智能电视板块一路凯歌,被唱衰的行业为何能迎来连续涨停?

电科技袁创02-13 12:45

2019年智能电视市场愁云惨淡,面临疲乏的市场需求,不少电视厂商对于前景都陷入到焦虑之中。但2020年似乎是一个拐点,电视板块一到开年便涨幅惊人。其中深康佳A甚至在2月4日至12日连续6个交易日涨停,面对股价异动,深康佳A也连续发布公告,对相应信息进行回应。

面对疫情冲击,资本市场的回应相当强烈,在众多板块狂跌不止的时候,智能电视板块的逆势涨幅更是令人吃惊。要知道2019年彩电市场全年零售量仅为4772万台,同比下降2%;零售额为1340亿元,同比下降11.2%;行业均价为2809元,为十年最低。

在持续低迷的市场表现面前,为何资本市场仍旧对智能电视板块看好呢?

1.jpg

疫情刺激

从缘由上来看,可以概分为短期刺激和长期原因。对于前者,我们自然可以将其归结于疫情爆发所带来的家庭场景停留时间拉长。由于疫情具备较强的传染性,用户日常活动空间被压缩到了家居范围中。而在这一场景,智能电视具有鲜明的大屏优势,在内容呈现上要比移动端体验更好。不仅如此,智能电视作为家用“公屏”也具备联络家庭成员的作用,因而使用频次和停留时长都要更高。

据勾正数据2月5日出具的春节期间收视报告,“智能电视日均日活率达52%,同比去年上涨15.6%,相比春节前一周上涨10.6%。”不仅如此,“春节期间智能电视日均日活规模也达到1.14亿台,同比去年上涨35.7%,相比节前上涨10.6%。”

2.jpg

在停留时间拉长的情况下,智能电视作为家庭场景核心的作用正日益突出。报告中指出,春节期间日均观看时长达到6.33小时,相比节前一周提升21.7%。在大屏优势下,用户观看内容的方式趋向于大屏。而它的核心作用不只是这一点,不少用户也选择将大屏电视作为生活、教育和娱乐工具。春节期间,教育类和生活类电视应用日均日活猛涨,许多用户选择在电视上下载教育APP,利用大屏来与孩子进行学习互动。同时还有一部分用户下载了K歌应用,互相K歌来进行娱乐。

伴随着技术迭代,智能电视为用户提供了更加丰富的功能,同时也创造了更加精细的应用场景。在短期疫情的刺激下,智能电视的用户活跃度不断拉高。对于市场而言,这意味着智能电视闭环的OTT营销将会拥有更多的曝光,有利于流量转化。

相比传统电视,当下智能电视的商业模式早已从单一的硬件盈利趋向硬件+OTT平台服务。在此更迭下,智能电视厂商的生意不再是一锤子买卖,而是要看销量和激活率两者。在终端市场进入存量竞争后,流量将显得更加重要,而疫情就是短期催化剂。

长期因素

虽然短期疫情有刺激作用,但智能电视厂商走红的背后还有着长效的发展逻辑。

其一便是电视厂商定位的转变。进入到物联网时代,不少电视厂商都选择将业务进行拓展,而非单单局限在电视产品上。例如海信此前便已由“海信电器”变为“海信视像”,将产业发展聚焦在高清智能显示终端、新型显示、显示技术等方面的视像产业。

不只是海信,此前康佳也早早开始了业务转型,着重突出自身的核心技术竞争优势。立足“科技+产业+园区”,康佳的业务范围将会更加多元。在多业务的协同发展下,康佳也将会更聚焦于技术实力。通过对综合业务的整合,借力5G、云计算等技术,传统电视厂商在未来将会拥有更广阔的发展空间。撇开传统电视整机制造的固有印象,市场自然会更加看好业务更加多元的电视厂商。

3.jpg

第二点便是技术风口的趋势。2020年注定是技术密集爆发的一年,不仅仅5G概念会更加深入,在上游面板领域也将会迎来重大升级。在此前行情疲乏的时候,受益于应用时间的拉近,Mini LED相应板块也逐渐火热起来。作为直接受益方,智能电视也有相应的带动作用。

据悉,相比于传统LED背光产品,Mini LED背光电视在控光效果上要更加出色,有望促成当下液晶电视的高端化转型,重新带动市场需求。不仅如此,上游面板市场整体有望回暖,触底反弹之后或将有利于下游终端市场摆脱价格竞争。在技术风口和电视厂商发掘应用场景下,智能电视功能将会更加丰富,落地更多的应用场景。

第三点便是电视厂商自身的布局策略。以康佳为例,除了整机制造,康佳在芯片、半导体显示等领域也有诸多布局,而这些以技术为核心的布局非常契合目前半导体投资的逻辑,因而能够带动一定的投资信心。

对于其主控芯片投资,康佳对康芯威存储技术有限技术公司进行了信息披露。康芯威表示其主控芯片争取在2020年销售1亿颗,并且指出国内对于存储主控芯片需求占比达到70%,但国产品牌占有率仅为8%左右。通过技术切入,康芯威主控芯片产品有利于提高国产自给率,抢占市场份额。通过康芯威半导体切入半导体行业大市场,顺应当下提高国产自给率的半导体投资逻辑,康佳的集团业务给投资者创造了更多的想象空间。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。