小米电视5 Pro发布:剑指高端市场,打响品牌升级的前哨战

电科技吴建林11-07 15:46

小米电视强势发力高端电视,这一次它是认真的。 

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小米电视的销量一直不错,在今年上半年小米电视就获得了国内出货量、销量双第一的成绩,领跑市场。不仅如此,据奥维云网数据,截止2019年9月30日,小米电视已经取得了连续三个季度中国大陆出货量第一。

在近日双十一销售热潮的第一天,小米电视再次斩获了京东和苏宁两大平台的销售额冠军,值得注意的是,在京东平台上,小米电视实现了自43吋到75吋近乎全尺寸的量额冠军制霸,这一点十分难得。

近几年的彩电市场过的并不好,走势持续低迷。在今年前三季度的表现中,彩电市场销售额下滑11.4%,再次面临量价齐跌的窘境。但小米的增速并没没有因此滞缓,在AVC的监测数据中,小米电视在上半年同比逆势增长77%,成为行业寒冬下的一抹亮色。而这次双十一京东的近乎全尺寸的销量制霸也从侧面印证了小米电视产品布局的完善,对目标市场具有极强的竞争优势。

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“价格优势十足”,对于奉行极致性价比的小米电视,大众更倾向将它的成功推导到这一点上。显然这只是保持增速迅猛的诀窍之一,而小米电视也已经认识到了这一点。在年初出具的1-6周畅销机型TOP10排行中,小米独占8席,市场占有率可见一斑。但结合机型以及目前的产品线布局来看,小米电视更多的市场重心放在了3000元以下市场,走量优势明显,旗舰市场有所空缺。

单从液晶面板尺寸来看,小米电视已经实现了全覆盖的布局,并且价格优势明显,重复耕耘优势不大。再加上Redmi电视入场,可以通过共享供应链体系接棒性价比竞争,而小米电视也腾出了高端市场发挥的空间,因此小米电视走向高端市场必然是板上钉钉的事情。

除开常规更新的小米电视5,小米更多地是依靠小米电视5 Pro来冲击高端。这次它一共推出了三个尺寸,其中55吋为3699元、65吋为4999元、75吋为9999元,价格相比之前定位有所上浮。小米电视5 Pro只会是一个起点,而这个点早晚会来到,大家更为关心的是,小米电视究竟该如何去做高端定位?

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小米电视5 Pro向高端进发有何底气?

虽然此前掀起了交互的风潮,但就电视“屏”的属性而言,拔高的音画质是基本功。

这次小米电视5 Pro最亮眼的一点便是采用了4K量子点显示技术,区别于传统的LED液晶背光显示,目前的量子点技术(QD LED)通过添加量子点材料,利用其光致发光的原理来提高画面表现。从画面效果而言,采用了量子点屏幕的小米电视5能够呈现出更加宽广的色域表现,并且色彩对比更加鲜明,真实自然,这一点是传统LED液晶电视所不能比拟的。

基于目前背光LCD产品线的考量,小米选择了更加稳定成熟的量子点技术来助推画质升级,但这并非是唯一的道路。在会后专访上,小米电视总经理李肖爽向媒体透露,小米电视目前已经在预案自己的OLED电视,并且预期在明年第一季度给大家带来惊喜。不仅如此,小米电视还将布局叠屏电视、Mini LED等8K电视产品线。

时至今日,各样面板技术粲然开花。一方面采取诸如叠屏、Mini LED背光技术进一步细分背光分区,另一方面则是诸如OLED迭代发光材料,革新画质体验。而这次的量子点技术只是小米高端市场轻试锋芒的一角,未来小米还将有更多的技术路线演进。

强大的走量能力将会把小米与上游面板厂商捆绑更加紧密,目前华星光电和京东方产能释放迭代在即,小米在其中能够更快地抓住技术红利。

除了面板技术的迭代,小米电视5 Pro还搭载了第9代画质引擎技术,拥有20多项画质增强技术。其中就有我们熟悉的MEMC动态补偿技术,在画面插帧补偿下,运动画面会变得更加流畅。在目前的高端电视市场中,MEMC成为必选项,在整体画质引擎技术的革新下,小米电视5 Pro冲击高端还是拥有不少底气的。

