视频网站距离盈利还有多远?

媒介360Kant04-21 10:29

关于视频网站的盈利问题,近两年行业的关注热度,似乎并不高。虽然视频网站们正在努力拓展营收的多元化以及不断发力增量市场,但是结果依旧如故——亏损。

从05年第一批视频网站上线,到07年超过200家视频网站群雄逐鹿,再到如今的BAT豪门争夺战,视频网站们的圈地竞赛仍在继续。

优质版权采购成本的节节攀高,以广告营收为主的单一盈利模式难以突破,这两大难题,令“缺粮少弹”的视频网站,纷纷败下阵,生存空间受到极大挑战。

尤其是去年的版权内容独播战略,令人咂舌的烧钱速度,使得各家掌门人再次重估了行业的竞争态势,并且,盈利似乎又成为了一个遥遥无期的问题。

根据大佬们的判断,2017可能会是一个节点。2014年,视频行业的主要玩家都已经脱颖而出,不过,要形成稳定的市场格局和座次排序,各家之间的比拼至少要到2017年。

当然,在军备竞赛的同时,视频网站都在积极寻求新的商业模式,以求尽早走出亏损怪圈,实现更高层次的市场领导地位。

根据视频行业专业分析师庞亿明的解读,目前而言,视频网站最大的盈利模式仍然是广告收入;第二部分收入则是来自二次版权销售,通过视频网站本身运营,和购入传统媒体的分销权,再开发新的销售途径进行销售;第三部分则是为用户提供增值付费服务,如用户购买V IP的影片户,以及影片加速等用户增值服务。

除此之外,视频网站也在推出秀场或游戏等,这些已经证明有效、并且能为平台带来现金牛的业务。优质IP的产业链开发,以及投资大电影,则是视频网站们新一波的营收拓展路径。

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不过,正如艾瑞数据所示,视频行业的营收,六成以上仍是广告。主流视频网站对广告主的依赖程度更深,这个数值甚至能达到90%。除了常规的贴片广告和网站硬广,视频网站们也在孜孜不倦地探索,如何从广告主身上做营收的增量。目前来看,有以下三大发力点。

一、自制战略和内容营销。

自制内容已经成为今年视频网站的主要角力点,不仅仅因为自制内容拥有成本较低、差异化品牌形象等优势特点,从广告主角度,自制内容也更易于品牌进行内容营销。从目前营销的大趋势而言,广告会越来越“软”,品牌越来越追求润物细无声式的传播以及与用户达成情感共鸣。

二、视频广告产品化以及数据增值产品。

艾瑞分析认为,随着在线视频行业及大数据技术的快速发展,基于大数据分析、为广告主提供更加高效精准广告服务的广告产品将成为行业发展热点,而视频广告产品化将成为核心在线视频企业广告售卖的重点发展方向。2015年主流在线视频企业将加快推出各类精准营销的视频广告产品。

三、边看边买,探索视频电商。

屏幕即渠道、内容即店铺,视频与电商的结合,是去年开始视频网站们力推的营销形式。视频平台不仅仅能够帮助广告主塑造品牌,更能基于内容连接商家与消费者,带来直接的效果转化和销售闭环。这对于视频网站的流量变现,以及开拓中小商家客户,是非常重要的创新性尝试。

视频网站距离盈利还有多远?这个问题可能在未来两年依旧无解,但是视频网站们已经在营收多元化上,做出来诸多具有革新性的探索和试验。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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