电科技网徐建文:探寻5G新生态,大屏+云游戏预见客厅娱乐真·未来

电科技袁创11-11 10:26

5G商用已满一年,其高带宽、低延时的特性推动了互动流媒体云游戏的尽快落地。5G、云游戏、智能手机、智能电视之间交叉赋能,为运营商、云计算、移动互联网、游戏、智能硬件等行业带来了全新的市场机遇。

2019下半年以来,在中国电信、英伟达等行业参与者的共同努力下,云游戏技术与体验有了突飞猛进的进展。已经面市十年的云游戏概念,具备了能够被广大玩家和用户接受与认可的体验。

云游戏为手机游戏、PC游戏推开了一扇窗,为智能电视电视游戏打开了一扇门。面对国内电视游戏市场萎靡的现状,云游戏打破硬件性能屏障、免下载免安装、跨屏同体验分发的特性,让游戏娱乐得以回归体验最为舒适的客厅大屏。

云游戏为智能电视提供流媒体游戏全新内容赛道的同时,智能电视也将为云游戏提供最具潜力的内容输出渠道,两者相辅相成,有望打造互利共生的全新游戏生态。

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近日,由中国电信主办的天翼智能生态博览会在广州隆重举行,号百控股在期间举办了“预见·5G应用新生态”的5G+云游戏论坛,知名媒体人、产业观察家、电科技网主编徐建文出席论坛并发表了名为“大屏+云游戏:客厅娱乐真·未来”的主题演讲,阐述了智能电视与云游戏行业之间多元化合作的新趋势。

徐建文

电视智能化,价值何在?

2013年,全球第一台智能电视问世,彩电行业由此焕发了第二春,智能电视品牌的百花齐放让中国彩电年销量在2016年突破了5000万台,此后每年也保持在4500万到4800万台上下震荡。

奥维互娱数据显示,截至2019年底,中国智能电视保有量达2.7亿台,覆盖2.1亿户家庭,用户规模达6.3亿人。即是说,作为互联网的大屏入口,智能电视已经入驻了超过两亿个家庭的客厅。

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徐建文指出,与庞大的用户基数形成鲜明对比的是,智能电视长时间处于待开发的“价值洼地”状态。

市场监管总局最新数据显示,2019年我国(即大陆地区,下同)广告市场总体规模达到8674.28亿元,较上年增长了8.54%。

国家广播电视总局发布的《2019年全国广播电视行业统计公报》显示,2019年全国广告收入2075.27亿元,其中传统广播电视广告收入998.85亿元,电视购物频道收入210.47亿元。

但2019年智能电视广告运营总收入仅为99亿,虽然超额完成90亿的市场预期,但是与传统电视的运营收入相比,智能电视本身的进步依然显得步履沉重。

在营销价值之外,智能电视作为最佳的内容输出渠道,在内容平台的竞争中也未展现出应有的实力。

CSM发布的数据显示,2012年智能电视的日均开机时长可以达到164分钟,但是到了2019年,这一数字仅为117分钟。

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视频内容越来越丰富,声画效果越来越优秀的智能大屏,却仍然不敌用户手中的方寸屏幕。调查显示,即便是在家中,用户也越来越倾向于使用智能手机消费内容。

在智能手机的挤压下,电视作为视频内容消费端的地位急剧下降,大量中青年用户不断逃离。

长时间深入观察电视行业的徐建文直言,智能电视正在逐渐演变成客厅的一件大众装饰品,用户对电视的参数不再有感知,就像温水煮青蛙,这一持续了近十年的现状,直接导致智能电视行情遇冷,产品均价一路下滑,直至跌破3000元大关,来到了今天的2809元/台。

云游戏场景赋能电视行业

重构电视行业生态,深挖大屏价值,已经成为智能电视行业从业者的共识。

徐建文认为:“来自电商平台的销售大数据其实已经为智能电视行业指出了一条新的通路——云游戏”。

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相对于普通电视用户而言,游戏玩家是最不佛系的,对于产品有着自己的一套衡量标准和逻辑,暗合了电视产业不断攀升的技术演进路线。

