蓄势待发,三大技术风向标重塑彩电行业品类格局

电科技吴建林07-08 12:52

国内彩电市场已经到了最危急的时刻。一方面是市场需求疲软,另一方面又深陷价格战泥淖,在换机周期过长以及开机率日益下降的市场环境下,如何打开中国电视行业新局面成为了整个行业都亟需思考的根本问题。

数据显示,国内去年彩电销量为4774万台,同比增长仅0.46%,而从刚刚结束的618大促来看,65吋电视价格已经击穿了3000元大关。处于这两相夹击中的彩电行业虽不至于说是惨淡,但确实显示出了市场的残酷性。

重塑产品优势,寻求新的市场需求就此成为了业界的共识。目前来看,彩电产品在OLED、4K~8K超高分辨率以及物联化这三大技术方向发力将是必然趋势,行业的重启也会将从此开始。

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OLED还有一轮大爆发

虽然国内彩电市场增速放缓,但OLED电视在价格战的低潮下逆势上扬,逐渐成为了高端市场的标准配置,尤其是在1~2万价位的产品上,OLED电视已经当仁不让地成为了精英用户的首选。

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相比LCD的背光模组,拥有自发光特性的OLED去掉了液晶和背光层,因此能够更好地控制产品厚度,而且OLED屏幕的色域也更加宽广,色彩足够艳丽。尽管有着诸多的产品优势,但是从市场表现来看,OLED电视距离真正进入大众市场还隔着一层窗户纸——产能以及售价。

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从良品率上来看,目前手机、手表小屏终端上的工艺要更为成熟,也已经实现了大规模量产,但是电视大屏则还需要进一步提升良品率。而需求的增加也催化了上游产能的提升,TCL集团去年宣布在深圳投产了一条月产能达9万张的OLED面板产线,而此前LGD也宣布在广州投产一条月产6万片的产线,强化布局OLED大屏面板已成为了上游供应链厂商的共识。

随着需求的增加,技术工艺的成熟,在产能增加的同时OLED大屏面板还会进一步压低成本。据IHS预测,到2021年,55英寸OLED面板生产成本将会下跌到242美元,也就是说,至多还有2年,OLED电视就将迎来一次价格上的狂欢,销量势必会迎来一次井喷,整个市场的更新换代也将就此拉开大幕。

4K内容生态渐趋完善

2018年我国4K电视渗透率已经达到了58%,居于全球领先地位,预计到2021年将达到71%。目前4K电视均价已经杀到了2000元左右,硬件条件成熟,但薄弱的内容生态限制了4K电视更大规模的市场扩张,另外内容所需网络环境的滞后性也在一定程度上阻碍了4K市场的进一步发展。

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据中国信通院《中国宽带发展白皮书2018年》数据,2018年Q2季度我国固定宽带用户平均可用下载速率为21.31M,而在华为ilab17年的视频大数据报告中,4K视频平均带宽需求为20M左右,整体网络环境依然不够富裕。

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按照这个标准来看,当下国内电视超高分辨率整体生态建设处于刚摸到4K门槛,距离8K尚有一段距离。

不过一个好消息是,4K生态建设的难题将在明年逐步得以解决。今年3月,工信部、国家广播电视总局以及中央广播电视总台联合印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,计划以“4K先行、兼顾8K路线”推进超高清视频建设,在网速和内容上专门立项,提升网络传输能力以及丰富内容供给。

物联网打通智能家居新场景

当下智能电视产品搭载强算力芯片,配备AI技术已不是什么新鲜事,应用层面也主要集中在画质补偿和AI助手两大方面。

在芯片方面既有联发科、华为等第三方供应,也有诸如创维自研平台的方案,而在软件层面则大多选择与BAT等内容方来联合打造。从市场总体表现来看,智能电视智能化方向技术趋同,偏向语音交互领域,难以带来差异化体验。在核心竞争力上,产品还是更加依托于内容独占来获取用户认可。

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当产品的智能化深度不够,广度可能会成为各家竞逐的下一个赛点。国内目前5G牌照已经逐步发放,这种趋势也让厂商看到了更加清晰的商用场景落脚点—物联网。

但物联网包含着庞大的产品品类体系,如何将智能电视纳入到物联网,并且强化它的物联网场景入口定位是一个急需解决的问题。

在这方面,国内厂商也早有布局。一方面是开放平台,纳入其它互联产品体系,另一方面则是对自己固有产品线进行整合,此前TCL近日就表明将会从多产品线铺设自己的AIoT策略,强化智能交互作为其中的核心。

智能电视在场景摆放位置上既有传统优势,又具有视觉、语音两大交互系统,因此在数据物联互通中核心位置会更加突出。

但目前囿于技术限制,智能电视的物联体系仍处于起步期,各大物联网平台也在不断地收紧核心闭环和外延物联范围。可以预见的是,IoT生态建设将会围绕5G演进步伐,因此在这一方面,智能电视还有很长的一段路要走。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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