投资3亿招商6亿!灿星值不值210亿,就看《这!就是街舞》的表现了

来源:电科技玛嘉烈·02-01 11:49

今日,优酷在上海举行了2018年春集综艺新品先鉴会。在会上,优酷宣布,其推出的超级网综《这!就是街舞》目前总招商金额已经近6亿,可以说刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。投资3亿的《这!就是街舞》,广告招商6亿,仅从这一点来说,投入产出比就已经达到了100%!

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而《这!就是街舞》的制作团队,正是凭借《中国好声音》打出知名度的灿星制作。在去年年底的首轮融资中,灿星制作估值达到了210亿,但对《好声音》之后再无爆款的灿星来说,目前急需下一个王牌来向资本市场证明实力,且今年灿星计划申请IPO。所以《这!就是街舞》的成败,对灿星来说至关重要。

在2017年的嘻哈热之后,2018年,中国综艺市场又进入了街舞狂潮,今年已经播出、官宣的街舞综艺就有4档。北京卫视《舞力觉醒》率先播出但没有掀起热度;优酷携手灿星野心勃勃推出《这!就是街舞》;同时爱奇艺的《热血街舞团》和腾讯的《舞者24》也不甘示弱,后面三家也都已经开始拍摄和招募,竞争可谓白热化。在此情况下,《这!就是街舞》胜算几何?

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《好声音》之后再无爆款

灿星需要《这!就是街舞》证明210亿估值

灿星制作一战成名的,自然就是家喻户晓的《中国好声音》。作为国内第一档制播分离的综艺节目,以及较早模仿欧美音乐综艺的节目,《中国好声音》无疑是现象级的作品。

第一季时,《好声音》版权费仅200万,而冠名费已达到6000万。在浙江卫视播出后,一度达到万人空巷的程度,收视破6。第二季时,冠名费便飙升至2亿,第三季2.5亿,广告总收益13亿。

但是四季过后,《好声音》也陷入了“综N代”的疲态,再加之和Talpa、唐德的版权纠纷,再变装归来的《新歌声》在口碑和收视上已经大不如从前,颓势无法遮掩。

2016年,《新歌声》鸟巢总决赛收视率为3.956%,与《中国好声音4》总决赛6.843%的收视率相比,出现了断崖式的下跌。而2017年《新歌声2》开播后,全季以2.213%的收视率创下了历史新低。而且,两季《新歌声》的豆瓣评分分别为5分,5.1分。

尤其是在去年《中国有嘻哈》和《明日之子》两档音乐综艺出现后,《新歌声2》几乎成了昨日黄花,三者在微博同名话题阅读量分别为73.6亿、84.8亿、1032万。如此巨大的差异背后,反映出的是《好声音》模式的凋零。

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《好声音》爆火之后,2010年底成立的灿星甚至有成为民营节目制作公司“一哥”的趋势。截至目前,灿星制作的文化综艺节目超过20档,内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型,但最火只有《好声音》一档。对于灿星而言,目前显然需要一档新的王牌来为其续航。

去年年底,灿星对外宣布完成首轮融资,公司估值由此达到210亿元,这与2016年3月上市公司浙富控股宣布以现金增资灿星6.0698%股权时,灿星50亿元的估值相比,翻了4倍。但是,要向资本市场证明这个估值不虚,还是得靠接下来的《这!就是街舞》

除了估值,《这!就是街舞》对灿星的影响还包括IPO之路。截止目前,灿星的上市计划已经筹备了4年时间,去年年底的Pre-IPO融资,就是在为上市铺路。目前,灿星已确定在今年年初申报IPO,《这!就是街舞》能否助力其IPO之路,还是得看播出后的表现。

优酷、爱奇艺、腾讯“街舞综艺”大战拉开

嘻哈热后,街舞成为下一个资本拓荒地

目前,已经播出、官宣的街舞综艺就有四档。去年年底率先开播的《舞力觉醒》未掀起热度,扑街大势已定。《舞力觉醒》的失败,和节目衔接生硬、叙事逻辑混乱、没有体现舞者特质有很大关系,但另一个关键点,就是苏醒、尚雯婕、大目这种没有流量明星担纲的嘉宾阵容,很难形成话题度和热度。

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从吴亦凡的“freestyle”带动了《中国有嘻哈》的火热就可以看出,嘉宾阵容的重要性,当然,制作团队、舞师阵容、节目立意、剪辑等都是影响成败的关键因素。《舞力觉醒》大势已去,但不代表街舞综艺市场不行,或许《舞力觉醒》只是暖场,重头戏还是在接下来将播出的三档街舞综艺上:

