五年协议已到期 中美贸易战下的好莱坞文化入侵还能进行多久?

来源:电科技陈俊达·04-09 13:17

美国总统特朗普一意孤行,中美贸易战呈愈演愈烈之势。

当大家的视线都聚焦在中国制造2025高技术产品以及美国大豆和汽车之时,很可能忽视了一个必将被波及的产业----以好莱坞为首的美国电影业。

 一旦以文化输出为导向的好莱坞电影工业被裹挟进贸易战中,必将是城门失火殃及池鱼——好莱坞本身不是这次大战的重点限制产业,但对好莱坞自身来说,打击肯定是巨大的。

好莱坞

好莱坞困局

美国没有宣传部,美国的宣传部就是好莱坞。通过它的文化输出,全世界人民都知道了美国强大的军力国力以及美国式价值观。尽管肩负着种种事关意识形态的宣传工作,好莱坞依然没有放松对于市场利益的攫取。

在现如今这个时间节点上,好莱坞其实比任何时刻都更加迫切需要中国电影市场。

首要原因,好莱坞在美国本土的发展正在受到冲击。

据美联社报道,2017年,好莱坞全球票房达到406亿美元,创历史新高。但其在美国加拿大的本土票房却为111亿美元,同比下降2%,为22年来历史最低。

美国本土电影市场饱和,缺乏发展空间的因素固然存在,但主要还是因为视频流媒体对影院的冲击。

据德勤报告显示,2017年美国流媒体付费用户比突破了55%。Netflix,Hulu,Amazon prime等视频订阅服务的收益达到了95亿美元,较同期增长了45%。

越来越多的年轻人选择以在家里看电影的方式作为娱乐。2017年,经常去电影院看电影的人数由原来的720万降至520万。

本土发展的天花板已经到来,好莱坞势必要将触角伸向海外。相对于美国本土市场的不景气,中国电影市场却有着巨大的潜力。在2017年的好莱坞全球票房中,来自中国的票房为79亿美元,将其海外票房提升了7%。

在大洋彼岸,中国的电影市场正在以超高速前进,2018年第一季度,中国电影票房突破202亿元,同比上涨39.82%,总票房数首次超过北美票房。《头号玩家》等好莱坞大片,在中国的首日票房纪录也都高于美国本土。

一切数据都表明,中国正在超越美国,成为世界第一大的电影市场。从2017年中国的票房比例来看,全年总票房为559.11亿元,来自好莱坞的进口片票房为256亿元,约占48%,中国市场对于好莱坞有多重要,由此可见一斑。

在本土环境遭受冲击,而中国电影市场又有巨大潜力的情况下,好莱坞自然将寻求发展的方向面向了中国。

而这种发展并不是单纯的用作品说话,靠砸几个爆款的电影来获取,更多的是取决于中国人民的感情有没有受到伤害以及中国有关部门的态度。

当特朗普的贸易大棒频繁砸向中国之时,中国人绝不会束手就擒,因为我们也有大棒。

贸易大棒

2017年,美国贸易代表在新一轮的《中美双方电影相关问题谅解备忘录》中提出诉求:增加在中国拍摄的外国电影数量,以及对在中国播放电影的制片厂减轻财务条款。

从中可以看出,好莱坞对中国的战略意图,是要将整个好莱坞的工业体系渗透到中国,在中国形成全产业的输出与冲击,获取更长远的利益。

好莱坞需要中国,这是好莱坞自身困境决定的,没有谁比它更加渴望得到中国电影市场。

中国的民意与惩罚

由于中美贸易战的打响,原本平稳有序向上发展的中国电影市场与好莱坞的关系也在发生着一些微妙的变化,而这种变化对好莱坞来说,不单单是在释放着对抗情绪。

现阶段,为期五年的中美电影协议已经到期,新一轮的协定正在商谈当中,美方的原本目标是将进口片配额增至50个。如若中方现阶段将好莱坞进口片的配额大幅削减,或者直接将其全部封锁,按照16到17年进口片增幅比为34%来计算,好莱坞将在海外市场损失至少300亿元。

复仇者联盟3

即便中国政府没有限制好莱坞进口片的条令出台,由于两国之间贸易战引发的各种矛盾,也会在中国民众之间引起自发的影响。

以韩国部署萨德为例。中韩关系僵化,民众反韩情绪日渐高涨,最终对韩国的娱乐、零售产业造成重创。中国政府明确表示,并没有颁布禁韩令的出台,是民众自发的意愿与抵制,是市场自身选择的结果。这一抵制直接导致CJ,SM,JYP,YG四大公司的市值缩水了21.5亿元人民币。

好莱坞的电影工业如果想在中国长远发展的基础是尊重中国人民的感情,如果因贸易战让中国人民对好莱坞及其背后的美国价值观产生了反感情绪,那么好莱坞在中国的电影市场必将是难有作为,损失的也不仅仅是300亿的票房。

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