好莱坞失色,世界第一票房市场成为中国电影全球化征程的开始

电科技袁创10-01 00:02

中国的电影院7月末才再次开放,但也正是因为严格管控,相较于缓慢复苏的全球电影市场,中国电影在2020年下半年开始厚积薄发。

中金数据显示,影院复工2个月,中国电影市场票房同比恢复43.2%,全国影院复工率目前已超过92%。如无意外,2020年中国国庆档票房有望恢复至去年同期的110%。

美国电影院

反观美国电影市场,因为对于疫情的管控不力,全国影院复工率仅停留在68%,洛杉矶、纽约、旧金山等主要票仓城市距离大面积复工更是显得山高路远。

基于此,行业专家一致认为,2020年中国电影市场的整体票房很有可能超越美国市场,成为全球第一大票房市场。

中国电影市场的崛起与美国电影市场的失落,形成强烈对比。但是即便剥离疫情因素,从整个市场的趋势来看,在中国文化自信的滚滚洪流下,“好莱坞”的影响力也已经褪色大半,在中国电影历史票房排行上,前十名中有九部电影是中国制造,只有一部来自好莱坞,在美国电影配额从未减少的当下,这一数据更能说明问题——中国观众更爱中国电影已成为铁一般的事实,

被“好莱坞”打压的日子

与2020年的市场不同,十年前,中国电影市场的大部头都被“好莱坞”吞噬。以2012年内地电影票房前十排行榜为例,国产片仅有《画皮2》、《泰囧》、《十二生肖》三部,另外七成份额都被都被“好莱坞”霸占。

之所以出现这一情况,主要原因就是好莱坞的电影确实足够有吸引力。换言之,那时候的中国本土电影确实不好看。

从成本和工业体系来看,由于面向全球市场,头部的好莱坞电影往往可以投入大笔资金再依托于多年积累的工业体系打造出极具竞争力的影片。

阿凡达

比如2010年取得中国电影票房冠军的《阿凡达》,总成本高达2.37 亿美元。影片由维塔数码、工业光魔等全球顶尖的特效公司参与制作,每帧画面平均耗费4万小时人工。

另一方面,由于好莱坞重仓“长期主义”,一旦一部影片在全球市场产生反响,续集马上就会提上日程,而市场也会广泛接受这些影片,比如纵横全球二十年的漫威系列。

2012年,中国电影票房前十排行榜中很大一部分就是续集电影。比如《碟中谍4:幽灵协议》位列排行榜第五、《黑衣人3》、《冰川时代4》以及《地心历险记2:神秘岛》分别排名第八、九、十位。

中国电影的文化自信

2012年是一道分水岭,当中国电影市场在被好莱坞屠榜之时,一部爆笑喜剧《泰囧》突破重围,成为了中国电影市场爆发的起点。

从市场层面来看,《泰囧》有两大亮点。第一,位列2012年内地电影票房总排行榜冠军。第二,总票房达到了12.67亿,是中国电影史上首部突破10亿票房的电影。

行业专家因此一致认为,2012年的《泰囧》,是中国电影和“好莱坞”同台竞技,以至于发起反击的开始。

市场之所以在2012年开始出现利好中国电影的趋势,主要有两方面的原因:

1、银幕数扩张,电影院向四、五线城市扩容,本土文化可以灵活自如地迎合市场的主流趋势。

行业数据显示,2012年中国银幕数仅有13118块,到了2018年,这个数字达到了60079块。也正是从2018年开始,中国银幕数超越美国市场,成为全球电影银幕最多的单一电影市场。

在银幕数扩张的同时,中国电影从业者看到了《泰囧》相较于好莱坞电影在本土文化上的优势,因而开始因地制宜的打造更适合本土的电影作品。东海旭日影业副总经理王樟顺此前在接受采访时表示:“本土文化在中国更容易被接受。国产片内容创作题材多样,创造力、质量俱佳,不输进口大片”。

战狼2

2017年,《战狼2》总观影人次突破1.4亿次,票房也达到了史无前例的56.39亿。

与中国本土电影市场崛起相反的是,由于好莱坞面向的是全球市场,并且投资十分巨大,因而很难灵活针对不同的市场打造有着深刻本土文化内涵的内容,长此以往,一个必然的结果出现了,好莱坞电影和中国观众渐行渐远。

以黑衣人系列为例,本来2012年的《黑衣人3》已经宣告完结,但是为了再圈一波钱,2019年好莱坞又炒冷饭推出了狗尾续貂之作《黑衣人4》,结果在中国市场仅收获3亿票房,连当年中国票房排行榜的前四十都没能进入。

也正因为此,截止2020年9月,中国电影票房总排行榜前十中,只有一部《复仇者联盟4:终局之战》这一主打续集的好莱坞电影,其余均为国产电影。这无疑是中国文化自信的一次具体的胜利。

中国电影的全球化征程刚刚开始

2020年,中国电影市场已经完成了对“好莱坞”的绝地反击,让后者变成了一只温顺的“好莱猫”,但不能忽视的是,这仅仅是针对中国市场而言。

以《信条》为例,尽管其在中国市场和《八佰》的正面竞争中败下阵来,但是凭借着全球票仓,《信条》依然收获了不俗的成绩。行业数据显示,上映十天后,《信条》内地票房不过5080万美元,但是全球市场票房却达到了2.07亿美元。

这与当年带领全球电影市场进入3D时代,并且位列全球总票房中排名第二的《阿凡达》类似,资料显示,《阿凡达》全球总票房达到了13.3亿美元,其中2/3来自海外市场,

相对应的,我们再来看中国电影,在海外市场却没有好莱坞电影的魅力。以上文提到的中国市场票房总冠军《战狼2》为例,其在北美市场的票房仅有21万美元。

《战狼2》在美国市场上映时,被美国观众诟病“太脱离实际了”、“美国军队这样子还差不多”、“怎么会有打不死的人?”…….

面对这些质疑,《战狼2》导演兼主演吴京反问道:《007》一人单挑国家武装力量;《速度与激情》几辆车可摧毁核基地;《第一滴血》主角每次都能全身而退。人人追捧的美国大片不都如此吗?

说到底,由于国家实力以及先发优势,目前大部分市场对好莱坞电影都有着天然的亲近感,所以首次看到“非美国”的内容时,难免心生抵触。

但是不能忽视的是,即使目前好莱坞电影在全球市场形成文化霸权,但是其也是先统治本土市场进而才实现文化输出。沿着这一逻辑思考,就能发现,目前中国电影的发展路径和好莱坞电影大体来讲是类似的。

对于中国电影来说,2020年不光是本土势力强势崛起的一年。更重要的是,由于疫情影响,全球电影市场正处于青黄不接的时刻,这对于中国电影的文化输出也有很强的引导优势。

捌佰

从市场层面来看,近两年的中国电影也开始纷纷出海,获得了不俗的口碑和票房。比如《流浪地球》海外总票房4500人民币,IMDB评分8.0分,40%的观众给出了10分的评价。最近爆火的《八佰》在烂番茄也收获了86%新鲜度,知名电影媒体Variety评价道:“《八佰》让观众同时沉浸在残酷的战场和震撼的历史画卷中。”

可以预见的是,随着中国电影工业体系的逐步成熟,以及对市场和题材的精准拿捏,中国电影很有可能迎来属于自己的全球化黄金时代。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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