1. 优酷《这!就是街舞》

明星队长:罗志祥、韩庚、黄子韬、易烊千玺

制作团队:《中国好声音》宣传总监陆伟总导演,制作过《中国好声音》《中国好舞蹈》《舞林争霸》的灿星团队打造。

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《这!就是街舞》的“明星队长”主打的是年龄差异化,70年代的罗志祥、80年代的韩庚、90年代的黄子韬和00年代的易烊千玺联手“四世同堂”。“亚洲舞王”罗志祥;出身于中央民族大学舞蹈系以及韩国男团Super Junior的韩庚;韩国男团出道的黄子韬;TFBOYS的舞蹈担当易烊千玺,《这!就是街舞》的嘉宾阵容实力可谓强劲。

《这!就是街舞》的节目定位是以自我和生命为主题,深挖垂直类潮文化,而选手范围也扩至了全球。节目将根据舞者在舞蹈中表现出的观念与创意最终选出四支战队,之后进行战队间的Battle,最终产生唯一的全国总冠军。在编舞师阵容上,《这!就是街舞》请到了国际顶尖编舞师“逆天夫妇”Keone&Mariel Madrid、“机械少年”Phillip Chbeeb、“战神”Lyle Beniga等。

2. 爱奇艺《热血街舞团》

热血召集人:鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔

制作团队:依然是《中国有嘻哈》的制作团队,总监制和总导演分别是爱奇艺高级副总裁陈伟和车澈,音乐总监和视觉总监分别为刘洲和唐焱。

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可以看出,《热血街舞团》的“热血召唤人”整体风格都偏向年轻化,且鹿晗、陈伟霆都是顶级流量大咖。鹿晗曾属于韩国一级男团EXO;宋茜毕业于北京舞蹈学院,曾担任韩国女团f(x)队长;王嘉尔也曾出身于韩国男子组合GOT7;陈伟霆曾参加过《舞林大会》,几人舞蹈功底自然不在话下。

《热血街舞团》以“super idol X super dance crew”为制作理念,通过金字塔排位之争、制作人的选择、魔王踢馆等赛制,将选拔出7名优秀的舞者与偶像组成跨界舞团,超级偶像带领选拔出来的全新舞团一年内征战娱乐圈,成就全新的超级舞团。此外,节目还邀请了Rie Hata、GalenHooks等国际顶级编舞师。

3. 腾讯《舞者24》

明星领队:顶级偶像明星领队,目前暂时未公布

制作团队:东方卫视金牌制作人李文妤,代表作有舞蹈类经典作品《舞林大会》、网综流量爆款《放开我北鼻》、真人秀《天籁之战》等;还有35名来自一线卫视的中方导演。

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《舞者24》的定位是专注Urban Dance,参赛的舞者年龄要求在24岁以下,24名顶级舞者将争夺一个舞蹈偶像的冠军名额。《舞者24》主打的是“顶级编舞团队+顶级专业舞蹈总教练+顶级视觉团队”,节目不仅有中国Breaking第一人Danny、中国Popping 第一人Evo担任教练;还有小甜甜布兰妮、碧昂丝等欧美大牌的御用编舞Brian Friedman加盟。

整体来看,接下来要播出的三档街舞综艺,将在明星嘉宾阵容、制作团队、编舞团队三大层面上展开较量,因为腾讯的《舞者24》尚未公布嘉宾名单,所以目前不好预测各方实力,但是,可以预见,今年街舞综艺的竞争绝对是白热化的。

继嘻哈热之后,资本显然又开始在街舞领域拓荒,但目前国内街舞领域确实有很大的市场。舞蹈家协会街舞联盟提供的数据显示,目前全国有超过5000家的街舞培训工作室、每年累计500万的街舞培训人次、街舞行业从业者超过30万。

而且与嘻哈过分强调“张扬”不同,街舞作为一种形体表演形式,主打的是视觉盛宴,不会轻易出现意识形态领域的偏差,可以更好的规避政策风险。可以看出,各大街舞综艺都在积极向“时尚”、“正能量”靠拢,毕竟有嘻哈的教训在前。

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不过此一时彼一时,《中国有嘻哈》开播之前,行业在嘻哈领域未有试水,脱颖而出自然容易,但是现在对于街舞综艺而言,虽然题材较为新鲜,但是爱奇艺、优酷、腾讯“三国争霸”,想要成为下一个《中国有嘻哈》可没那么容易。

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