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至于小米电视5 Pro的音质表现,小米电视总经理李肖爽对此直接表示“可以说它是目前音质最好的一体式小米电视”。此次小米电视5 Pro标配四单元喇叭,左右声道各自包含高低音两个发声单元。官方表示,通过优化声波导结构改善声频响曲线,降低了音响对机身本体的共振,从而提高了声频响范围,高低音表现更加出色。

在处理器芯片上,小米电视5 Pro采用了此前小米全面屏电视Pro同款T972。这款芯片由Amlogic与小米共同打造,采用12nm制程工艺,架构为四核A55,主频达到了1.9GHz。相比上一代CPU性能提升63%,功耗降低55%,在这块芯片加持下,小米电视5 Pro支持8K视频解码播放,并且拥有第9代画质引擎等诸多技术。

除开单一的处理器芯片,小米也在高端电视独有的画质芯片上不断发力。李肖爽表示这类画质芯片主要通过算法来对画质进行调节,而小米希望将时下NPU的AI算力加入其中,通过对每一帧场景的分析来自动调节,而非“一刀切”。而在这方面,小米拥有天然的优势,其庞大的生态链终端为算法提供了训练机会,可以容纳更多的试错空间。

回到外观上,小米电视5 Pro仍旧采用了全面屏设计,但屏占比更加极致。对比小米电视4的3.4mm边框厚度,小米电视缩减为1.8mm,因而整体视觉观感更加沉浸。它的背部则是采用了金属机身,并没有螺钉,薄至5.9mm,从侧面视角看去,它的设计感显得更加高级优雅。
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小米5 Pro的出现代表着小米电视的另一处高端化方向,积极拥抱新兴显示技术,未来会去探索更加高端、甚至是超高端的概念产品,这与以往“醉心”于传统液晶电视有着巨大的差别。

对于这次新品对比竞品,小米电视总经理李肖爽表示,画质向索尼三星万元产品看齐,IoT对比自家和其它互联网公司。从某种程度上来看,这也是小米电视未来的发展方向:去做追逐、超越行业的屏幕价值,去强化、拓宽AIoT的物联网络。

彩电市场高端化趋势明显

早在此前,小米电视总经理李肖爽曾经在微博上发布过高端电视用户关注点调查,其中画质选项最为看重。这次小米也将画质作为核心点来进行发力,而从产品立项来看,小米电视冲击高端是有备而来。例如在处理芯片上,与此前单一采用Amlogic方案不同,小米更加倾向于与其合作共同打造,将画质算法和芯片底层结合更加紧密。在以后,T972应用面会更加广泛,而小米通过合作形式也将开启自己的“画质升级时代”。

除了小米自身低端市场饱和,需要用高端市场来开拓版图,整体彩电市场的发展趋势也要求品牌对高端化做出回应。

据群智咨询调查,“2019年上半年TV出货量为2240万台,同比下滑0.3%,环比下滑24%”。需求疲软,走势低迷是彩电市场的老调子,但如何从中唱出新曲就成为了厂商的下一步策略。伴随着全球尤其是国内上游液晶面板的产能释放,大尺寸屏幕电视的价格会更加便宜,因此用户选购意向也会发生变化。

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在不同面板尺寸出货量的统计中,65吋电视的需求明显增加,自9.3%上浮到了11.2%,而主流50吋电视的份额则有所下降。在面板产能倾轧下,大尺寸消费将会更加常见,与此同时,追求消费升级的用户也会更加注重的画质表现。伴随着显示技术升级、分辨率升级、智能化等方面的进步,高端化消费将逐渐促成彩电市场的的结构升级。

在这种趋势下,在低端市场保持着极高占有率的小米必须要及时完成自身在高端市场的布局,从应对未来预期的大屏红利。在这片市场,面板尺寸价格竞争力实在有限,各大厂商需要从画面角度切入来满足用户的升级需求。

