点映破亿“被迫”提档,阿里影业联合出品淘票票联合发行电影《我不是药神》或创中国暑期档奇迹

电科技07-04 10:48

7月4日消息,由阿里影业联合出品,淘票票联合发行的电影《我不是药神》昨日点映票房达1.19亿,应观众强烈需求,现公映日由7月6日提档至7月5日。影片周末首轮点映结束后口碑爆棚,影片开分高达9.7分,豆瓣开分9.0分,成为华语影史上第九部豆瓣9分电影。药神点映期间,累计观影人次破150万,连续四天时段票房、上座率、观影人数、场均人次第一。工作日点映连续两天成为当日票房冠军,上座率高达14.4%,凭借高票房和高口碑毫无悬念地成为暑期档第一部爆款电影。

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阿里影业此次联合出品《我不是药神》,也是继去年暑期档《战狼2》与北京文化达成针对电影联合投资、制作、宣发和衍生品授权开发等四方面的战略合作之后,再次复制暑期档的成功。不仅是和北京文化合作的影片,纵观最近两年国产电影票房的Top10,除了一部《后来的我们》,其他九部都有阿里影业和淘票票的参与。

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图说:2017年以来国产电影票房Top10

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团队的高执行力和线上宣发的压倒性优势,是优质内容选择与阿里影业合作的首要原因。阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源,基本可以对国内互联网用户做到全覆盖。

今年春节档,淘票票的线上营销方式继续升级,联合支付宝、手机淘宝两大超级平台,为《红海行动》、《唐人街探案2》带来百万级的增量观众群体。通过淘票票红包,和支付宝手淘多项春节观影优惠,和手淘“世界名侦探排行榜”、“女儿国国王赵丽颖邀你视频”、“直播答题“点题成金”淘票票专场”等多个活动方式,把观影增量人群拉到了电影院。春节大战之后,淘票票共赢得了春节档近50%的出票份额,实现了票房TOP4的全面覆盖。

此次《药神》上映,淘票票举行了针对暑期档的淘票票彩蛋节,用户登陆、看预告片、点想看、发评论和玩小游戏等都能赢取彩蛋,此次彩蛋节里一千万的兑换券投入,不仅拉动了整个暑期档的票房,也为《药神》带来了很大的声量。点映期间,淘票票出票占比均值51.6%,峰值85.3%,两天出票73.2万张,2636万元。除此之外,阿里影业更进一步将线上线下资源整合营销,覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等、一夜霸屏30家app,达到了近4亿的宣传资源曝光。

线上营销之外,越来越多的优秀青年导演也看到了“票房数据”对整个电影宣发的影响。“在我的电影整个宣发之前,淘票票的同事就已经给我拿一些数据说话。我觉得有这些数据在前面引导着我们的宣传,甚至后期会引导我们一部分创作,对于创作者会更有意思。”淘票票联合发行电影《唐探2》的导演陈思诚曾对媒体这样表示。

在积累了一定程度的大数据后,阿里影业进一步开发了灯塔试映服务和热度大数据检测服务,在北影节期间正式上线。而《我不是药神》,正是灯塔试映的第一次尝试。灯塔试映之后,影片高达95.41%的爆米花指数,和92.85%的想看指数,不仅给了片方做大规模点映的信心,也给了电影宣发制定策略的科学指导。 灯塔的试映服务+热度大数据监测服务给出了点映的建议和策略,灯塔强大的运营协同策略又为影片宣发又进一步助力。

阿里影业秉持新基础设施+优质内容“双轮驱动”的战略。而有正能量、有影响力的内容,是阿里影业对优质内容的要求和标准。不论是和北京文化合作《战狼》,和博纳合作《红海行动》,和万达合作《唐探2》,《未来机器城》,和开心麻花合作《西虹市》,还是和坏猴子影业合作《药神》,无一不是看中内容质量和正能量。正如徐峥在《药神》首映礼映后说的,阿里影业合作的影片,也是让观众有敬意,让电影人有尊严的电影。

阿里影业看中优质和传递正能量的内容,淘票票则坚持自己的平台属性,不参与争抢存量用户的零和游戏,而是全力提升增量用户。从《战狼》到《芳华》再到《药神》,每一次票房奇迹的背后,淘票票都坚持用优质内容和巧妙的营销手法,把平时不怎么看电影的人拉进影院,让他们也感受到电影的独特魅力。