破局与加速 投屏行业爆发前夜 为什么乐播能够占据先机

电科技袁创04-02 19:16

 2020年,投屏行业的爆发之年。

家庭消费新场景也推动了智慧生活的流行,让电视大屏的业务形态与商业生态在不断演变中,投屏从小众变为潮流,进而变为主流。

新冠疫情的突发,更让人们的生活方式发生了巨大的变化。在居家学习、居家办公成为主流生活模式的背景下,电视投屏成为了广大家庭的标配,更让投屏软件成为了疫情期间的网红。

行业爆发之际,吸引了众多厂家半路出家,纷纷做起了投屏设备。其中既有财大气粗的BAT巨头,也有坐拥流量、用户优势的电信运营商,也包括各大硬件厂家。但是,限于各自的发展策略以及企业间竞争的格局,行业亟待一个能够打破平台限制、品牌壁垒的连接标准,让所有的智能终端都可以相互连接。

在这一背景下,第三方投屏成为了行业这一难题的正解,行业资深老兵乐播投屏则因其合作共赢的发展理念,成为各大硬件终端厂商及短视频APP方的首选,成功抢占到行业发展的先机。

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一、投屏行业2019年回顾:破局与加速 第三方厂家强势崛起

随着智能技术的渗透与迭代发展,投屏应用正在成为家庭场景下的流行应用,并推动着电视大屏的商业形态也在不断进行解构和重组。

场景不断延伸,边界不断打破,也让大屏进入到价值深挖的新阶段。综合数据显示,用户看电视的热情在2018年缓慢下降,但在2019年初触底反弹,到2019年底重度电视用户达到51.49%。这与消费者观看行为的变迁、智能电视的进一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大关系。其中,投屏技术的应用与普及成为最为关键的一个因素。

一方面,通过投屏技术作为一种科技创新体验在电视展现或分享富媒体应用内容,更加充分利用电视端大屏性能,另一方面,家庭消费新场景也推动了智慧生活的流行,让电视大屏的业务形态与商业生态在不断演变种,投屏从小众变为潮流,进而变为主流。

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目前到底有多人在使用投屏?

中关村在线发布的《2018年客厅观看调研报告》显示,44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接电视。另据乐播投屏统计数据,每天有千万用户使用投屏,并且每天平均投屏次数有7次,时长达到2小时。

目前来看,新型家庭消费场景对投屏技术的推广与促进最为有力。客厅作为目前消费者观看的娱乐内容主要场景,一块大屏无论是画质与音效都是优于其他移动设备。移动化更强的小屏则是内容的聚集地,如何打通大小屏幕之间的壁垒成为2019年投屏行业主要发力点。

在新的趋势和需求下,产业链很多玩家都试图跳出大屏本身,通过大小屏之间的协同打通寻找更多价值。于是,各家通过软件与硬件、内容与体验、技术与服务,产业开始了关于投屏价值的探索。

在此情况下,许多企业“半路出家”开始做起了无线投屏设备,市面上的无线投屏设备也是五花八门,各种投屏盒子,棒子都有,价格从50块包邮到数万不等。

细分来看,目前投屏市场的参与者大概可以分为以下几类:一是以第三方软件APP方式切入的创业公司;二是以专用投屏硬件产品形态切入的运营商头;三则是通过内容、技术、资本全面与牌照方、终端厂商进行合作的BAT巨头公司。

目前主要有两种投屏方式,一种是镜像模式,智能手机通过乐联协议(Lelink)、AirPlay、Miracast等镜像协议连接,或者利用第三方软件如“乐播投屏”APP进行投屏,可实现手机画面到电视的同屏显示。另一种是推送模式,直接打开第三方音视频APP,通过乐联协议(Lelink)、Airplay、DLNA等投屏协议连接投屏。

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近两年,以BAT和运营商为代表的企业,更倾向于以手机配件形式切入,推出主打移动投屏的硬件产品,如电视果、天猫魔投、极光快投等。但限于其自身对电视端发展策略的考虑,BAT们对投屏方面的布局仍存在一定自身障碍。

就像很多行业的竞争态势一样,体量并非是决定胜负的关键。投屏行业亦是如此。目前来看,第三方厂家通过不断的摸索,通过扮演技术支撑的角色,反而先于很多巨头公司抢占到了市场先机。其主流的技术模式,就是通过电视、手机出厂预装、APP内嵌SDK的方式,与电视厂商、手机厂商、音视频APP等合作伙伴进行功能内嵌合作,以亲和的姿态形成多方共赢。这其中,成立于2013年的乐播投屏就是受益于这一模式的佼佼者。

目前,乐播投屏在行业中居于领先地位。OTT端,乐播投屏已适配200+款芯片,电视端,乐播投屏已经覆盖2亿大屏,品牌市占率达95%;在手机端,乐播投屏不仅完成了小米、OPPO、vivo、努比亚,锤子等手机终端企业的系统预装。另外,包括抖音,快手,今日头条等短视频APP,以及学而思,作业帮,365名师等在线教育类APP也都集成了乐播投屏。

毫无疑问,2020年将是投屏行业的爆发之年。一份线上调查问卷的结果显示,什么才是2020年最受欢迎的追剧方式?57.06%网友选择了让手机、电视多屏互动起来的投屏,选择传统电视的用户仅为2.22%。

