2019年已经过去了一半，回顾刚刚过去的上半年，作为娱乐内容主战场的视频平台们的表现如何？
在这个刚刚过去的上半年，项目定档、撤档、裸播等意外似乎也蔓延至网剧和网综领域，也使得作为视频三强的“爱优腾”面临着不小的挑战——那么，已经在这个市场挑大梁的网剧和网综又是哪一家在上半年抢占先机，为全年的竞争奠定良好的基础？又是哪一家的剧集和综艺受到了市场的青睐？爱优腾三强哪一家在这个上半年的成绩更加出色？
网剧：从绩优生到学霸
爆款《破冰》和爱奇艺的全面领跑
整体来看，网剧在上半年还是有所回落的。根据艺恩的数据显示，上半年开播的网络剧118部，但与去年同期相比，上线的数量减少39部，降幅还是很大的；但从品质来看，上半年的网剧的制作和品相保持着高水准，仍然是内容行业最受瞩目的领域。
从数量上来看，爱奇艺的体量优势相当明显。根据艺恩视频智库数据显示，2019上半年爱奇艺上线的网剧有55部，优酷上线的网剧数量是27部，腾讯视频的网剧数量是33部。当然，数量的多少仅仅是考量和对比的一个维度，毕竟对于平台方而言，数量仅仅是一方面，如果想要成真正的赢家，在追求数量的基础上，更要追逐的是剧集的品质以及受欢迎程度。
数上半年爆款剧集，爱奇艺独领风骚——根据艺恩的数据显示， 2019上半年热度TOP10的网剧中，爱奇艺以《破冰行动》《招摇》《动物管理局》《黄金瞳》《新白娘子传奇》5部大剧引领独播市场；而在骨朵的数据中，在2019年上半年TOP10的网剧中爱奇艺同样也是大赢家，《破冰行动》《新白娘子传奇》《黄金瞳》也都位列前5。
更重要的是，《破冰行动》的表现使得爱奇艺网剧成绩单从“绩优生”进阶为“学霸”。就在坊间都以为《都挺好》提前锁定上半年最热剧集的时候，爱奇艺独播的《破冰行动》横空出世，以惊艳的表现成为上半年最受瞩目的网剧，而且，无论从题材、口碑、热度还是收视率上，《破冰行动》都是上半年剧集市场的大赢家。
《破冰行动》要多火就多火！以豆瓣8.5的开分，播出期间分别登上爱奇艺风云榜总榜、百度电视剧风云榜、猫眼数据电视剧排行榜、骨朵剧集网络剧排行榜、艺恩播映指数电视剧排行榜、云合数据连续剧热度总榜、微博网剧排行榜等各大榜单榜首，在爱奇艺平台内容热度达到9490，刷新2019年爱奇艺风云榜纪录。同时，也引爆了社交媒体，在新浪微博端#破冰行动#、#破冰行动黄景瑜#等相关话题先后41次登上微博热搜，全部话题阅读量已经累计突破33.2亿，热搜人气值高达3921万。
《破冰行动》之外，《动物管理局》也让行业和用户眼前一亮。这部剧作为爱奇艺在类型剧的再探索、单元剧模式在类型题材的新开采，“中国寓言故事”《动物管理局》也受到了市场的认可：截止收官，豆瓣评分升至7.7，超7成用户给出四星及以上好评；同时，单元剧情引发的诸如“想你的时候连屁都是香的”、“留在大城市还是回老家”等话题也屡登热搜，成为上半年的热门网剧。
除此之外，6月17日在爱奇艺上线的国内首部以乒乓球竞技元素为主的热血竞技偶像剧《追球》，也是一部特色鲜明的青春剧，其排播方式也是相当有创新性：为满足用户多元观剧需求，爱奇艺实现了《追球》“减负式观剧”排播模式的创新探索，设置四条播放线，用户既可以从头至尾追完剧集，也可以从不同角色的视角理解剧情…而这也使得《追球》在未播出时就收获了高达212万的预约量，上线初期的全网热度也是仅次于《破冰行动》，在猫眼网剧热度排行中在6月25日和26日连续拿下榜首，随着剧情的延展，热度也是居高不下。
所以爱奇艺在网剧领域能够实现领跑，头部爆款和腰部网剧的全面开花也是重要的原因。
除了各家头部和腰部内容的争奇斗艳之外，对互动剧的探索也是上半年行业的热点之一：5月底，《隐形守护者》在腾讯视频上线；6月，爱奇艺《他的微笑》上线，之后据说优酷的互动剧《大唐女法医》也将于暑期档上线。应该说，互动剧或者互动影像，已经成为全球剧集和游戏行业交叉的前沿，而爱奇艺更是在稍早之前发布互动视频标准，着重强调影视内容属性，也给试图进入互动影像领域的制作团队给出了较为明确的方向。
追根溯源，“高品质”正是爱奇艺成功领跑的原因，在制作上始终追求高品质内容，与优秀的导演、制作人和演员深入合作，在题材上聚焦现实主义，以头部剧集收获高口碑和高关注，同时在面对未来的创新探索上也是走到了前列。这也给行业释放了一个强烈的信号，不管是谷底还是谷峰，视频平台要想突围，关键点还是在于“高品质”内容和不断的创新，这也是长期制胜的法宝。
网综：群雄逐鹿，品质当道
生态越发年轻化，圈层爆款当道
相较之网剧领域爱奇艺的绝对优势，网综领域则是爱优腾“争奇斗艳”，各有亮点。
从上半年来看，网综的发展势头仍然相当强劲。半年的时间里，头部网综节目表现出的专业性、表现力以及丰富度，都越发的证明了网综已经成为行业的绝对担当；而从题材上来看，几家平台在上半年也是围绕偶像养成、音乐、情感观察、舞蹈、慢综艺等几大类展开，但侧重点也各有不同；单就品质而言，越发专业的团队和精益求精的制作投入，头部网综节目的制作规模和水准提升明显。
