轻综艺《你好!说唱酱》成功的背后,看耀世星辉传媒打得一手好牌

来源: 镜像娱乐 刘一白·01-30 11:11

现如今,人们的生活正逐渐被高速发展的互联网所左右,注意力也被各种娱乐内容所瓜分。经历过2016年直播的由盛转衰,2017年短视频行业“马太效应”初现,2018开年直播答题爆火,不论是平台方还是内容供应方,都在竞争中摸索,要做有差异的内容,避免同质化。

2017年可谓是短视频行业最风光的一年。随着短视频平台数量和用户数的不断扩张,短视频行业内玩家逐步细分垂直,二八原则开始显现,流量日益向头部用户和内容聚集,短视频创业开始进入深水区,以内容带流量才是赢得这场拉锯战的关键。

然而,几乎所有人都在高举“内容为王”大旗空喊的时候,耀世星辉传媒却在董事长兼CEO张兵的带领下身体力行地悄然改变……

微信图片_20180130111238.jpg耀世星辉传媒董事长兼CEO张兵

 突破+融合+完善

首创“轻综艺”模式

随着娱乐内容正逐步向垂直化转型,用户反客为主不再被动接受信息内容,而是主动去搜索关注新鲜的、感兴趣的或与自己有联结的内容,这也要求内容供应方需要“量体裁衣”,以用户为中心去定制打造内容。

在这方面,耀世星辉传媒以探路者之姿,“在短视频领域寻找未被开发的新蓝海,提出‘轻综艺’形式”张兵说,何为“轻综艺”呢?“10-20分钟左右,有固定的原创节目形式,6期以上内容,在视频、短视频平台发行传播的网络综艺节目都可以称之为‘轻综艺’。它是‘微综艺’的升级版本,节目形态构成更加完整,内容更垂直,信息易接受便于传播”。

微信图片_20180130111242.jpg综艺《你好!说唱酱》海报

 诚然,张兵提到的“轻综艺”便是日前收官的《你好!说唱酱》,国内首档音乐话题类轻综艺。“一个小体量网综最后能达到6000万播放量的成绩,算实现了万里长征的第一步”张兵说,他评价的“突破、融合、完善”这三个词可以说是对这档综艺的完美解读,不困于世,不流于俗,稳中求变。

《你好!说唱酱》是耀世星辉传媒第一次轻综艺试水,它的新意多集中在形式层面与制作层面。一方面,以短小精悍的节目时长抢占用户碎片时间,受众专注度更高,忠诚度更强;另一方面,节目跨界整合各短视频平台,开辟了网络综艺发行的新形式。

在此基础上,耀世星辉传媒未来将推出一系列短视频综艺,探索一种更易传播、更多元的节目形态来满足受众刚需。

“轻综艺”首战告捷

助力构建生态布局闭环

“目前短视频市场还是有很多机会的,最重要的还是产出专业、优质的内容”张兵说,而短视频的受众90后、95后居多,不论是在内容制作上还是营销发行,均需定位精准,这也对耀世星辉传媒有着更高的要求。

“团队一开始就着眼于内容创意,进行了好几轮台本讨论与推演,尽量降低风险。在节目初期进行预先传播,收集到许多吐槽留言,再将有趣的关键词提取出来做延展,才形成了目前六期节目的话题”张兵在接受镜像娱乐采访时谈到。

也正是耀世星辉传媒秉承对内容的高度重视,通过脱口秀与音乐的跨界有机结合,以热点话题辩论+神曲改编歪歌形式,才使得六期节目全程在线,毫无尿点。同样地,节目中的话题更是发散延伸至节目之外,在线上线下引发深刻讨论,微博上持不同观点的红蓝双方实时互怼已成常态。

微信图片_20180130111246.jpg

除此之外,《你好!说唱酱》的营销发行也像它的话题内容一般定位精准。通过对节目内容的剖析,结合节目“病毒”的特性创意制作近百张病毒海报、多款病毒视频物料,来供营销发行以点概面集中引爆。

在短视频平台方面,打通并联结今日头条、酷燃视频、秒拍、美拍、A站、b站等全网几十家短视频平台,通过发布极具病毒传播性的话题视频,引发网友自主传播发酵。 

作为年轻人聚集地的微博平台,节目主话题#你好说唱酱#阅读量已破8000万,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。调动娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等艺人发布话题相关内容物料,传播覆盖人数近亿人次。

媒体报道权威助力,众人拾柴。网易、网易新闻客户端、一点资讯、Zaker、中国娱乐网、传媒内参等数十家网站、客户端及权威自媒体发布节目相关内容。 

广告及资源合作方面,一呼而集,强势霸屏。爱奇艺、酷燃视频、微博、悦享视频、喜马拉雅、芒果互动、秒拍视频等十数家媒体及平台给出了开机屏、焦点图等重磅资源位进行推广。

 微信图片_20180130111250.jpg综艺《你好!说唱酱》“电影风格版”海报

 《你好!说唱酱》在营销发行上,充分发挥了节目特性,真正地实现了跨界融合发力,为耀世星辉传媒未来生态布局投石问路。

内容+平台+应用

打造耀世星辉产业矩阵

在未来短视频领域拉锯战中,“耀世星辉传媒做的是‘内容+平台+应用’综合性泛娱乐化布局”张兵说,“打造定位18-35岁优质生活人群的悦系列节目集群,建立悦享视频平台运营和多渠道分发优质生活方式的短视频,联动电视端与移动端,抢占时尚优质生活类内容模式和渠道,然后以悦享视频为核心,孵化多元化精品内容打造耀世星辉产业矩阵。”

打造全面、实用的垂直领域短视频IP,包含服装穿搭、母婴、美妆、家居收纳、美食、汽车、萌宠等,了解并聚焦用户需求,打造有其相应受众群的短视频方向和内容。

在张兵看来,准确地定位目标受众,联动泛娱乐产业链,聚焦优质生活方式才是突围的关键。要将优质生活这个细分领域做到极致,占据国民生活的方方面面,并且要给国民带来生活方式的变革,这是张兵想做的,也是张兵正在做的!

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“悦享视频”的用户体验不断升级,正在深圳卫视、安徽卫视、河北卫视播出中的《悦健康》《悦时尚》《悦美食》《悦宝贝》《悦空间》《悦世界》等构成的悦系列节目生态,无不印证着耀世星辉传媒的产业布局。

当谈及耀世星辉传媒除了《你好!说唱酱》之外,还有哪些业务板块与探索时,张兵透露到,目前,《你好!说唱酱》第二季、《你好!偶像》《你要去哪里》等多档新模式网综都在筹备中;在影视方面,耀世星辉传媒将在影视内容的投资、策划、制作及发行各方面进行全方位的拓展,《一网打尽》、《摩登男人》、《凌晨四点的蓝》等多部头部电影、电视剧作品即将呈现给观众。

张兵还告诉记者,未来2年内,耀世星辉传媒将全力打造旗下悦享视频为中国第一MCN机构,悦享视频自有IP超50个,成为在中国优质生活方式领域的第一聚合平台。耀世星辉传媒,则致力于成为国内最大的平台型全媒体整合运营商,并全力打造中国领先的文化娱乐互联网传媒企业!

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