客厅卡拉OK:并非简单回归 重在产品重塑

电科技张倩11-12 17:52

在VCD以及DVD时代,卡拉OK机曾一度在家庭娱乐生活中扮演着十分重要的角色,但随着“KTV”这种娱乐场所的兴起,卡拉OK也渐渐走出了用户客厅。

互联网时代智能电视的普及令这股风潮再次回归客厅,家庭K歌经历了大起大落后,又重新受到了追求“新潮”的消费者的青睐。“改头换面”后的新一代卡拉OK,想要重现辉煌,则要面临新一轮的产品重构。

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龙视传媒副总裁刘祥表示,卡拉OK从家庭娱乐到KTV,再回归客厅,并不只是简单的一出一入。用户环境和消费体验的改变,让家庭K歌产品面临重塑问题,在用户和平台的互动性、用户与用户的社交性、用户使用环境的娱乐性等方面,都有待厂商的深入挖掘,再次开发。

去过KTV的消费者都能够明显的感知到,在家和在专业级别的KTV里唱卡拉OK效果反差是很大的。虽然,家庭音响设备的价格也不再向前几年那么居高不下,消费者可以用很低的成本来置办一套功能齐全的音响设备。但受国内居住环境和现代人对公众环境的要求影响,用户想要在客厅中打造一个具有震撼音效的K歌环境,是不太容易实现的。

但另一方面,消费者又表现出了对于家用K歌产品的热情。据电科技了解,主打家庭K歌功能的电视盒子,在深圳华强北和北京中关村的销量甚好。据店家介绍,每日来询问家庭K歌产品的消费者不在少数,并且这半年来该产品的销量持续走高。“好卖的很!”从商家的话语中可以感受到K歌盒子的受欢迎程度。

虽然在效果上无法同专业KTV匹敌,但是家用卡拉OK产品和互联网电视、移动端的结合,为其带来了许多新的玩法。

卡拉OK这种本属于“众乐乐”的娱乐方式,导致用户在社交方面的需求十分强烈。录制歌声上传朋友圈,同好友在线合唱,录制用户专属MV等,成为家庭卡拉OK必须具备的必要功能。

据了解,由智我科技推出主打K歌功能的ZIVOO智盒为了突出家庭与社交的关系,组织了麦霸赛等活动来增强用户之间互动性。智我科技创始人邹超表示,目前在ZIVOO智盒里有一个深度集成的K歌专区,为了让产品的K歌功能更加完善,智我科技已经同天籁K歌达成了战略合作。

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从目前家庭卡拉OK的使用场景来看,它更适用于家庭成员之间的互动,而朋友之间的K歌互动还需要借助互联网来实现。所以,无论是主打K歌功能的盒子还是电视K歌软件,如果仅仅满足家庭需求,那其市场局限性很大。

易跋信息科技有限公司CEO沈彤认为,智能电视并不是万能的,它无法同专业级别的KTV相媲美,但它也有其他平台无法达到的优势,例如实现家庭成员的互动。未来,配合云服务,用户上传后的音频文件能够在云端完成音效处理,并配以自制的MV,个性化的产品会更加受到年轻消费者的喜爱。

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另外,值得注意的是,虽然家庭卡拉OK产品在实体电子城的销售量很好,但依旧以杂牌类产品居多,这些产品中除内置了海量的歌曲库外,往往还配备了视频播放功能,售价在二三百元左右。

而正规厂商生产的K歌盒子,价格均在五百元左右,受版权和广电政策影响,导致其内置内容不如杂牌产品丰富,加之在此类产品的宣传力度并不突出,市场表现反被山寨盒子压制。

从这点来看,家庭K歌娱乐产品的市场现状同电视盒子的市场现状十分相似。正规厂商费尽周折推广的产品却不如廉价的杂牌产品受消费者认可。

快乐阳光总裁张若波曾在电科技的采访中表示过,目前,即使是芒果TV投资的盒子,其K歌应用依旧是体验效果不佳,受欢迎程度远远不如电视游戏、视频节目等。

现阶段,卡拉OK产品想要重新回到用户客厅,仅仅做到“能唱”还远远不够。结合互联网环境和社交网络,进一步在产品功能上进行开发,让用户得到更好的“歌唱”体验和乐趣,才是当务之急。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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