最近一次看漫画书是什么时候?

来源: 镜像娱乐郁龙·01-25 11:45

最近,《恋与制作人》《旅行青蛙》两款游戏爆火,占满朋友圈刷遍话题榜。除了玛丽苏剧情和佛系养生文化外,从制作上来看,两款游戏有一个共同点:漫画风。

无论是《恋与制作人》的纸片男友还是《旅行青蛙》的庭园设计、精美明信片,浓厚的静态美学也验证了当下漫画复兴的大潮。毕竟,谁小时候没有偷偷在课桌下看过几本漫画书呢?

如今,这股线上漫画热也蔓延到了街头。近日,网易漫画把八百本童年的回忆搬到了路边,引发无数人驻足流连。其中不乏丢漫多年的上班族,在这里“续上前缘”。

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二次元文化兴起、漫画价值凸显

用好内容打通产业链闭环

动漫在过去的一年里呈现了爆发式的增长,二次元成了资本、创业的新风口。《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年动漫行业总产值达到了1500亿,二次元用户预计超过3亿人。随着内容付费的成功探索、国漫产业链的日渐完善、产业跨界合作的有效推进,二次元群体消费潜力正在进一步被释放。

作为ACG的重要组成,漫画也在2017年获得了极大的关注。从国产动漫来说,2017年是国漫飞速发展的一年,原创漫画作品井喷,产业升级非常明显。作为IP链上的重要一环,很多网文作品想改编成漫画,却约不到画家,而下游的动画、网剧、影视,又在等着改编,优质的漫画IP一时间供不应求。

尽管漫画的繁荣可见一斑,但是移动端的兴起对于纸漫来说,是一个不小的打击。当然,这对于互联网内容领域来说,又是一个极大的机遇。

当下,电子漫画逐渐占据主导地位,网易、腾讯等大平台纷纷布局,使得漫画无论在内容上还是形式上都有了较大创新。条漫作为新漫画形式因其适应手机阅读而迅速成为网漫的主流,彩漫这种更符合中国式审美的形式也在国内取得了较高的地位。 微信图片_20180125114537.jpg

除了内容领域之外,漫画还迅速延伸到了营销领域。它不仅是“国家队”的宣传手段,也是各大民营公司比拼营销创意的突破点。

 广告公司、服装品牌,甚至是距离漫画甚远的实体产业,都在漫画上寻找营销的亮点,聘请漫画家,推出卡通人物,制作条漫多管齐下。漫画在营销领域的新生命也为漫画产业带来了新的商机。

 然而资本冲击之下,漫画行业也不乏问题出现。如今,漫画行业的高速发展也伴随着“富贵病”。部分平台过度商业化导致行业劣币驱逐良币,商业故事越讲越大,漫画内容却大多是粗制滥造的残次品。

 漫画市场在繁荣的市场唱多之下,踏实的平台与创造者才是维系漫画发展的关键,产业更需要懂得用户,更懂得经营的平台。

 网易漫画作为国内老牌的互联网漫画平台,目前平台内的漫画作品已经累积有超过2万部,点击过亿的作品达100多部,境外作品超过1000部,移动端用户达3000万左右。

 除了内容数和用户量外,网易漫画相比于其他平台的另一个优势在于,它是网易娱乐产业链的重要一环,能够与网易新闻、网易云音乐等形成很好的体内循环。

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网易漫画总监罗茜丹在最近一次公开活动中表示:“我们背靠网易的资源,进行内容的输出和衍生。比如声化的衍生,还有网易云音乐,也是非常大有声读物的平台,我们的读物在云音乐都有过千万量的表现。还有网易新闻,有非常庞大的用户量,我们也在进行文学和漫画作品的内容输出。”

定位上,网易漫画精准定位年轻用户,不仅从内容端提供海量优秀作品,不断输送国内外顶级漫画内容,还通过走心营销,既为二次元群体服务,也让普通大众了解漫画、接受漫画。

“需要”、“文化”、“环境”

精准掌握90后消费心理学

近期,网易漫画动作频频,赢得了二次元用户的芳心。90-95后作为当代消费主力,网易漫画在数次营销中都把握到位,在“需要”、“文化”、”“环境”三方面做足功课,将漫画带到了更广阔的领域。

比如,网易漫画把实体漫画书店搬到了路边,吸引了无数人驻足观看。漫画其实是一种舶来品,在中国鲜有专门的漫画书店,而这一次网易漫画借鉴了日本漫画的售卖形式,用八百本漫画呼唤路人加入漫画大军。

在这次的创意营销中,网易漫画秉承着一如既往的真诚沟通态度,精准抓住了二次元群体随时随地看漫画的需求,用线下封闭式的漫画书店的环境,为读者打造一个安静的文艺氛围,也为街头增添了一股别样的漫画风。

值得一提的是,在这次营销中,网易漫画还有不少意外的收获。一位黑人运动员小哥竟然是日漫忠实的拥趸者,他最爱的漫画是“NARUTO”。他喜欢用“family”这个词来形容漫画给予他的感觉,“I give my love to the comic book,and it gives back.”

一位漫画师父亲借着这个漫画小屋,给女儿身临其境地讲解着自己的工作。这位父亲早年就疯狂热爱漫画,最终,他完成了将爱好变成工作的梦想。女儿受到他的熏陶,也慢慢爱上了漫画。通过网易漫画的小屋,在亲情相伴下,父女一起聊着共同的爱好,显得无比温馨。这不仅是让女儿切身感受到父亲工作的意义,也完成了一种漫画精神的传递。

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活动中,也有不少上班族进入网易漫画小屋里,他们或因工作或因家庭,已经许多年没有拿起当年喜爱过的漫画书了,而网易漫画让他们重拾起了年少的回忆。

网易漫画的这次营销把“家庭”“亲情”“跨文化融合”等议题都融入了漫画中,让这次营销既不失态度又格外温暖,让二次元用户们在凛冬中也能感受到漫画带来的温度。

网易漫画作为线上漫画平台,这次用线下实体书的形式,让漫画返璞归真,也彰显了网易漫画在内容上的真诚态度。

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除了线下实体漫画书店之外,网易漫画此前还通过一系列形式来积极推广漫画,特别是充分运用网易的自有IP资源,用漫画的形式为这些IP赋予新能量。

万圣节期间,网易漫画线上线下同步举办“你要画个什么鬼”主题活动:线下与杭州银泰集团各大商场以及包含北京大学、浙江大学等在内的全国七所高校举办万圣节主题涂鸦活动;同时与网易阴阳师手游联手打造线上涂鸦接龙,不但聚集了核心年轻群体,而且打通线上线下的次元壁,利用二次元强大的自传播力,借助银泰等强大的品牌效应,创造了节日营销的新典范。

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去年,网易漫画主办的全国高校宅舞大赛,也吸引了全国各大高校的踊跃参与。经过一个月的时间,最终挖掘出了一批校园新星。

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通过这种打通线上线下的形式,网易漫画在90-95后心中的品牌形象获得了极大的提升,再度强化了网易漫画“最懂年轻人的漫画平台”的地位。

从网易漫画的一系列动作来看,一场成功的营销要点不外乎——满足而不迎合、温暖而有态度。

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