中国数字电视年度盛典号称中国电视行业的“奥斯卡”，是中国电视行业的至高殊荣。
通过本次盛典的获奖情况我们可以看出，传统电视品牌依旧占据整个产业的完全主导地位。在盛典中，与电视产品相关的5项奖项，互联网品牌均未入列。
实际上根据奥维云网公布的信息来看，尽管2016年第一季度，互联网品牌以13.8%的市场占有率首次击败国际品牌，但传统品牌76%的市场占有率说明，市场的主导权还在传统品牌手中。
然而，面对市场做大后销售额的持续走低的现状，几位传统电视品牌的代表却没有详谈。
众所周知，自互联网品牌诞生以来，电视行业在价格方面遭受到了颠覆性冲击。传统品牌低调处理价格问题，究竟是无力应对这样的行业颠覆，还是对价格走低拥有独到的见解呢？
累积核心技术是发展的基本趋势
电科技认为，虽然价格迫使厂商必须转型，脱离渠道为王时代，寻求产品新的卖点。但本质上讲电视作为显示载体，科技与创新才是电视赖以生存的根本。
暂不讨论电视分辨率的提升与视频分辨率的提升谁是清晰度进步的诱因，用时下流行的4K说话，4K视频也必须在4K电视普及之后，才能为广大用户服务。对于终端使用者而言，享受优质内容的前提是，拥有一款优质的终端设备。
以4K为例是因为近来4K是无数厂家与用户热论的话题，而今年作为中国VR的“元年”，4K在其中也扮演了一个重要的角色。
透过4K，我们可以清楚的认知到，用户在体验更前沿的服务之时，优先升级的一定是硬件设备，我们可以称之为技术升级。
奥维云网公布的数据显示，2016年UHD电视面板在重点尺寸上的渗透率高达43%，而去年仅为23%，证明科技上的革新还是有非常强大的市场前景。
而曲薄电视是只去年才开始高调出现在公众视野中的两个电视新品类，尽管今年增长回落，但作为中高端品类的电视，可以分别占据2.6%和5.3%的市场份额，也足以说明前沿技术运用带来的市场空间。
线上消费场景带来的红利逐渐消失，冷静下来的消费者势必将目光转向智能电视的核心卖点：显示与内容。传统电视品牌在内容上未必能与互联网品牌一战，但核心技术的积累显然就是它们的优势。扬长避短主攻显示技术确实是一条短期内合情合理的战略部署。
线下主战场不容有失
前面提到线上消费场景的红利消失，是近一年来各类电子产品产业共有的认知。而许多依靠线上消费场景起家的互联网电视品牌，都开始布局，渗透线下。
依靠低廉的销售价格，依仗传统行业所不具备的海量内容资源。互联网品牌已经开始逐步进入主流市场。今年互联网品牌首次击溃外商品牌，占据13%的市场份额，足以说明互联网品牌在线下已经打开了一定局面。
对于传统品牌而言，只有通过大量大型促销活动才能紧跟步伐。即使跟进的再疲倦，也得坚持下去，否则线下根基一旦不稳，品牌的生存将面临打击。
据统计，2016年，全国与电视相关的大型促销活动将有18场之多。这也能合理解释，为何今年市场增扩7.4%，但利润下降了1.2%。
市场认知偏差是最大挑战
在今年数字电视年度盛典上，有一组数据相当有趣。当HDR技术出现在大多数人视野之后，似乎一夜之间HDR的产品布局就达到了5.2%。前面提到的超薄屏与曲面屏，实际上也是在去年高调现身之后，才发生了爆发式增长。
或许这种现象与技术的成熟有关，但实际上，这与消费者认知与实际情况接轨有着密不可分的关系。
中国电子视像行业协会指出，现在的消费者大多不知道自己能以多低的价格购入一台高科技含量的电视。而奥维云网数据也表明，用户在预计消费与实际消费之间，存在一个档位的断层，用户期望获得的体验，在实际消费中发现用更少的花销就能得到。
以上两点，足以证明消费者实际购买能力偏弱与认知偏差有着直接关系。当然，这也说明，目前智能电视的市场还有至少一个档位的潜力可以挖掘，如何做好前沿科技普及，是电视行业发展的重要环节。
行业再洗牌 二线品牌将丧失生存空间
总的来说，一线品牌无论在技术累积，还是线下市场占有份额都还占据着主导地位。尽管被迫大打价格战情非所愿，但硬件随着科技发展价格逐渐走低也是大势所趋，价格打击对一线品牌来说应在预估范围内。在显示技术与内容服务两方面，一线品牌也完全可以自如的控制发展比重，从而逐步完成产业的转型以适应新的市场结构。
但借助近年来线上消费红利而存续的二线品牌，在内容上无法与互联网品牌抗衡，在技术储备上也很难超越一线，生存空间将逐步损失殆尽。中国电子视像行业协会也进行了预测：二线品牌将在明年逐步体面出局。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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