从数量上来看，爱奇艺和腾讯视频上线的综艺节目处于领先。据不完全统计，上半年爱奇艺上线了19档网综，腾讯视频上线了24档综艺，而优酷仅上线了5档网综，其中，上半年最受欢迎的网综题材应该就是音乐类和情感类。
音乐综艺圈层爆款不断，“乐队”拔尖——爱奇艺的音乐综艺表现相当出彩，从原创、说唱到乐队等都成为音乐综艺的佼佼者。其中，《我是唱作人》豆瓣评分一度高达8.1，基本上每期节目出来的热度都很高，也成为社交网络的热门话题，尤其是“梁博淘汰”、“毛不易淘汰”等话题更是引爆了微博、知乎等平台，但更重要的是，12期节目诞生了92首全新原创单曲，相当于12张华语原创专辑，92张EP专辑。进入第二季的《中国新说唱》仍然相当吸睛，在爱奇艺平台节目热度超过7000，在微博上，《中国新说唱》同名话题阅读量92.3亿，讨论量4551.7万，位列微博综艺榜周榜第2名，应该说，在说唱的推广上，第二季的《中国新说唱》仍然相当给力。
《乐队的夏天》，则是爱奇艺平台涌现的又一惊喜网综。在这个夏天，这档节目几乎播出的每一期都在朋友圈刷屏，不仅让很多老乐队重新回到聚光灯下，也让很多知名度不高的乐队和他们的音乐被更多的观众所喜爱。当然，这档节目不仅让面孔、新裤子、旅行团、盘尼西林、九连真人等新老乐队走近大众，同时也让朋克、摇滚等音乐形式再度被普及，客观提升了观众群的音乐审美，目前该综艺豆瓣评分已上升至8.4，仍有相当的进步空间。
情感网综增多，“观察类”成标配。情感综艺在上半年迎来一个爆发期，单身、婚恋、两性等情感题材网综数量也进入井喷期。其中，爱奇艺和腾讯视频就在上半年连续推出《喜欢你，我也是》《我们是真正的朋友》《女儿们的男朋友》《亲爱的，结婚吧！》《心动的信号2》《女人30+》等多档聚焦亲情、友情等，以情感为主打的网综，在用户的争夺上也是分得一杯羹。
因为内外环境的变化，优酷在上半年推出的网综数量偏少，但《这就是街舞》第二季的回归为优酷添色不少。同时，上半年的偶像类综艺的表现同样不容小觑，腾讯视频的《创造营2019》、爱奇艺的《青春有你》以及优酷的《以团之名》也踏着选秀综艺的风口，吸粉无数。
总体来看，进入2019年，网综市场虽然面对大环境的压力，但行业还是能够紧跟流行趋势、更重视青年群体和他们的文化，所以仍然能够引发更多年轻群体的共鸣，圈层爆款不断。
上半年成绩单小结
爱奇艺全面、腾讯爱综艺、优酷需发力
回望上半年，无论是网生内容市场还是传统的影视产业，确实都面临着诸多挑战，但相对而言，网剧、网综在压力之下的表现更加抢眼。
在这个上半年，视频三强的整体表现也出现了“分化”。相对而言，爱奇艺的表现确实更为抢眼，网剧方面全面领跑，网综方面也是形成了差异化的优势，可以说，爱奇艺通过在内容端的持续发力，也使得其优势传导至付费会员数量的持续上涨，在这个上半年成功破亿——这让在线视频行业聚焦的付费内容战略的前景更明晰。对腾讯视频而言，网综在上半年的表现相当不俗，但与此同时，网剧的表现要稍微逊色；但更需要发力的则是优酷，网综《这就是街舞》第二季之后，网剧《长安十二时辰》的口碑也相当不错，让我们对优酷在下半年的表现也有着相当的期待。
不过，视频网站主导的内容竞赛仍是长期的，只有持续的输出优质内容，发力生态体系的完善，才能在这场持久战中始终“笑傲江湖”。
尾声：
不可回避，2019年上半年整个内容市场面临的考验很多，无论是剧集还是综艺，都需要对强娱乐性的限制以及对于现实关怀的提倡，这使得内容的创作确实也需要清醒的面对市场的变革。
但“百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航”——无论是剧还是综，都是挑战和机遇并存，所以无论是对于创作者和制作团队而言，还是爱奇艺、腾讯视频和优酷等视频平台而言，将现实主义、人文情怀和传统文化，用观众喜爱的形式在网剧和网综中得以体现，才有可能创作出真正的爆款作品，这从《破冰行动》《乐队的夏天》《这就是街舞》等爆款就可见一斑。所以，在行业处于拐点的2019年，随着政策调控，平台自律，以及市场的自我调控，追求大资金、大投入、大制作、大明星的高举高打玩法也已经销声匿迹，创新和对圈层题材的挖掘成为撑起整个内容核心关键词。
2019年下半年已启，新征程在即，各大平台也已是沙场点兵，壮志待酬。不论是旁观者，抑或身处其中，都可以期待这场异常精彩的内容大战一定会给用户带来足够的惊喜。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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