七年布局投屏生态,乐播将成新势力电视厂商崛起关键

电科技袁创04-16 16:07

 

 

 

仅仅在五年之前,手机和电视的场景界限还是泾渭分明的。就在两类产品绝不会有交汇的行业共识下,投屏功能却在“共识之外”为行业赋予了一条“情理之中”的答案——终端和内容厂商都寄希望以投屏的方式把用户留住。

比如,2019年电视圈最亮眼的产品“智慧屏”,就是主打大小屏的无缝连接;而传统电视传播媒体央视也在2020年初上线了“央视投屏助手”,企图从软件层面带给电视不一样的使用体验。

得益于强用户粘性以及信息再分发的特性,可以毫不夸张地说,在未来的电视生态中,投屏将扮演越来越重要的关键先生角色。

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电视投屏的必要性

投屏行业之所以在近两年爆发式增长,最直接的原因是因为投屏的载体智能电视近两年加速飞入寻常百姓家。Strategy Analytics的数据显示,2018年智能电视的全球销量为1.57亿台,占全年电视总销量的67%,而在十年前,智能电视的份额几乎可以忽略不计。

虽然智能电视的硬件逐渐普及,但是客观环境的限制,并没有使智能电视的内容同步爆发,智能手机充盈的碎片化内容,依然是这个空隙中的王者。

由于政策与监管方面的问题,智能电视的会员数据与手机端并不互通,并且费用对比手机端也更加昂贵。比如腾讯视频的手机端VIP 一年仅需98元,而囊括电视端的超级VIP 一年的售价则是达到了488元。很明显,巨大的价差让部分想在电视上看视频的用户心生踌躇。

随着5G网络时代的来临,2K、4K乃至8K视频逐渐开始普及,智能手机的小屏幕无法为高分辨率视频带来理想的观看体验,而电视则是这方面的绝佳好手。结合智能电视沉浸感的特殊属性,以及4K/8K电视的下放,迫使着智能手机上的高质量内容开始向智能电视端迁移。

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其次,尽管智能手机的红利已经消失殆尽,但是覆盖群体之众依然无可替代。

QuestMobile数据显示,中国智能手机人均单日时长保持在358.2分钟左右,智能手机依然是普通大众最主要的计算平台。也正因此,智能手机上火爆的短视频、照片、游戏等内容也可以反哺智能电视。

此外,由于历史遗留问题,大屏电视的内容对比智能手机内容监管更加严格,这更增加了智能手机内容下放智能电视的必要性。

比如TCL在2019年下半年发布的XESS智屏电视,最大的亮点就是支持竖屏显示,显然就是迎合了智能手机上火爆的短视频。

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在场景上,智能大屏不仅仅局限于家庭客厅,而是拓展到了酒店、办公、演讲等我们生活方方面面需要大屏的场景,比如,华为就将在4月末推出企业版的智慧屏,瞄准办公领域,这就更需要针对性的内容。

为了让这些场景的大屏发挥更大的实力,用户不约而同的选择手机“投屏”这个手段。据《2019年客厅观看调研报告》数据显示,在使用大屏时,有44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接智能大屏。这说明两个问题,一智能手机生活中枢内容方面的优势短时间内是智能电视不能弥补的,二用户的投屏习惯已经逐渐养成。

综合这些因素来看,智能手机巧妙解决了智能电视理想化观看体验与内容亏空的矛盾,“投屏”则恰好顺应了智能手机内容流向智能电视的潮流,在智能手机和智能电视中架起了一道桥梁。

而站在消费者的角度考虑,投屏一方面可以减少消费者内容方面的投资,另一方面也可以让消费者在大屏上获得最佳的观看体验,很好的解决了消费者对于大屏内容的需求。

因此,虽然目前智能电视厂商、内容运营商也在积极推进大屏内容的建设,但是由于智能手机的独特地位以及投屏的便捷性,在可预见的未来,投屏都将是电视行业的重中之重。

投屏也可经营成生态,赋能电视行业

投屏市场一片火热,早在2013年就切入这一赛道的乐播投屏凭借先发优势自然获得了更多的机会。

不同于某些电视机厂商自给自足式的投屏思路,乐播走了建设开源投屏生态的道路。 据乐播官方介绍,为了让更多的人使用投屏,乐播已经将投屏SDK开源。目前,乐播投屏TV版的装机量已经突破了4000万台,TV版SDK已预装覆盖1.6亿台智能电视;移动版SDK已集成上千个移动视频App、手机设备,拥有超10亿移动终端用户。

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也正是因为走了这样一条路线,乐播得以实现了宽广的覆盖面,在电视端、手机端以及内容端均有了一个全方位的赋能。

从电视端来看,在乐播之前,传统电视有大屏少互动,长此以往必然会导致用户向手机端迁移。而在乐播开放的生态下,智能电视的开机率和使用率都有了大幅提升。截止2019年末,智能电视用户为4000万,乐播投屏用户的日活规模则为1000万,相当于每4个智能电视用户中就有一个在使用乐播投屏。