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5G+AIoT时代的到来,让大屏电视在家庭智能生态中的地位日益凸显,而随着投屏技术的发展,智能电视与智能音箱,电视大屏与手机小屏,并不再是你存我亡的竞争关系,而是你中有我我中有你的融合态势。一言以蔽之,投屏技术的发展,已经给产业带来了颠覆性的影响力。

二、电视端与手机端双向发力 搭建大小屏之间的桥梁

作为目前行业主流的无线投屏供应方案商,自2013年成立以来,乐播就在投屏领域掘进深耕。随着投屏技术的不断成熟,通过免费SDK嵌入的形式,乐播与各大硬件厂商的合作也孕育培养出了数亿忠诚的投屏用户。

从手机角度来说,投屏技术的成熟与应用,让手机使用场景有了新的延伸,提高了移动端用户的体验和粘性。从电视角度来说,投屏功能的完善,则为屏幕赋予了更多的价值。

因为投屏技术的发展,大屏彩电的开机率已经明显提高,而若能将小屏时间导流到大屏时间,无疑将给消费者带来再次打开电视的需求。从这一点来说,无线投屏对电视的价值挖掘才刚刚开始。

可以看出的是,投屏技术已经缩小了大屏(电视)与小屏(手机)之间的界限,两者的交互可谓提高了双方的价值。从乐播的后台数据看,视频应用接入投屏功能之后,用户用投屏观影的时长会明显长于用手机观影的时长。

有专业实验结果表明,用户在大屏幕上观看视频,专注度要比在小屏幕上要高出许多。也就是说,若想让手机用户收获极致的观感体验,回归沉浸式的愉悦生活,还得借助投屏。

对于孩子的在线学习来说,通过大屏看视频无疑是更健康的一种做法,在保护视力的同时还能够更好缓解颈椎的压力。此外,大屏学习还有个更大的好处,那就是可以给孩子带来很大的沉浸感,更好融入到学习氛围之中。孩子在这种“临场”的环境下,学习时的竞争心,互动性的提升也比较显著。

因为乐播的早早布局,和学而思、作业帮等头部教育APP所形成紧密合作。也让乐播在行业中率先拔得头筹,为疫情中的学生们提供了最佳的学习途径。事实上,不仅仅是在教育领域,从整个移动端生态来讲,乐播投屏服务均已有着完整的覆盖。目前已经有超过10000家的主流APP接入了乐播的投屏功能,用户覆盖量甚至稳超BAT巨头中的任何一家。

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三、生态赋能 合作共赢

自乐播投屏成立以来,就前瞻性的定下了在投屏领域的长远布局。从其“让万物遇屏即连,让分享无处不在”的愿景就可以看出乐播自身的格局并不是一款简单的投屏工具。

随着物联网时代的渐行渐近,以手机为核心的移动物联网亟待与以电视为中控的家庭场景物联网真正连接起来,万物互联才能真正落地。但目前看,限于各大家电、手机品牌之间兼容性难题,目前这一进度并不理想。

此时,已经在投屏领域深耕多年的乐播投屏,成为了打破这一僵局的关键人物。

目前,乐播已实现了在手机、电脑、电视大屏及智能设备之间的无线互通互联,还兼容了安卓、iOS 、Windows、Linux等主流操作系统,实现了跨平台的技术落地,更让各类AIOT设备和屏幕摆脱了技术上的局限。

可以看出,在乐播投屏的助力之下,一个跨品牌、跨平台、跨系统、跨网络的投屏生态已经形成。

为什么如此多的终端厂商选择了乐播?对此,乐播CEO冯森似乎一语道破天机:“乐播核心是做连接,连接的所有的合作方都是跟我们共赢的。”

随着乐播投屏联起的品牌、终端设备越来越多,目前,乐播的乐联协议(Lelink)事实上已经成为国内投屏的标准,而且这一标准还在连接更多品类的产品,比如号称是下一个物联网中控平台的智能音箱。

目前来看,将来成为物联网中控平台的到底是手机、电视或是智能音箱?一切尚无定论。但乐播投屏作为多屏互联、屏屏交互场景的“关键先生”,已然成为万物互联时代的最关键一环。

从增加用户尤其是年轻用户对大屏的粘性,到电视开机频次和使用时长的提升,再到广告收入的增长,以及投屏付费和会员业务的利润分成。乐播投屏对合作伙伴的赋能,从来就不吝啬。事实上,因为秉承合作共赢的心态,对合作伙伴的种种百分百的赋能,乐播从来都不愿主动提及。

这也是乐播投屏最具有大智慧的一面。作为一个第三方,没有BAT的竞争关系,也没有跟手机厂商、彩电厂商亦或是视频企业等任何一方的竞争关系,才让众多厂商放下戒备,选择了与乐播牵手合作。实现真正的链接与融合,信任本身就是最关键的因素。

随着5G时代的渐行渐近,AIoT的脚步越来越近,乐播投屏的身份也在悄然发生变化,它不仅仅只是一款投屏工具,更是沟通大屏与小屏的服务平台。乐播在投屏领域的攻城拔寨,己经为将来的万物互联的真正打开了局面,作为投屏领域的播种者、建设者和联结者,乐播投屏在万亿市场级别的AIoT市场中的发展必将有着无限可能,绽放出更大的共赢光辉。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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