在此基础上,小米电视5 Pro将落脚点放在了量子点屏幕,通过主打画面升级来吸引更多的用户。早在之前的媒体沟通会上,小米电视5 Pro就直接对标起三星和索尼电视,并且表示可以媲美顶级高端电视。

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高起点的对比从一开始就为小米赚足了热度,这也有利于小米打开高端市场的大门。通过技术创新升级,小米电视5 Pro势必获得了不俗的画面效果,但按照小米电视5 Pro的以往的定价策略,小米还是会保持着一定的价格优势。对于小米来说,定价过高容易形成太大的跨度,从而割裂产品与目前品牌的关系,反而不利于小米电视冲击高端化的长期战略;对于用户来说,小米较低的定价有利于实现高品质画面体验的普及,降低部分门槛。

在发布会现场当大家惊呼于小米电视5 Pro革新画质体验的时候,小米却给出了一个并不算昂贵的价格。 其中小米电视5 Pro 55吋为3699元、65吋为4999元、75吋为9999元。对比市面上同尺寸液晶电视,小米电视5 Pro量子点面板画质方面提升十分巨大,但溢价并没有超出多少。

伴随着具有竞争力的画质和价格,小米电视在高端市场的竞争中将会更加有利。

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高端化已成趋势,显示技术也正处在过渡更迭阶段,小米如果能够抓住其中的红利时期,对于其高端化策略有所裨益,从而刺激扩张。

高端化之路:从品牌到AIoT

无论是哪条产品线,小米的思路都存在一定的相似性。必然是伴随着用户“年轻人的第一台XX”的欢呼入局,最后又不得不面对“只有性价比”的揶揄与诟病。为了撕掉固有的“性价比”标签,小米也发起了不少冲击高端化的举动,但节奏从未如最近这样紧凑过。

MIX Alpha环绕屏惊艳亮相,作为概念机,它凭借独特的技术很好地在用户群中形成了话题,让用户意识到“凭借小米的技术原来也能够探索到这一层次”。相比于MIX Alpha大秀科技肌肉的做法,这次率先搭载亿级像素的小米CC9 Pro则更加实际,直接以量产的优势来刺激品牌升级。

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而小米电视5 Pro也是如此,在现有产品体系成熟的情况下,通过4K量子点屏幕和画质引擎算法升级来强化用户体验,从而跻身高端市场。对比以往小米电视的新品节奏,这次小米电视5 Pro的升级点革新意味十分浓厚。

如何凭借品牌优势和性价比策略入局行业,小米在这方面已经非常熟稔。但在如何应对高端市场竞争上,小米还需要进行补课。相比以往小米在用户忠诚、低价走量和潜在用户、溢价竞争之间的来回拉扯,在Redmi的拆分独立之后,小米会更加轻松。

能否做好高端化取决于两点,一是Redmi能做到多低的价格,二是小米能做到多高的产品体验。前者的“我打我自己”极致性价比我们已经有过体验,而后者小米正在逐渐发力,MIX Alpha、亿级像素和这次的小米电视5 Pro都交出了不错的答卷。

在未来,我们可能会看见黑科技大招更多的小米,特别是在AIoT+5G的风口下。为了形成自身的生态圈,小米从IoT角度切入不同终端早已不是什么新鲜事,而且小米还能够迅速建立起自身的优势,例如这次发布会上的小米“巨省电”空调。

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这次的产品面向高端化更多地是品牌形象的迭代,同时也是小米AIoT平台升级的前哨战。作为家庭智能场景核心,率先升级电视有助于扩大用户辐射面,完善自身的生态壁垒。可以预见,将会有更多小米AIoT行业走上高端化的道路,塑造起面向前沿用户的AIoT平台。而Redmi则会与之互补,凭借价格优势来完善其中的缺口。

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既能探身至高端产品,又能占据入门市场的优势,小米AIoT平台的道路还很漫长,但这次小米电视早已做好高端化的准备。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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