脱离华为体系,荣耀手机迎来真正的“荣耀”时刻

电科技袁创11-12 10:21

荣耀脱离华为母体,开始进入倒计时阶段。

尽管华为和荣耀至今缄口不言,但是按照互联网的传播节奏来看,从此前的捕风捉影,到如今的媒体、分析师纷纷发布相关消息,华为将荣耀手机业务整体打包出售一事,似乎也不过是只差一纸公告了。

虽然荣耀被卖有时势压力的被动,但是考虑到荣耀在智能手机市场的高份额,独立后的荣耀,对于整个智能手机行业和消费者来说,或将掀起新一轮关乎市场座次的新风暴。

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华为弃车保帅,荣耀横驱别骛

对华为采取强硬打压政策的特朗普即将被拜登取代,但是在半导体核心领域,美国的态度却不会有根本性转变。对于美国政府在此政策上的延续性,华为应该是有着明确推演和长远判断的,此前,余承东就曾在公开场合表示,“今年可能是最后一代华为麒麟高端芯片”。

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在这个背景下,华为必须要做一个选择题:在处理器定量的前提下 ,到底是保高端还是保中低端?

高端产品可以带来高附加值和高品牌溢价,在芯片供应受限的情况下,自然也就不可能全力满足中低端产品的大规模出货需求。因此,华为只能弃车保帅。就像那个千古难题。妈妈和老婆落水后,先救谁?

从事情的发展来看,华为已经做出了选择——先保华为母体,再放荣耀一条生路。

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此前,在华为的照拂之下,荣耀几乎不必思考处理器、系统、定位等战略层面的问题。一旦独立之后,这些问题都将成为荣耀所要跨过的一道道的坎。

不过我们需要看到的是,随着荣耀不断成长,华为所能带来的资源以及华为形成的自身独特生态,也正在成为限制荣耀持续向上的无形禁锢。比如在竞争对手大肆纵向拓宽市场的背景下,华为为荣耀圈定的“年轻人的科技潮牌”定位已然成为了荣耀头上的紧箍咒。

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从目前的消息来看,荣耀独立后,除了会吸引了神州数码、TCL等渠道、供应链势力,华为现有的数名中高层领导也将会加入荣耀,增加荣耀独立后的竞争力。

更重要的是,据传届时也会有三家国资机构也将会同时入股荣耀,考虑到如今的科创板已成为科技行业的“风水宝地”,有国资护航,再加上多年积累的品牌价值,荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧,而这,恰恰是此前华为不可能给与的顶层资源。

因此,结合这两个层面来看,虽然华为出手荣耀有形势压迫的客观因素,但是这并不意味着荣耀的主观上没有独立的动因,相反,有了更多资源和更少掣肘的荣耀很可能因此放开了手脚,彻底搅动起整个手机行业的现有格局。

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荣耀或将因此焕然新生

独立之后,由于不需要再顾忌华为供应链的影响,荣耀必然会重新调整现阶段略显“妥协屈尊”的产品定位。

从配置来看,当禁令影响消除后,荣耀很可能直接采用高通处理器,直面小米、OV等品牌的竞争。基于此,低端和高端两个热门产品线就摆在了荣耀面前。

一直以来,为了顾及华为高端产品的市场印象,荣耀都在充当华为的“中低端产品的重要抓手”角色,以至于在下沉市场,荣耀品牌的存在感一直弱于华为。与此相参照的是,红米从小米品牌独立出来以后,其入门级产品Redmi 8系列,全球出货量一举突破了1900万台大关。

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对于一个一直怀有冲天梦想的子品牌来说,拥有一个控制力强大的母品牌确实是一柄弊大于利的双刃剑。

未来,当荣耀的身份不再是华为中低端市场的守门员,荣耀不但可以放下身段去做入门机,也可以进入TOP市场尝试高端市场的滋味。

虽然此前荣耀也有旗舰产品,但是其产品不论是配置还是价格都极为保守。比如荣耀30的价格仅为2999元,搭载的也不过是同期华为高端产品不曾采用的麒麟985处理器。

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与低端产品的道理相同,一旦采用高通旗舰处理器后,荣耀没有理由不推出售价5000元以上的“真旗舰”产品。

手机市场风云再起

荣耀独立一事,最伤心的可能还是要属手机行业内的终端玩家们。

IDC数据显示,2020年Q3,中国智能手机市场出货量为8480万台,同比下跌14.3%。其中华为手机(包含荣耀)出货量为3500万台,市场份额达到41.1%,同比下跌-15.5%。

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基于此,包括三星、小米、苹果在内的头部玩家都已准备在华为手机不能满足市场需求的时刻,伺机吞并其市场份额。

但是令这些感到厂商不安的是,一旦荣耀独立一事成真,原有的种种计划就将被推倒重来。荣耀独立之后,除了可以在品牌的基础上继续巩固市场,又可以无所顾忌地抢占此前未曾触及的高端市场。这对于一众如秃鹫般盘旋的厂商来说,无疑是一场剧情的大反转。

此外,在国内手机市场红利逐步退却的时刻,由于众所周知的原因,华为在海外市场的推进并不顺利。随着芯片短缺,小米、OV更是屡屡侵占华为极为倚重的欧洲市场。雷军甚至因此放话:“小米的目标是今年在欧洲市场排到第一名。”

以“狙击小米为己任”的荣耀此前未曾触及小米在海外市场的蛋糕,而随着独立的脚步趋近,其显然不会再放任小米在海外市场攻城略地。接下来,印度、欧洲等市场或许都将成为荣耀的战略要地。

因为时势,荣耀被观察者们强行赋予了浓重的悲情色彩,其实从行业和市场的角度来看,荣耀独立,不论是对于荣耀自身还是对于华为来说,这一结果都是最好的选择。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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