定不划算。

真算玩游戏的社会资源总成本的话,云游戏实际是不如传统端游的本地游戏的。

因为自己购买主机的玩家,游戏玩得越多,单款游戏游玩时间越长,为游戏付出的边际成本也就越低。

另外,也有很多人认为云游戏原本就是伪命题,因为延迟问题压根儿无法解决。

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英伟达CEO黄仁勋曾下过一个定论:云游戏永远不可能替代游戏PC,因为延迟受限于物理极限,数据传输速度不可能超过光速,所以云游戏的延迟是必然存在的,“玩竞技性游戏时,玩家通常需要在几毫秒内做出反应,这是根本问题”。

视频直播可以有5秒钟的视频缓冲,相较实时性,优先保证流畅度,并没有用户有怨言。但如果云游戏的流媒体与操作之间也有5秒的延迟,那真就是人均超级高Ping战士了,就连GalGame玩家也不能接受。

口嫌体正直,虽然黄仁勋对云游戏恶评如一,但英伟达对于云游戏的热情和努力却没有因此退却。

近年来,英伟达持续与云游戏行业平台展开合作,研发了GPU虚拟化技术,一块显卡掰八瓣,分配给不同的玩家游玩,大幅降低了搭建云游戏平台方的硬件成本。

英伟达自己也推出了云游戏平台GeForce Now,黄仁勋表示可以同时支持数以十万计的并发用户。

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十万这个数字看起来不起眼,事实上却确实是可以拿来秀肌肉的。

云游戏行业是一个极度重资产的行业,目前只有巨头玩得起。

深入到每个目标用户300千米以内的边缘节点建设,高企的带宽成本,不是哪家企业都能负担得起的。

另外一个更难解决的问题是游戏的版权。习惯了买断制的游戏厂商很难理解将游戏“云端化”意味着什么,是销售么?肯定不是;是网络租赁么?显然也不是。

既然搞不清楚是什么,那就最好不要行动,以防云游戏影响固有渠道的销售收入。

基本上,所有的游戏厂商对于将新游戏放到云游戏平台都持审慎态度,有授权也都以过气的老游戏为主,反正本来也已经到了销售寿命的末端。

重资本、高延迟、没版权,这都是现下云游戏仍然面临的问题。

《原神》大爆也要上云,游戏行业不差钱

在电科技看来,这几个问题仍然属于“钱可以解决的问题”。

重资本行业?缺啥买去;高延迟?边缘节点建密些;没版权?直接按预期销量买断。

要知道,游戏行业本来就是如今现金流最充裕的行,并且仍处于快速增长中。

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移动应用数据分析公司Sensor Tower近期发布了目前全球最赚钱的手游榜单。在这份榜单里,九月底刚发行的《原神》,收入高达2.45亿美元,超越了腾讯的《王者荣耀》的2.16亿和《和平精英》1.95亿美元成绩位列第一。

因为ST数据不准确,《原神》的实际流水可能在3-4亿美元左右。游戏行业的造血能力就是如此Bug。

据游戏工委的统计数据,2019年中国游戏产业实际销售收入达到了2308.8亿元,同比增长7.7%——这还是在游戏版号受到严重限制的情况下。

从中国游戏市场占比来看,手游、端游分别占据68.9、26.5%,切走市场95%以上蛋糕。国外占据游戏行业主流的电视主机游戏,国内市场仅有0.3%。

云游戏的魅力就在于,可以让一款游戏不缩水不移植,以相同的面貌登录手机、PC,甚至电视平台,全平台通吃,一次开发,全平台分发同挣钱。

云游戏技术的普及,将意味着游戏从开发,到分发,到运营、到玩家的全方位颠覆,是游戏行业的一次重新洗牌。

首先感受到压力的就是苹果,基于完全的封闭生态,2019年App Store在全球范围内销售额为5190亿美元,其中数字化商品服务及APP内广告营销的收入达到1060亿美元,多半来自游戏的分发销售及广告服务。

