电视游戏方兴未艾

中华合作时报陆刃波12-06 07:21

告别靠“卖硬件为生”的时代,视频和游戏作为占比较大的两个内容板块,是智能电视目前最重要的两个盈利突破口。尽管,4G技术使我国网速大幅提升,为智能电视视频内容的播放提供了更强的数据传输通道。但随着9月以来视频网站TV版APP的集体下架,意味着陷入国家新闻出版广电总局政策监管“雷区”的视频内容,可能成为智能电视行业发展短期内无法逾越的鸿沟。而此时,尚处于监管灰色地带的电视游戏则表现出强劲的生命力。特别在2014年初游戏主机市场禁令解除的背景下,电视游戏正成为智能电视开发的下一个重点。

据相关数据显示,未来中国电视游戏潜在市场规模或将达到390亿元以上,并将呈现逐年稳定增长的态势。就连曾经誓言“就算饿死也不做游戏”的马云,近些年也率领阿里以腾讯为标的,不断进击游戏行业。不过,游戏能否成为拯救电视增值功能的新领域目前仍是未知数,甚至有评论称,“电视游戏将是一场不会赢的赌局”。既然是“赌局”,那么风险必定存在。电视游戏目前发展中的问题主要涉及几个方面——

首先,电视游戏面临软硬件不匹配的困境。现阶段电视游戏大多是从手游、端游移植过来的,没有专门针对电视开发的内容。而适合电视大屏的游戏和适合碎片化时间的手游还是有着体验上的区别。另外,即使智能电视与传统彩电相比,已经进入产品快速更迭阶段,但相较其他智能设备,它的更新换代频率还是有限。所以,主机平台生命周期可以延续数年的电视,将很难应对升级换代快速的游戏,从消费者的角度考虑,也不会放着真正的主机不买,而去频繁更换电视终端或盒子产品。

其次,未来凭借社交关系链引入大量初始用户,从而形成云游戏的概念,可能将成为电视游戏一种重要的发展模式。但现阶段微信和QQ的关系用户还很难迁移到电视上,在电视端也很难进行有效的社交互动。并且,在中国长达13年之久的电视游戏机禁令期间,国内的客户群迁徙和用户的使用习惯已经发生了很大的变化,电视厂商若想重新拿回这部分市场,肯定不易。当然,如果在大量同质化的电视游戏终端上,推出一两款拥有超高人气的游戏也有可能制胜,但如果无法通过爆款游戏打造粉丝经济文化,也无法持续推动终端销量和操控平台的发展。

最后,电视游戏产业的盈利模式尚不清晰,无论是游戏厂商、彩电厂商抑或是互联网企业现在还都无法从中盈利。众所周知,游戏硬件本身其实很难赚钱,所以,未来,电视游戏的商业模式可能会有两种:其一是靠内容下载收费、出售版权;其二是游戏本身免费,通过道具和服务收费。但就目前电视游戏商与各大彩电厂商合作来看,选择某个彩电新品来“首发”某款电视游戏的方式,离双方互相借力,从而实现双赢的目标仍有距离。

笔者认为,现阶段整个电视游戏产业生态还没有发展起来,未来,电视领域的游戏开发和系统维护,以及软硬件上的功能完善,需要多方的共同参与,但维护起来的成本将会比较大,所以市场前景还不明朗。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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