虽然智能手机可以带来数量够多、价格够低的影音资源,但是智能手机小屏的天然特性限制了其音画表现。而在乐播投屏的帮助下,智能手机的用户只需一键投屏,即可在智能电视上体验到沉浸感更强的移动互联网内容,从侧面拓宽了智能手机内容的载体,放宽了移动互联网内容的展现方式。

更为重要的是,由于乐播投屏覆盖了95%以上的智能电视,其也可以反过来帮助智能手机厂商实现功能上的升级。目前,乐播投屏已经和小米、OPPO、vivo、努比亚等手机厂商达成深度合作,为这些手机厂商带来定制化的投屏体验。

比如,努比亚红魔手机与乐播投屏达成合作后,支持了SDK系统级的投屏,可以兼容更多的电视设备,并且在延迟、可靠性等方面都有了长足的进步,由此为玩家们带来了一台可以在大屏上随时“开黑”的“游戏主机”。

电视新势力更需要行业认可的投屏标准

电视新势力的浪潮已来,透过投屏连接更多用户已成为终端厂商眼前极为迫切的战略任务。早在2019年9月小米举办的5G新品发布会上,小米就宣布和乐播投屏展开深度合作,通过乐播投屏的技术,让自己的手机、笔记本、智能电视在内容层面紧密的连接在了一起;虽然OPPO还没有发布智能电视,但是在公布了全场景战略后,ColorOS就率先牵手乐播投屏,让OPPO 手机用户体验更极致的投屏体验,想必下半年OPPO智能电视亮相伊始,也会深度集成乐播投屏,让自身的产品在内容层面有更强的流动性。

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不过,虽然共建投屏生态是大势所趋,但是目前仍有一些企业希望在自己的生态内经营投屏功能。

以苹果大屏设备为例,虽然其支持“投屏”功能,但目前仅可以和苹果系的移动终端产品进行连接。

站在苹果的角度考虑,为了打造自身的软硬件生态,这么做无可厚非,但是乐播投屏的经验告诉我们的是,功能边界的拓展只是投屏的A面,其更重要的B面则是连接。比如,如果用户购买了Apple TV,却因为没有苹果系的移动终端,就无法体验到最优秀的投屏体验,无疑是一件非常遗憾的事情。

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因此,从目前的行业背景来看,开放、连接、同生、共荣才是当下的主旋律。这样一来,硬件厂商不但可以维护自身生态内的消费者利益,而投屏功能也将为品牌博取到更多潜在的用户。

以华为的智慧屏为例,根据网上的消息,华为近期将要发布企业智慧屏,考虑到办公场景下,PC、手机、平板等产品都将成为投屏的发射端,这就对企业智慧屏的投屏兼容性提出了高要求。而乐播致力于构建起投屏生态,实现跨品牌同体验,不光支持手机产品的投屏,还支持PC等产品的投屏。比如2019年9月,乐播就与办公行业巨头WPS达成合作,帮助PC 版本的WPS实现“乐播投屏”功能,让演讲者更方便地讲解PPT。虽然华为也可以与WPS等企业一家一家谈判,但是在“术业有专攻”的时代,无疑和乐播达成合作是促进企业智慧屏下放的最优解。

而在家庭场景下,智慧屏的一大亮点就是支持视频通话,但是前提是通话的对方必须是华为系的终端产品,这就极大限制了该功能的普及。而如果华为选择和“投屏”生态的建设者乐播合作,开放视频通话的权限,那么在乐播的帮助下,就很有可能帮助智慧屏实现与全设备的视频交流。

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反过来看, iPhone、华为手机这些孤立的可移动终端产品由于仅仅在自身的生态内投屏,使用场景就会大大受限,比如在办公场景下,投屏的接收端不一定就是这些产品投屏生态内的终端,也就不能获得了最佳的投屏体验。从这个角度来看,这些孤立的可移动终端产品在自身的生态基础上与乐播投屏合作,一方面可以保证自身的生态优质的投屏体验,另一方面也可以使自身的产品实现跨平台、跨生态、跨品牌的投屏连接,真正实现了全维度的投屏体验。

结合上文来看,消费者使用的大屏和可移动终端品牌极度碎片化,因此,目前厂商自建投屏生态的做法有着很强的局限性,这一来限制了自身生态内消费者的使用,二来也使自身陷入孤立的地位。唯有在一个行业统一认可的投屏标准下,才能使消费者获得最佳的投屏体验,让自身的产品立于不败之地。

因此,虽然目前投屏市场依然十分火爆,并且终端制造商也在自己耕耘自己生态内的投屏体验,但是不能忽视的是,乐播凭借着开放、共赢的姿态,为消费者、电视、智能手机三端带来了独树一帜的行业价值,已然成为投屏生态的头号建造者。未来也必然会有越来越多的终端厂商加入到乐播投屏生态中,为消费者带来更极致的投屏体验。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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