云游戏的出现,无疑会大大削弱苹果App Sotre在游戏分发上的垄断地位。

今年初,苹果就出台了限制流媒体游戏的规定,旨在阻止云游戏APP登录苹果商店。

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不过,对于身姿灵活的云游戏来说,绕过苹果的限制并不困难,亚马逊通过PWA(Progressive Web App)的形式,让用户可以通过网络浏览器使用自家云游戏服务,微软Project xCloud的浏览器解决方案也在测试中。

通过云游戏,玩家可以摆脱平台和机能的限制,在移动设备上游玩3A级别游戏,为游戏行业带来手机游戏浪潮之后的又一次玩家群体大拓展。

例如前文提到的《原神》,就因为提供了接近主机的游戏画面,导致对手机配置要求极高,玩家群体范围受到限制。为此,米哈游将在2021年初提供《原神》云游戏版本,让中低配手机也能进游戏氪金。

未来,云游戏也许不会完全淘汰所有的游戏硬件,在核心游戏、竞技游戏等场景之下,游戏主机仍有其存在空间,但云游戏是至少有潜力成为现有游戏路线之外的重要补充。

国内外巨头在云游戏领域的频繁动作就印证了这一点,谷歌Stadia、微软Project xCloud、英伟达GeForce Now、亚马逊Luna等平台先后推出,Facebook、抖音、华为、网易、腾讯、阿里也均已加入战局,这种全球巨头出奇一致的行动,在历史上并不常见。

智能电视:云游戏YES!

云游戏的主要受益者之一当然是智能手机,移动互联网空前发达的情况下,智能手机游戏却往往受制于机能和能耗,只能玩到一些休闲游戏,或者端游、主机游戏的劣化移植版。

有了云游戏,玩家也可以在手机上玩到原汁原味的大型端游。

不过最需要云游戏来拯救的,大概还是智能电视这个硬件平台。

智能电视从一出生,就肩负着“颠覆”彩电行业的重任,凭借智能化带来的视频点播功能受到消费者青睐。

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“为梦想窒息”的乐视又将服务生态“化反”的概念引入智能电视行业,让行业进入了“硬件负利”的时代。

不过遗憾的是,当乐视贾老板远渡重洋数年之后,彩电行业进入存量市场,智能电视行业的“红利”却仍然没有着落,其行业平均净利润率仅剩下了2%。

视频内容赛道要仰爱优腾鼻息,OTT市场规模也不过百亿规模,智能电视行业的盈利蓝海到底在哪里,成为了一道对全体行业参与者的灵魂拷问。

曾有电商大数据指出游戏电视是一条颇有前景的细分场景,因为游戏玩家对于电视的音画表现有着更高的期待,同时对价格也更加不敏感。

然而,面对不过0.3%占比的电视主机游戏市场份额,游戏电视的天花板也不过一百多万台,毕竟中国游戏主机存量也不过这个量级。

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这时候,云游戏再次进入到了智能电视厂商的视线之中。

用户不再需要购买游戏主机,算力被放在了云端;玩家不再需要购买游戏,按时长计费;各个云游戏平台还会赠送每天数小时的免费时长,玩家甚至连下载和安装游戏的步骤都不需要了。

也就是说,云游戏首次将3A大作的门槛降低到了所有人都可以去尝试一下的地步。

端游、主机游戏都是为大屏幕设计的,至少是显示器的大屏,很多游戏在手机云游戏场景下连文字都看不清楚,小屏幕也无法充分展现很多大魄力场景与精致的游戏画面细节。

所以,在此刻,让大屏的回归大屏,是智能电视相对于手机云游戏的碾压级优势。目前,很多云游戏平台已经推出了移屏功能,在外用手机玩,回到家一键转移到智能电视上继续开战,享受大屏游戏带来的畅快与沉浸。

对于智能电视厂商来说,云游戏是一条全新的内容赛道,一条可以看见远处光明的长长隧道。如今,市面上有很多云游戏解决方案提供商,智能电视厂商完全可凭借硬件厂商的入口优势实现行业卡位,竞速云游戏赛道。

游戏本身就是一条更具造血能力的内容赛道,在爱优腾尚未摆脱亏损时,腾讯游戏年收入已经超千亿。就连“别人做游戏我只鼓掌”的马云霸霸也禁不住诱惑下场,对着《三国志战略版》大喊真香了。

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那么,背靠客厅流量入口,智能电视是否可以在云游戏上焕然新生?

