OTT强势崛起的背后逻辑:两亿家庭激活客厅信息孤岛

电科技袁创05-16 17:53

客厅时间回归电视的趋势越来越明显。

近年来,尽管智能手机蚕食掉了一部分客厅时间,但是通过数据来看,以OTT为代表的互联网电视仍然居于中国家庭客厅的核心地位——根据酷云大数据显示,2018年智能电视日均开机率在50%以上,平均开机时间为5小时左右。

而与智能电视的增长相对应的是,OTT的广告市场也迎来了一个迅猛的发展期。

根据勾正数据显示,2018年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,截止到2018年底OTT激活终端超1.9亿户,日活突破一亿人次;OTT用户17年全年增长高达130%,18年上半年同比增长137%,预计到2020年OTT广告总规模可以达到307亿。

毫不夸张地说,OTT广告正逐步颠覆传统电视的营销方式,以互联网的方式,辅以大数据、云计算和人工智能(AI)等技术,将作为一个个孤岛般的电视机重新整合成一张覆盖全国数亿人口的大网。

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OTT广告优势十足

纵观互联网广告不算长的历史,不论是桌面互联网还是移动互联网时代,大家都在有意无意的忽略了电视这一作为家庭客厅信息中枢的存在。

随着智能电视的成熟、OTT的普及,互联网广告终于将客厅大屏、家庭娱乐纳入自身的版图。在小屏的移动互联网之外,一片新的天空正在由OTT广告撑起,实现真正的全渠道无死角广告覆盖。

由于OTT广告属于互联网广告范畴,自然可以充分发挥互联网广告的优势——运用大数据,实现广告主营销的精准投放。简单来说,就是让“客户爸爸”的投资效率更上一层楼,获得更高的投资回报。

OTT广告最大的亮点就是,可以打破传统电视信息孤岛的顽疾,使其与手机、iPad等智能终端实时联动,带来1+1>2的效果。比如,OTT广告可以在广告banner上加入二维码互动,引导消费者扫码与广告进行深度的“灵魂沟通”。

有意思的是,打破电视信息孤岛这一行为很像当年功能机向智能机过渡的黎明前夜,一旦电视通过网络进行连接,在视听内容和广告呈现方式上必将会迎来一次新的变革,而这也是消费者和广告主所希望见到的。

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总体而言,OTT广告对比传统电视广告乃至PC端的广告投放,不论是效率还是灵活性都有着十足优势。这就如同三维世界和二维世界,虽然仅仅多了一个维度,但是却带来了颠覆性的降维打击。

OTT将成为广告市场中的一极

从前文的数据不难推测出,未来OTT的营销投入规模将会保持持续高速增长,因此,OTT广告也会从现阶段的新兴营销渠道,过渡到常规的广告阵列。在此之前,酷开的董事长王志国就曾对媒体表示过,未来的数年,将是行业发展的黄金期。

随着OTT的影响越来越大,其他平台的广告流量也许将会呈现“此消彼长”的趋势,毕竟水池里的水是有限的,而智能电视占据用户的时间是一个常量,OTT从其他渠道夺走一些可观的关注度也将是大概率事件。

与此同时,当行业大佬开始入局OTT领域后,将会给这个领域注入一股鲜活的生命力,比如,丰富OTT营销策略、注入大量资金带动行业繁荣。

这个场景就像当年智能手机刚刚兴起时,大量的资金和制造商进入,建立了行业标准,同时也形成一个正循环,进一步带动行业向更高的层次发展。

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综合来看,OTT广告绝对是前景广阔的蓝海,涉及这个行业的各个环节都会有着巨大发展潜力。当广告主通过大数据给用户带来其喜欢的内容后,就会一举两得,一方面用户有需求,另一方面广告主的投放效率也会更高。

相信在未来一段时间内,OTT有机会成为整个广告市场中的一极,为更广阔的营销市场发展推波助澜。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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