对于玩家而言,OLED+HDR能提供更高动态范围,帮助玩家看到更多亮部暗部画面细节;8K/4K更高的分辨率,能够展现更多游戏材质细节;VRR、低输入时延,能够让按键反馈更加干脆;HDMI 2.1提供的高达48Gbps带宽让更高码率数据传输成为可能。

这些对于普通用户无感的功能和技术,对于游戏玩家却是必不可少的体验支撑。来自京东的大数据显示,因为玩家对于性能的不妥协,游戏电视均价要比市场整体均价高3000元以上。

不过不得不提的是,中国电视游戏玩家的群体,相比较手游及端游玩家仍显孱弱。作为对比,北美电视游戏玩家占所有玩家群体的48.8%,但国内电视主机玩家仅有百万规模,占比不足0.3%。

国内电视主机过于小众,智能电视原生游戏的道路经过数年验证也基本被业界否定。即便是苹果专门适配了触摸板遥控器的Apple TV也没逃过鸡肋的命运。

对于游戏行业来说,游戏平台迭代有着清晰的逻辑关系:从街机,到家用机、到PC,再到手机游戏,主机价格越来越便宜、适用人群越来越广泛、使用越来越傻瓜、性能越来越强大。

从迭代逻辑来看,云游戏确实应该是游戏行业的下一代“平台”,一个没有“平台”的“平台”。

将存储、运算的过程搬到云端,游玩云游戏仅需要I/O和网络设备就可以。

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消弭了硬件配置性能的差异,能为云游戏体验的带来差异的因素仅剩下了其输出设备——屏幕。

不用多说,对于云游戏体验来说,智能电视可以凭借大屏及优秀的显示效果,碾压小屏幕的手机设备。针对大型云游戏,大屏电视所带来的震撼和沉浸感,是手机远不能及的。

正如电视没有妨碍影院保持最佳观影场景的地位,同理,手机也不会在游戏场景下替代电视大屏。

云游戏作为客厅大屏上一条全新的内容赛道,将有潜力成为下一个驱动用户打开电视机的重要场景。

云游戏不可错过,只有挺身向前

云游戏有望成为智能电视行业最后的价值高地,但智能电视厂商并不能坐等新时代的带来。

“拥抱云游戏,智能电视还需要起身向前”,徐建文如是说。

迎接云游戏,智能电视需要具备基本的游戏电视素质:低输入延迟、VRR、ALLM等提升游戏画面体验的技术,也应该是云游戏电视的应有配置。

硬件方面,智能电视厂商更应该为用户配备一支游戏手柄,集团采购的价格不会为电视增加过多的成本,却可以进一步降低玩家尝试云游戏的硬件和心理成本;

软件方面,智能电视厂商可以与云游戏平台展开合作,在系统预装云游戏APP,减少用户触达云游戏的操作层级。

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2020年的今天,云游戏在10MB以上宽带或者5G网络下状况下,已经可以提供与本地基本相同的游戏体验,在电视大屏之上尤其如此。云游戏缺少的,只是一个让大众接触到的机会窗口。

徐建文表示,电视搭配蓝牙手柄的事宜,业内已有玩家开始着手准备。据悉,海信、创维、TCL等五家智能电视厂商,已经联合某游戏平台采购了30万支游戏手柄,首批就将交付17万支。

有了手柄硬件和触目可及的入口,相信但大多用户都会有兴趣尝试云游戏。消除了硬件、下载、安装等门槛,大屏+云游戏将令客厅娱乐不再是一个伪需求,让另外99.7%的游戏玩家感受在电视畅玩3A游戏的魅力。

届时,客厅娱乐将成为云游戏落地的重要场景,智能电视也将成为云游戏跨屏体验中重要的硬件一环,与5G、移动互联网、智能手机等行业参与者交叉赋能,共同探索5G与云游戏为游戏产业、网络产业、智能硬件产业带来的无限可能性。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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