云游戏来了,智能电视露怯了

中国智能电视保有量超过2.7亿台,是否可以说电视云游戏市场已经拥有了2.7亿台可运营的云游戏主机?

很遗憾,事情恐怕并不是如加减乘除这般美好。

虽然云游戏厂商一直在渲染将算力放在了云端,不需要本地性能配置,对于市面绝大部分的电脑、手机来说,可能确实如此。但是,云游戏仍然需要设备要有着较强的本地解码能力,才能保证视频解码延迟维持在可以容忍的水平之上。

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不知道大家有没有关注过智能电视的硬件配置,性能普遍落后旗舰手机5年以上。

以刚发布不久的某品牌电视65英寸大师版为例,在12999元不算低的售价下,仅搭载了MTK 9650次旗舰处理器,安兔兔跑分6.3万,与六年前的苹果iPhone 6相当。

不光是CPU,智能电视在网络方面同样拉胯,大多也不敌5年前的手机,不要说wifi 6了,连支持5G WiFi频段的产品都是凤毛麟角,大多仍仅支持2.4G WiFi。

2.4G WiFi频段对于观看视频来说确实没问题,但是对于云游戏来说,带宽基本也够用,延迟和稳定性就很难让人满意了。

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另外,智能电视对于蓝牙手柄的支持也非常混乱,有的电视不支持手柄,有的电视识别不出来Xbox One、DS4手柄,有的电视连接蓝牙手柄会有极高的输入延迟。而电科技测试用的小米电视4A在连接小鸡手柄M2时,摇杆上下方向竟然是相反的,颇令人哭笑不得。

不得不提的是,对于电视产品来说,由于视频处理、画质优化方面的差别,自己本身就会对画面输出呈现出一定的延迟,科技媒体知电曾发布过一份《电视输入延迟排行榜》,如下图所示。

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从数据中我们可以看到,有的电视在连接游戏主机游戏的时候,竟然会有60ms以上的延迟。

小结来看,电视玩云游戏,大致会面临以下几点问题:性能不够会造成卡顿、延迟;2.4G网络会造成卡顿、丢帧;蓝牙手柄会有输入延迟;甚至电视本身还会给你套个“延迟Debuff”,游戏体验之差也就可想而知了。

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目前,天翼云游戏、咪咕快游、沃畅游、云鱿云游戏、格莱云游戏等平台都有推出适配智能电视的TV版,这些平台也经常登上智能电视厂商的发布会,作为云游戏板块的重头戏亮相,但是令人遗憾的是,预装这些应用的智能电视却很少,网上关于电视云游戏的讨论更是几乎没有。

有时候,电科技不禁在想,究竟是大家懒得安装APP,还是大家都没有蓝牙手柄,亦或是电视云游戏体验过于拉胯让大家没了讨论的兴致?

在历经多年嘲讽之后,如今当网络、技术等基础都已成熟,在众多巨头纷纷入局,手机、PC云游戏都已经拥有了可以媲美本地游戏的体验之时,最适合开展云游戏的智能电视却呈现出最为差劲的体验。

智能电视行业看好云游戏,如今云游戏已然落地,结果智能电视却集体露怯,压根无法流畅运行云游戏,这不能不说是一件令人极为尴尬的事情。

这一切到底是为什么呢?

没有人回答这个问题,至少在智能电视行业目前无人应答,因为它们太忙了,忙着在打价格战,忙着用599元的价格卖出一台32英寸的电视机。

未来已来,云游戏吹角连营,智能电视行业依旧醉里挑灯看剑。“你永远也叫醒不了一个装睡的人,除非那个装睡的人自己决定醒来”。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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